摘要:美国电视台的频道之多给他们的电视台、频道之间带来了巨大的竞争,最初人们认为三足鼎立的局面不可动摇、不可改变,当FOX(美国福克斯广播公司)抱着一种冒险精神作为尝试的时候,它打破了这种局面。但FOX的电视触犯了节目的底线,电视节目应该维持一种平衡,使观众和电视节目之间形成良性循环的效果,在创新之余获得较高的收视率。
关键词:FOX 真心话大冒险 电视节目转变
追溯到真人秀的鼻祖,美国真人秀节目的形式给中国节目带来了新鲜的血液,近看美国这些年真人秀节目的发展,我们领悟出现在的真人秀节目似乎更加强调“秀”这个字,不管是表演者还是观看者,都成了电视幕后操纵者的诱饵。
FOX电视台真人秀节目的发展现状
美国电视台的频道之多给他们的电视台、频道之间带来了巨大的竞争,美国第一家广播网NBC(全国广播公司)是众多电视节目表现形式的鼻祖,CBS(哥伦比亚广播公司)与ABC(美国广播公司)同样在美国电视业有着不可动摇的地位。最初人们认为三足鼎立的局面不可动摇、不可改变,当FOX(美国福克斯广播公司)抱着一种冒险精神作为尝试的时候,它打破了这种局面。FOX这种思想带来了与其他电视网截然不同的节目风格,以至于它在美国真人秀节目上备受争议。如果将其他三个公司比作是迈向成熟的中年人,那FOX代表的则是个性十足、勇于超越的年轻人。FOX的节目理念与传统节目背道而驰,它的主要目的是能足够引起社会舆论,FOX电视台的真人秀节目《舞林争霸》、《美国偶像》在社会舆论和收视率方面获得了巨大的成功,也奠定了FOX在真人秀节目上的独特优势地位。
《真心话大冒险》节目的初衷。当FOX电视台的《美国偶像》被人们认为是不可超越的真人秀节目的神话时,它的另一档真人秀节目《真心话大冒险》的出炉似乎备受压力,人们将目光高度聚集在这个年轻的电视台身上。而事实证明,《真心话大冒险》又一次打破了收视纪录,它凌驾于《美国偶像》之上,将众多真人秀节目抛在脑后。FOX抓住了人性的弱点以及人性的欲望,它释放了人们见钱眼开、轻松获益的心理,在只需要回答问题且问题不涉及专业科普类知识,只关系到你自身可知问题的情况下来回答。这样排除了答题者对知识欠缺的困难,同时使参与者的门槛放置很低,只要你是一个正常人、有隐私你就可以来参加这样的节目。《真心话大冒险》不仅吸引了参与者,也吸引了观看者,不仅解决了收视率的问题,同时他们应该欢呼这档节目又将会带来舆论热潮。
《真心话大冒险》的收视率。《真心话大冒险》这档节目是从哥伦比亚一个电视台购买版权得来的。参加选手事先会被问超过50道题,通过测谎仪辨别是真是假,然后再从这些题中选21道题在节目中回答。FOX顺利地买下版权开始了它对市场的进攻。目前没有人拿走过50万美元奖金,最高的一次纪录是一位黑人女士妮特拿走20万美元。当她顺利答题超过10万美元时,场下的观众热情高涨,希望她能继续闯关,而坐在旁边的她的亲人和朋友都不愿意让她继续答题,因为他们知道奖金越高隐私触及的伤害程度就越大,就在关键时刻,妮特做出了全场观众欢呼的决定,她选择继续挑战20万美元,一个前所未有的阶段,在此之前没有人闯入过这个领域。但是一旦一题答错,她将一无所有。正是因为这样,《真心话大冒险》才会引起很多人的关注和非议,使得无数观众同时坐在电视机前收看如此刺激、冒险的节目。当然,妮特的回答是否定的,现场已经在沸腾,她没有坚持进入下一关,因为她知道自己已经承受不了这些问题的压力了。据不完全统计,当时的收视率为1472万人,这是《真心话大冒险》的收视群体统计的数字。在那个夏天,观众不会看到FOX公司的任何新节目,只有《真心话大冒险》。
媒介竞争带来的节目转变
每个行业都会有竞争,在广播公司之中当然也存在着激烈的竞争,传统的三大巨头NBC(全国广播公司)、CBS(哥伦比亚广播公司)与ABC(美国广播公司)当年稳稳地坐着前三名的宝座,如今位置却轮换为CBS、FOX、ABC。FOX凭借多个真人秀节目挤进前三名之列,节目的创新成为最主要的竞争手段,当广播公司面临着“毫无特色”的尴尬处境时,广告收入是他们最直接的晴雨表。没有资金没有收视没有优秀的节目没有可以竞争的实力,在这种危险环境下,每个广播公司都会被迫使出全身精力和脑力剥夺观众的眼球,以至于现在的电视节目与早期的节目有了本质上的改变。
制度上的转变。美国电视的商业化特征在全球范围内是最为活跃的,早期美国的电视节目是靠广告商的资助来播出节目内容,内容的播出要根据广告商的意愿而定,在一定程度上,电视台的节目变成了纯广告商的宣传内容,使得节目内容变得模糊化,让观众感觉不知道是在看电视台制作的节目,还是在看节目过后广告的切入。在这种恶性的环境下,随着广告费的不断增加和广告商的一些“丑闻事件”的曝光,促使这种全由广告商做主的局面被打破。节目的优质化被搬上舞台,改变了完全由赞助商决定节目的命运,转变为赞助商只能购买广告时间段的模式。在这种新的模式下,节目的质量大大提高,开始了广播公司的真正竞争。这种模式可以降低经济风险,使一些不是一线的优秀节目可以获得重生,转而卖向全国多个电视台,以求得资金的回转。这种有效的制度平衡着电视台的健康发展,使商业化凸显的美国电视得到有利于自己的发展空间和节目创新的积极性。
内容上的转变。节目创新的目的是为了使人们能在电视机前待更长时间,为了赢得人们的关注,各个电视台都会想出自己别出心裁的节目内容。内容是王道,是决定观众是否会如期守候在电视机前的保障,在整个节目策划过程中,节目的内容是决定这个节目去留的关键,同时也是标志这个电视台是否有能力的直接体现。在20世纪五六十年代,当真人秀节目刚刚出现在人们眼前的时候,我们发现它的内容仅仅只是一种很简单地记录人们生活足迹的呈现,到七八十年代,真正意义上的真人秀节目才被确立,之后的真人秀节目包含的内容越来越广泛,日常生活的各个方面在真人秀节目中都能看得见。2000年的生存冒险类节目《幸存者》、2002年FOX的比赛才艺类节目《美国偶像》,到2006年的一档真人秀节目中我们甚至看到了触及美国敏感的宗族性话题真人秀节目《黑人·白人》。节目的尺度越来越大,它为了使节目在内容上有所突破,不断追求自己节目的底线,挑战人们的传统价值观。自从《美国偶像》的登录横扫美国高收视率后,似乎没有能与FOX相媲美的真人秀节目,FOX再次挑战自己,创造出又一次神话——他们在2008年推出了《真心话大冒险》,将视线转到了人们的隐私生活上,以巨额奖金作为诱饵,要选手出卖自己的隐私,满足观众的窥私欲与好奇心。节目发展到现在,这些节目在内容上的转变可以让我们看见美国现代人的一种生活状态,或者说是他们社会的一个小缩影。从以前健康的节目内容到现在完全为了盈利的节目出现,它让我们看到的不仅仅是电视台制作内容上的日渐低俗化,更是一代年轻人的心理驱使。我们从关注电视台的视角转而投向关注受众和社会,电视台的内容转换也正是社会意识形态转变的体现。
制作成本上的转变。电视台的盈利与否是美国电视最关心的问题,美国电视台的商业化运作直接体现了它的核心,它的节目就是为了赚钱,获得丰厚的利润。节目的制作需要资金的投入,且这些资金不是政府给予,都需要广播公司本身去赚得,这就表明了一个广播公司节目质量与收视情况的好坏会直接影响到它的未来。在早期电视剧的播出上,各大电视台都有他们自己的优秀电视剧作为代表,并且电视剧的成功使他们获得了丰厚的利益,但是在最初的拍摄上他们都遇到一个共同的问题——费用,一个棘手、尴尬又需立刻解决的问题。一部电视剧需要的人力、物力、财力输出都非常大,在拍摄和生产费用的高成本上很多电视台不敢轻易去接受一部电视剧的拍摄,电视剧拍摄时间长,消耗人力资源,不仅要有好的导演、编剧、演员,更要有一个好的合作团队,并且在未播出前它会不会得到一个好的反响也是个未知数。通常电视台要拍一部电视剧会先拍几集然后播放,看看收视的效果如何,再考虑是否续拍,先不管它是否会有续拍的可能,在前期准备的阶段耗费的财力就不是像新闻类节目那样简单了。一部电视剧的一季拍摄可达到3000万美元,虽然它事后会有很好的回报,但是在没有回报之前这个费用是相当昂贵的。自从美国电视节目制作者发现了真人秀的潜力之后,大力发展真人秀节目,真人秀节目在短短几年间充斥着人们的眼球,其中最重要的原因就是真人秀节目制作费用低回报率高,并且它的商业运作是以真人为基础以奖金为诱饵的,给予参与节目的嘉宾实现梦想的动力,让平民成为明星、成为富翁。在节约制作成本的同时也拉近了与观众的距离,将互动方式作为一个电视节目形式的主体,在自身获得盈利的同时加深了观众对它的喜爱度与关注度,是一种双赢的战略。
态度上的转变(收视至上)。《真心话大冒险》这档真人秀节目获得了丰厚的利润回报,在透视这档节目的同时我们对美国节目存在的问题做出了属于自己的判断。如果从“开放”的尺度上谈,欧美人的观念比亚洲人的观念开放,对于生活上所涉及的隐私话题亚洲人似乎不愿意拿出来展现在人们面前并且去谈论它,而欧美人在这方面并没有感到拘束,他们可以在公共场合谈论自己生活上的琐事,并且在很大程度上他们会拿自己的私事作为一种娱乐的话题,虽然他们的隐私受到合理的保护,但并不意味着他们不能去谈及它或者掩饰它。反而,在隐私方面,让有着敏锐洞察力的媒介得到了很好的利用价值,既然隐私是受法律保护的,我们能否通过合法的手段去揭露别人的隐私呢?我想这是一件非常冒险而且刺激的事情。《真心话大冒险》设下了一个圈套,它拿钱当诱饵,试图让大众参与到这个惊险的游戏中来,每个人都有着潜在的冒险精神,或许只是将金钱作为一个催化剂,让人们有足够的勇气出卖自己的隐私来获得丰厚的奖金。回想最初的电视节目,不论是在美国还是在中国,人们关注的重点是每天有什么重大的事情发生,新闻是他们生活中的重点,为此,各大电视台将新闻报道作为重头戏来博弈输赢,现在看来,每个电视台都抓住了新闻报道的模式。在新闻的天地里很难拉开收视率上的输赢,为了一争高下,电视台都苦思冥想找到能够吸引人眼球的节目内容,在可以满足人们需要的同时又不会让人反感此类节目,从而能最大化地获利。在这种文化的熏陶下,制造出了一大批与其他国家不同的电视节目,也正是因为这些叛逆的节目拉开了与其他节目的收视距离,获得了以收视至上的偏激态度,放弃了自己节目的道德底线。什么是道德?我想美国现在的电视节目已经模糊了。在拜金主义的今天,我们只能说“钱”是最好的诱导方法,如果一档节目没有奖金的犒劳,会有人去“欣赏”它吗?
结语
《真心话大冒险》节目在很多层面折射出了现代人对节目的一种挑剔眼光,在纷繁的真人秀节目中,想要脱颖而出必须走一条不寻常的路,《真心话大冒险》节目满足了观众的众多私欲。比如,在压力上得到解放、在节目中获得了认同、满足了观众的偷窥欲、在生活中获得了共同探讨的话题,同时还可以消遣参加节目的选手等,虽然此类节目会触犯到隐私权,但是它以金钱为诱饵,使观众主动出卖自己的隐私而不触碰到法律边界确实是一个聪明之举,然而我们要注意的是,如果以后的节目都朝这种方向迈进,那电视节目必将倒退,也不再使电视具有教化的功能,电视节目应该维持一种平衡,使观众和电视节目之间形成良性循环的效果,在创新之余获得较好的收视率。
(作者单位:南京艺术学院传媒学院)
编校:张红玲