“南水北调中线行”采风活动的策划

　　三十九天尘与土，六千里路云和月。这是“南水北调中线行”采风活动的真实写照。采风活动由南阳日报社与南阳市南水北调中线工程领导小组办公室倡导发起，以服务南水北调这一“世纪工程”、向中线干渠沿线人民宣传渠首乡亲数十年来的调水情、环保情、奉献情为主旨。活动于2010年10月27日开始，一路探渠首、走干渠、访沿线、至京津，历时39天，途经5个省（直辖市）、14个大中城市，行程6000多公里。
　　采风活动自始至终体现了“策划为先、创新为基、内容为王、情感为魂”的基调和意识，做到了总体策划与分项策划、前瞻性策划与后续策划、即时策划与重点策划、前方策划与后方策划相结合，报纸、广播、电视、网络、手机报全媒体参战，消息、通讯、言论、深度报道、述评、现场新闻、诗歌、图片等十八般武器并用，为地市党报围绕“世纪工程”搞好宣传、服务读者、打响品牌，提供了有益的借鉴和启示。
　　超前策划，围绕“世纪工程”做文章。凡事预则立，不预则废。南水北调工程是一项功在当代、惠及子孙的千秋大业，被誉为“世纪工程”，举世瞩目。南阳是南水北调中线工程的渠首和核心水源地，南阳日报作为地市级党报，如何为“世纪工程”营造良好的舆论氛围，除了常规的领导活动和工程筹建宣传外，我们还能做些什么，彰显南阳地域特色的个性化报道怎么做，时间节点和报道角度如何把握……一系列问题考量着南阳日报的决策者。
　　精心策划，谋定而动，不打无准备之仗。针对如何做、做什么、何时做，以及采风活动线长点多的特点，南阳日报首先确定了兵团作战和策划为先的思路。召集各路精英反复论证，总体策划方案几易其稿。最终，“南水北调中线行”采风活动得到了各方的一致认同。这是基于南阳是中线渠首的特殊地位，也是基于近年来党和国家领导人到南阳考察时对南水北调的关注，更是基于中线渠首数十万移民乡亲为确保“一渠清水送京津”而作出的巨大奉献和牺牲。
　　总体策划为采风活动指明了方向，接下来，急需解决分项策划问题。渠首段必须围绕水源地深度策划报道，充分展现移民乡亲为大家、舍小家的调水情、环保情、奉献情等。进入南阳市区乃至北上途中，既要做好干渠沿线的文章，更要选准节点城市进行重点策划，并与沿线受水区14个大中城市党报联动，将新闻做大、做精、做深、做新、做活，增强报道的影响力和感染力。
　　众所周知，南水北调的成败关键在水质，难点在移民，重点在干渠建设。采风团成员围绕中线渠首集思广益，首先策划了“水”系列和“渠”系列两组系列报道。“水”系列重点围绕“水之源”、“水之美”、“水之韵”展开；“渠”系列从“渠之首”、“渠之歌”、“渠之情”、“渠之利”入手，每篇3500字左右，包装组合，重磅推出，形成舆论强势，把丹江口库区天蓝水碧的良好生态、南阳人民的调水深情、数十万移民的奉献情怀、移民干部爱岗敬业的精神、渠首璀璨丰厚的楚汉人文底蕴，以及难能可贵的渠首精神等，展现在世人面前，确保渠首段报道一炮打响。
　　不过，任何策划，只有在合适的时机进行才能获得成功。2010年10月26日，南水北调中线工程南阳段征地拆迁全面启动，这无疑是启动“南水北调中线行”采风活动的最佳时机。于是，枕戈待旦的采风团成员，踏上了南阳新闻史上一次具有创新意义的“万里长征”。
　　即时策划，烹制色香味俱佳的“大餐”。“南水北调中线行”采风活动，既是对南阳日报策划能力和执行能力的一次检阅，也是增强宣传报道创新力和感染力、实现新闻“三贴近”原则的充分体现和有益尝试。
　　采风活动得到了南阳市委宣传部的高度重视，并进一步扩展了报道团队的阵容，实现了报纸、广播、电视、网络、手机报全媒体联动。因此，步调一致、即时策划显得尤为重要。
　　沿线14个大中城市中，哪些需要重点报道，哪些需要三步并作两步走，反复论证后，南阳、郑州、安阳、北京被确定为四个节点城市，予以重点策划，讲究厚重和深度，把其做成色香味俱佳的新闻大餐。对其他10个城市，则因地制宜、因时而宜，抓特色、抓亮点、抓动态，使其成为一道道快餐，满足读者多元化的需求。对四个节点城市的策划报道，做到了浓墨重彩、有声有色。在南阳市区，综合报道了膨胀土试验段、跨白河倒虹吸工程及南阳段沿线的征地拆迁工作；重点策划了中线干渠穿城而过对“水城”南阳城市景观、城市品位和市民生活带来的可喜变化，一下子拉近了市民与南水北调工程的距离，营造了万众一心支持南水北调的浓厚氛围。报道极大地激发了广大干部群众投身南水北调中线工程建设的干劲和热情，短短50多天时间内，就完成了永久性用地的征迁移交任务，创造了令省领导褒扬的“南阳速度”。
　　河南省省会郑州是第二个节点城市，报道该如何做，除了南水北调中线穿黄工程外，还能做些什么，答案是即时策划。于是，有了《“绿城”郑州对“水城”南阳的情谊》，有了对河南省南水北调办、省政府移民办主任王树山的专访，有了省政府移民办原主任李连栋揭秘16．2万库区移民迁安决策背后的故事。这些即时策划围绕调水，由表及里、层层递进、环环相扣，并做到了动态与静态相结合、厚度与深度相交融，报道的可读性、贴近性、权威性也得到大大增强。
　　第三个节点城市安阳，既是中线工程河南段最北端的受水城市，又是殷商文化的发祥地和红旗渠精神的诞生地。因此，跳出安阳说调水更具有现实意义和历史意义。报道既站在一定高度，对河南段进行小结，又不偏离调水主题，把南阳与安阳两座城市联系起来，让新闻可看、耐看。从无私奉献的渠首精神，到战天斗地的红旗渠精神，再到鞠躬尽瘁的焦裕禄精神、锲而不舍的愚公移山精神，河南人的这四种精神体现在南水北调中线工程的方方面面，每种精神都拥有杰出的代表。于是，《“国家行动”塑造时代英雄》这一报道，把四种精神和其新时期的践行者紧密联结在了一起，成为河南人宝贵的精神品牌，提升了河南的影响力和吸引力。
　　北京是第四个节点城市，也是“南水北调中线行”采风活动的终点，与渠首遥相呼应，必须重点策划。因此，在报道干渠进京3年建设不扰民的同时，我们又即时策划采访了在京的南阳知名人士和南阳籍老领导，如中科院院士王光谦、国家民委原常务副主任赵延年等，然后逐步扩展到首都文化新闻界的领导和专家，如中国科学报社总编辑、中科院机关党委书记郭曰方，中国记协国内部兼学术部原主任阮观荣，国务院南水北调办有关负责人沈凤生等。接受采访的领导和专家，围绕南水北调工程决策的论证过程和重要意义、宣传渠首和南阳的必要性、媒体在“世纪工程”建设中应承担的责任等侃侃而谈，给人以启迪和极大鼓舞，也把采风活动推向了新的高度。
　　与此同时，利用南阳在京召开南水北调中线工程建设暨移民迁安宣传工作座谈会的时机，南阳日报与北京日报现场洽谈“联姻”，建立合作伙伴关系，就搞好南水北调中线工程建设、移民迁安宣传达成合作意向。
　　后续策划，实现宣传效果的最大化。创新，是新闻宣传与时俱进、永葆活力的源泉。“南水北调中线行”采风活动，即是南阳日报新闻创新的一次有益尝试，并把其很好地体现在了新闻策划实践中。
　　采风活动围绕南水北调这一举世关注的“世纪工程”展开，主题之大、路线之遥、时间之长、影响之广，均创下了南阳新闻史上的多个第一。针对这一活动，南阳日报自始至终坚持大员上前、后方保障、读者互动，创新性策划、立体化作战、组合式报道，达到了职能部门配合、全市媒体参与、市主要领导满意、沿线城市党报联动、国家及省南水北调办领导肯定、中央及省级媒体关注及社会各界称赞的良好效果，成为南阳日报策划为先、开放办报的样本。然而，南阳日报的决策者对此仍并不满足。2010年12月4日，采风活动圆满结束，但其所产生的影响在不断发酵，读者对“南水北调中线行”采风活动的寄语、感言短信仍如雪片般飞来。南阳日报抓住时机，后续策划接踵而至，而且一个比一个精彩。
　　在南阳市委宣传部主持下，我们邀请各界代表进行座谈，围绕刊发的200余篇（幅）报道谈得失、说感受，议策划、论创新，把座谈会开成了新闻策划高层论坛。南阳日报不惜笔墨、不惜版面，对各界代表的真知灼见予以集中刊发。与此同时，南阳日报对采风活动的所有报道进行梳理、精编，以结集出版。对读者发来的5000余条互动短信和沿线干群的留言、题词，进行分类展出，以进一步扩大活动的社会影响。
　　在此基础上，南阳日报组织大家及时对采风活动进行全面回顾总结，从不同角度和侧面撰写综述类报道，供全国及省级新闻核心期刊采用，实现宣传效果的最大化。对此，《河南报刊审读》撰文肯定南阳日报的“南水北调中线行”采风活动：组织形式新、思想观念新、报道内容新、采编方式新、取得效果好，这是落实河南省委书记卢展工关于破解新闻宣传“四难”要求的具体体现。
　　（作者单位：南阳日报社）
　　编校：赵 亮 ?摇