增强传统媒体在新兴媒体环境下的生命力

　　随着信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新兴媒体大量涌现出来，并日益成为信息传播的新锐。由于网络媒体在很大程度上改变了人们获取和利用信息的习惯和方式，抢占和瓜分了传统媒体尤其是纸质媒体的一部分信息接受市场，对传统媒体形成了巨大的影响和强烈的冲击。对此，一些学者认为传统媒体的影响力将会不断消解，生存空间将会越来越小，新兴媒体取代传统媒体是不可阻挡的历史趋势。然而，在现实社会中，传统媒体仍在发挥着独特的、不可小视的作用。面对新兴媒体的严峻挑战，传统媒体只要发挥、利用和整合好自己固有的优势，并在此基础上不断践行改革创新，就能够进一步强身健体，增强自己的生命力。
　　以权威性成就影响力
　　在我国，新闻事业是党的事业的一部分，传统媒体尤其是党报，历来是党和政府的喉舌。主流媒体的这一特质，使得它有可靠的重大信息来源，有庞大的公共关系网络，传播的信息具有无以伦比的权威性，并在社会上长期积累下了权威信息品牌效应，居于意识形态的中心位置。而新兴媒体，在信息传播上虽然有多、广、快，集声、像、文于一体，易吸引受众等特点，但在信息来源和收集上可靠性较差，信息内容存有不确定性，传播带有任意性。所以，当今人们仍把传统媒体作为获得党和政府声音的主要信息渠道。当一些重大活动、重大事件发生时，人们总是把传统媒体特别是主流媒体的新闻取向和观点，作为判断情况、处理问题乃至指导行动的坐标。传统媒体充分发挥好这一固有的权威性优势，就能够进一步增强活力。
　　传统媒体要利用和发挥好权威性，首先要抓好对党和政府的各项政策和重大社会事件的报道，不仅要迅速地传播政策和重大社会事件本身的信息，而且要对政策和事件进行准确的、全面的解读，给受众指出正确的前进方向，起到主导舆论的作用。要把党政部门和社会各界团体的重要会议、政要活动、改革开放和经济社会发展的举措、新的典型事物作为第一关注点和着重点，从中发现和判断出主题重大、有重要新闻价值的新闻，赢得重大新闻信息的第一话语权。要加强新闻言论，用能够代表时代发展方向、有独特见解、说服力和影响力强的言论增强传统媒体的舆论权威性，以吸引更多的受众，扩大舆论信息市场的占有份额。
　　以真实性提升公信力
　　新闻信息的真实性，是新闻学特别是马克思主义新闻观的一项基本内容。传统媒体是舆论机关对公众的信息传播，在指导思想上把真实性作为新闻的生命。同时，传统媒体由于有一支训练有素的专业采编队伍，有一套完整的、严格的新闻搜集、选择、采访、写作、编辑、审稿、发稿制度，层层把好关口，能够保证新闻信息的真实性，在公众中有很高的信任度。
　　而以互联网为代表的新兴媒体，其传播方式的匿名性、交互性、开放性和自由性，造成了人人都可以当记者发布新闻和见解，很容易产生虚假新闻。新兴媒体出现以后，一些网民滥用可以在虚拟世界里发布自己的所见所闻、表达个人意见和意愿的自由，有的传播捕风捉影、听风是雨、道听途说的“八卦新闻”；有的爆出耸人听闻、荒诞不经、搜奇猎趣的“猛料”；有的为了维护自身或集团的利益，发布一些以偏赅全、歪曲事实真相、似是而非、强词夺理的言论，甚至无中生有地编造出一些假新闻，这些都会把人的思想和行为引向歧途，扰乱社会公共秩序。
　　在新兴媒体兴起的环境下，传统媒体的新闻真实性是自身的一大优势。传统媒体要坚守新闻的真实性，捍卫新闻的真实性，对报道的任何事物都要认真调查研究，弄清事实真相和实质，客观、公正地进行报道，做到微观事物的表象与宏观真实相统一。同时，要对网络传播的不良信息、虚假信息进行辨别和纠正，防止误导受众，以真实性赢得更多的受众的信任、喜爱和支持。
　　以新闻精品提升竞争力
　　在新兴媒体时代，传统媒体获得独享新闻的机会大大减少，依靠消息类题材报道独家新闻的优势地位已基本不再存在。网络常常会把新闻抢发在前头，把事件发展的动态告诉受众，受众也可以通过论坛、博客来补充事件各方面的情况或发表自己的看法。面对新兴媒体这一锐不可当的优势，传统媒体要在新兴媒体尚未在政策上取得独立采集新闻的资格、没有自己的记者队伍、重要原创新闻缺乏的情况下，创造性地发挥自己采编水准和报道内容方面的优势，采编精品新闻，以质取胜，以精胜多，占领舆论引导的高地。
　　传统媒体要努力避免传播市场上的信息雷同、趋同和重复，要深入分析和挖掘事物的本质和内涵，独辟蹊径、不落窠臼地进行新闻策划，创作出有独特视角、独立内容、独到见解、高品位的原创新闻作品，抢占舆论传播先机，满足受众个体、群体“深阅读”的需要。要对事物的形成背景、原因、现状、未来发展走向、后果等相关信息进行全面调查、分析、研究和整合，进行饱满的报道、深透的解释和理性的评论，精准地表达出自己的观点，把新闻纸、信息纸变为思想纸、观点纸，让自己成为受众心目中受之有益的、不可或缺的媒体，把更多的公众吸引到自己的周围。这样，传统媒体就能够增强竞争能力和发展能力，在舆论引导中有所作为，大有作为。
　　（作者单位：中原油田天然气处理厂）
　　编校：张红玲