彰显“草根阶层”的电视话语权

　　传统的电视新闻画面，多凸显政要、专家等的形象，对属于社会生活底层的“草根阶层”关注较少。随着传播媒介的多样化以及改革带来的社会利益结构多元化等问题的出现，电视新闻彰显“草根阶层”话语权的呼声越来越高。他们的生活、文化和诉求都是新闻所要关注的内容，而增加出镜率、设置专栏、新闻评论，甚至直接使用“草根阶层”的新闻制作等，是彰显他们话语权的有效途径。
　　“草根”（grassroot level）一词源于19世纪美国，彼时的美国正沉浸于淘金狂潮，当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛的地方，下面就蕴藏着黄金。后来“草根”一说引入社会学领域，就被赋予了“基层民众”的内涵，演化为“草根阶层”。近来文化研究中，学人多喜欢使用“草根”，是因为野草平凡而具有顽强的生命力，它是阳光、水和土壤共同创造的生命，它看似散漫无羁，但却生生不息、绵绵不绝，虽然它永远不会长成参天大树，但却因根植于大地而获得永生。由此引发开来，社会里的平民百姓、普通消费者以及无数的网民，他们的个人势力较弱，但是数量众多，具有强大的凝聚力，甚至于带着顽固的人性弱点，因而与草根的精神具有天然的内在契合性。相对于有组织、有目的的资本阶层或知识阶层来说，生于民间、长于民间的“草根阶层”没有经过主流意识的疏导和规范，没有经过文化精英的加工改造，但是他们身上充满着乡土气息，蕴涵着丰富的生活共识，是现代社会发展中不可忽视的一股力量。
　　近年来，在市场经济的影响下，媒体和广告商越来越重视媒介内容的“有效传播”，“草根阶层”由于消费心态保守，消费能力低下，很容易在目标读者中被边缘化，他们的生存境遇往往遭到媒体的漠视。同时，随着各种新兴媒体的出现，特别是诸如博客、微博、论坛等自媒体的兴起，“草根阶层”表达个人意见的空间越来越大、时效越来越快。①以电视、报纸为主导的主流媒体，如果仍然漠视他们的存在，剥夺他们的话语权，不反映这一阶层的诉求，则很容易被这一数量庞大的群体所冷遇。本文以电视传播为例，论述如何在电视新闻画面中彰显“草根阶层”的话语权。
　　彰显的必要性
　　长期以来，“草根阶层”处江湖之远，相对于政府主管、社会精英等居庙堂之高者，因处身基层而人微言轻。但是，无论从社会发展还是国家建设出发，“草根阶层”都不应该是一个失去话语权的阶层，他们的意识是执政者制定政策的基础，他们的思想是执政者服务理念的标杆。具体来说，当代电视新闻之所以要彰显这一阶层的话语权，主要有以下三方面的因素：
　　民生建设的需要。胡锦涛总书记在党的十七大报告中提出，要加快推进以改善民生为重点的社会建设，并对此做了明确部署：必须在经济发展的基础上，更加注重社会建设，着力保障和改善民生，推进社会体制改革，扩大公共服务，完善社会管理，促进社会公平正义。这是我们党着眼于发展中国特色社会主义事业，推动科学发展，促进社会和谐，实现全面建设小康社会奋斗目标作出的重大决策和部署。建设“民生中国”，是我们社会转型的重要标志，也是社会发展的必然趋势。中国民生的发展与改善，凝聚了亿万中国百姓的期待，而一个国家的发展，其最终的落脚点是人，是全社会的每一个公民，而普通的、属于“草根阶层”的公民更应该是民生建设中所要关注的重点。电视新闻作为党的喉舌之一，有理由、有必要给予“草根阶层”以更多的关注，让他们得到充分的话语权。
　　和谐社会的体现。何为“和谐”？曾经有位学者作出了通俗解释：禾与口结合，谓之“人人有饭吃”；言与皆结合，谓之“人人有话讲”。这种说法虽不权威，但却易懂。可见，尊重群众话语权是构建和谐的题中之义。因此，让群众多一些“话语权”是为民用权、为民谋利、为民系情和构建和谐社会的具体体现。建设和谐社会是我国今后一段时间社会主义建设过程中的重点举措，在建设进程中，会不断地出现各种新情况新问题，党和政府会根据相应的情况制定不同的方针、政策，这些方针政策与百姓的实际利益相关，往往会引起广泛的关注和议论。在公众对政策的细节不清楚甚至出现误解的情况下，以电视为主的新闻媒体的及时介入、跟踪和报道显得尤为重要，引导得及时、准确，舆论就会平稳、和谐。从民众的角度对方针政策予以解释和沟通，保证政令畅通，增强人民群众对党执政能力的信心。针对热点问题，电视新闻要旗帜鲜明地发出强势的正确声音，展示主张和见解，用正确的舆论纠正由热点问题引起的社会舆论的偏差。热点问题报道的根本目的，是帮助党和政府工作，帮助人们积极解决实际困难或思想问题，而不是为了追求轰动效应。
　　自媒体时代的冲击。所谓自媒体（We Media，我们即媒体），是以博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通信等新媒体为载体的个人媒体的统称。私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，比如邮件、手机、博客等，向不特定的大多数或特定个体传递信息的新媒体，称为自媒体。博客在中国的盛行，标志着中国自媒体时代的到来。如果说电视新闻属于一对多的传播，那么自媒体则是多对多的传播。自媒体已不再是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程，而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程。受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。受众作为主角，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程中。因此，在这样一个媒介多元化的时代，电视新闻虽依然是新闻传播的主导载体之一，但是，如果忽视广大“草根阶层”的存在，有选择性地“遗忘”他们的话语权，对于电视新闻本身来说就是一种受众的流转、资源的不合理分配。电视新闻的主管部门重视“草根阶层”，不仅可以完善和充实传播思路，也必将调动起民众为社会多作贡献的积极性，对社会的发展大有裨益。
　　彰显的内容
　　话语权，简言之就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会的舆论走向哪里。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。在传媒时代，话语权是掌握在媒体控制者的手里。在这种情况下，电视新闻要从以下几方面来彰显“草根阶层”的话语权：
　　关注草根生活。我国经济的快速发展带来了国力的增强，人们的生活品质得到了显著的提高，但是毋庸讳言，发展的同时也带来了一些新的社会问题，如环境污染、分配不公、两极分化、腐败蔓延，等等。电视新闻在以敏锐的触角捕捉社会生活深刻变化的同时，对于生活在社会底端的“草根阶层”，更应高蹈人文情怀，反映他们的疾苦和呼声，表现他们追求美好生活的愿望和实践。
　　传播草根文化。改革开放30多年来，草根文化风起云涌，从一定意义看，它丰富了人们的文化生活，补充了人们的精神需求，体现了文艺“百花齐放，百家争鸣”的方针，对主流文化进行了辅助和补充，使文艺体现出了真正的雅俗共赏的特点。但是，草根文化因为其来自民间、来自生活，难免带有一定的糟粕和腐蚀性。为此，电视新闻传播草根文化应该在科学发展观的指导下，剔除一些糟粕，尤其应该剔除那些对我国优秀的传统文化造成颠覆性破坏的不良因素，倡导和发展群众喜闻乐见又对社会发展有进步意义的草根文化。
　　反映草根诉求。几十年的改革发展实践，全体中国人民都是受益者，人民生活水平显著提高，但是，目前的社会矛盾反而比以前更加尖锐。为此，有识之士提出，让“草根阶层”的诉求更多地成为改革发展的推动力。通过建立不同利益主体的表达机制，健全代理“草根阶层”诉求的合法渠道，使精英主导改革和“草根阶层”诉求主导改革并重，推进草根民主，均衡社会财富，促进机会均等。②电视新闻在反映“草根阶层”的诉求中，有着快捷、广泛的优势，让更多的“草根阶层”及时地在电视上表达他们的诉求，这是一种很重要的实现话语权的方式。
　　
　　彰显的方式
　　媒体时代，话语权是掌握在媒体控制者手里的。媒体的话语权就是受众出于对个体或整个社会发展的形势考虑，将自身的一部分利益由媒体来间接控制（尽管有时候是非自愿的），而这种控制是潜在的，它通过社会的职能部门来完成最终的行为，因为人们并没有给予媒体直接的权力，它只是通过媒介价值和形成的社会舆论影响了社会行为。我们提出让电视新闻更多地彰显“草根阶层”的话语权的同时，还要在彰显形式上做好文章。
　　在传统的电视新闻节目中增加“草根阶层”的出镜率。随着娱乐大众化的发展，时下电视中的娱乐节目越来越多地关注“草根阶层”，甚至大雅之堂的春晚，也多次出现了他们的身影，有了他们的一席之地，节目的播出收到了不同凡响的好评，关注度和极高的收视率，带来的效应不言自喻。电视新闻节目也应该学习娱乐节目的这一做法，有意识地给“草根阶层”留出空间，让他们的出镜率慢慢提升，真正做到以民生为主要诉求。
　　加强新闻评论的引导作用。近年来，以评论为主体的信息传播方式形成爆发式的增长态势。新闻评论在各类大众传媒中的立体化生存和评论的日益常态化，使浅表化的信息传播模式不断受到挑战。事实证明，那种重信息、轻评论的传播方式已无法顺应媒介环境的变化。作为舆论环境建设的一种重要力量，新闻评论呈现出对舆论引导的独特优势和基本框架。③在彰显“草根阶层”话语权方面，新闻评论是最具有深度、最具有威权的一种传播方式，它以述评结合的方式，将“草根阶层”的动向、困惑、需求与喜悦等，给予多方面的解读，对于观众来说是一种便捷分析问题、了解真相的好途径。
　　在电视新闻制作中突出“草根阶层”的作用。新兴媒体点对点的网状传播方式也使意见的聚焦性越来越强。一条几十个字的微博、一个短短的帖子，瞬间就能聚集起巨大的言论能量，在网络虚拟社区和现实生活中形成轩然大波。互联网时代，任何一个人都有可能成为信息的采集者和发布者。而“草根阶层”们已经以各种方式参与到新闻的采播中来，电视新闻绝不应该固守传统的采播方式，而应该主动地将“草根阶层”的制作吸纳进来，丰富节目，贴近生活。
　　专题栏目的建设。电视新闻要开设一些专题栏目，更多地关注现实生活中弱势群体的冷暖、爱恨、意愿和呼声，对他们遇到的一些问题、困难，要基于公众的立场，建设性地为观众释疑解惑，要表达敏锐的思想和深刻的见解，同时还要注意疏导公众情绪，“上情下达”、“下情上达”，给社会各阶层营造一个各得其所、平等互爱、和睦相处的人际环境，鼓励他们团结起来共同建设社会主义和谐社会。
　　其他方式。诸如通过开设热线电话、网络民意直通车和开展大讨论活动，广泛倾听群众呼声，了解群众意愿，掌握群众诉求，凝聚民心，汇集民智，激发群众投身事业发展的热情。特别在一些重要的国际国内大事件发生时期，电视新闻更应该注意“草根阶层”的观点与态度，充分反映民意，这样，不仅有利于扩大群众话语权，而且有利于还原事件的真实面貌。
　　尽管媒体形式丰富多样，电视依旧是最具公信力的，尤其是电视新闻。尽管民生节目的数量日益增加，但总体而言，主流媒体掌握话语权，以社会精英为中心，对“草根阶层”的报道偏少。强调维护“草根阶层”的话语权，保障他们的生存和发展自由，任由他们人格舒张，允许生活方式的个性化和多样化，以经济社会稳步发展给予天下众生富裕和欢欣，必将使中华民族的创造力和竞争力不断提升。
　　注 释：
　　①尹鸿：《公众性决定公众人物话语责任》，http：//ent.163.com/10/1210/05/6NH5UPKR00031H2L_3.html，转载自《人民日报》，2010年12月9日。
　　②晓东：《让草根阶层的诉求更多地成为改革发展的推动力》，http：//opinion.people.com.cn/GB/8213/58653/58661/4123563.html，转载自人民网，2006年2月20日。
　　③张原：《新闻评论构建舆论引导话语权的范式研究——兼论央视新闻频道的新闻评论》，《电视研究》，2010（11）。
　　（作者单位：西宁电视台）
　　编校：董方晓