省级电视台自制剧现状思考

　　摘要：近几年，独播剧的价格不断上涨，致使省级电视台走上了电视剧“自产自销”的道路。随着自制电视剧的电视台数量增加，电视台竞争加剧，致使其在自制电视剧过程中呈现出两大突出现象：一是翻拍火热，二是追捧青春偶像剧。本文从省级电视台的角度出发，分析了出现这两大现象的原因、弊端并探讨改进的途径。
　　关键词：自制剧 翻拍 青春偶像剧
　　
　　自制剧，是电视台独立投资制作拥有自主版权的电视剧，在自己的平台上播出并进行二次销售。它是“制播合一”的另一种解读。①近年来电视剧依旧是省级卫视争夺收视率的主战场，各家电视台以高价抢占独播剧的情况时有发生。“先地面后上星”的常规首轮四家剧目，单集上星价格从2005年、2006年的6万~8万元，上升至2008年、2009年的18万~25万元不等，各类独播形态的单集上星价格更是疯涨，版权期限较短的首轮上星价格，单集从50万~80万元不等，有的单价直接超过了百万元。②购买电视剧的成本不断上涨，投资风险加大，使得卫视在购买电视剧的同时，也开始走上了自制电视剧的道路。
　　湖南卫视近年自制了《恰同学少年》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》系列等多部电视剧，据央视索福瑞调查数据显示，其中《丑女无敌》第一季连续17次拿下全国收视率同时段第一，引发各界关注。到2009年，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视等省级卫视也纷纷进行自制剧生产，自制剧一度成为各家卫视看好的“香饽饽”。目前这几家卫视自制电视剧的热情高涨，呈现出自制剧大发展的强劲势头，与此同时，电视台在自制电视剧中也呈现出尴尬的现状，这些都值得我们思考。
　　省级电视台自制剧创作现状分析
　　热衷翻拍。由于自制剧的生产动辄需要上千万元的资金，目前只有几家实力强劲的卫视才有能力真正涉足这一领域。综观目前的自制剧创作，各家卫视自制翻拍剧火热。东方卫视推出的自制剧《网球王子》翻拍自日本动画片；浙江卫视预计投资8000万元拍摄的4部自制剧，其中3部翻拍自美国和韩国的热门影视剧；江苏卫视重拍海岩的“生死之恋三部曲”；安徽卫视继翻拍自台湾《娘家》的《娘家的故事》取得成功之后，将在2011年推出改编自1993年版《包青天》的《包青天之七侠五义》。为湖南卫视赢得高收视率的《丑女无敌》系列、《流星雨》系列也皆系翻拍。省级卫视自制电视剧时之所以热衷翻拍，其出发点可以归结为两点:
　　第一，生产周期短，收效快。自制剧翻拍的类型主要分为两类：一是对知名影视剧的翻拍，如《爱上女主播》、海岩剧等；二是对热门动漫片的翻拍，如《网球王子》、《流星花园》。不论是影视剧还是动画片都已经具备了完整的剧本，翻拍只需从原剧本上做些修改即可，不必从头开始创作剧本，大大压缩了自制剧的生产周期，节省了人力和财力。由于自制剧生产周期的缩短，也在一定程度上加速了电视台投资的回笼。
　　第二，能够引发关注。在大众文化盛行的今天，影视欣赏已经从以往那种单纯的审美愉悦过程，变成了一种典型的文化消费形式。对于品牌的认知，是消费者在消费行为过程中普遍存在的心理特征，这一点放在文化产品的消费行为方式上，也同样适用。?譻?訛电视台自制剧翻拍的对象往往是比较经典的电视剧，这类电视剧就仿佛是一个良好品牌，而翻拍剧则借用它们的品牌效应，使得电视台不必大费周章，就可以获得较为广泛的关注。
　　追捧青春偶像类型。早在20世纪80年代，湖南电视台曾经和台湾合作拍摄并播出了《六个梦》系列琼瑶剧。1999年，湖南卫视摄制的《还珠格格》在全国各地创造了收视高峰，同时也引起巨大争议，可以算作是自制偶像剧的第一声惊雷。④近年来中国的电视荧屏上，电视台自制的青春偶像剧风起云涌。东方卫视的《加油！优雅》、《青春进行时》、《杜拉拉升职记》、《网球王子》等；江苏卫视的新版海岩剧；安徽卫视的幸福三部曲《幸福一定强》、《就想爱着你》、《幸福最晴天》；浙江卫视的新版《歌舞青春》、《爱上女主播》、《我的野蛮女友》，《我爱记歌词》等皆青春偶像味十足，即便是《八千湘女下天山》、《八百里洞庭是我家》等非都市题材剧，也被湖南台冠以“农村偶像剧”和“红色偶像剧”，可见各家电视台对青春偶像剧的热捧。近年来，电视台自制剧为何追捧青春偶像类型，其原因也包括以下两方面：
　　第一，成本相对较低。若是选择拍史诗类、战争类等大型电视剧，则布景、拍摄、剧务花费巨大，名演员片酬极高。况且大型电视剧还需要前期统筹安排、拍摄、后期剪辑制作，可能需要两年以上的时间，这样周期长、成本大，万一资金链断裂则会导致巨大的亏损。⑤而偶像剧少有大场面，制作周期相对较短。《爱上女主播》从前期选角色到最后播出不到一年的时间，《流星雨》系列从开拍到播出几乎每部只用半年左右的时间，电视台的时间消耗少，降低了自制剧的成本。
　　第二，播出后能够保证一定的收视率。青少年一直以来都是我国电视十分重要的收视人群。社会心理学家班杜拉的社会学习理论表明，青少年更倾向于模仿和他们自己有共同之处的原型，比如对同龄人的模仿。⑥相较于其他类型的电视剧，偶像剧剧中角色一般都选用青春靓丽的演员扮演，展现在生活中的问题，能引发青年观众更大的共鸣，使青少年能持续关注。
　　自制剧创作中的探索与改进
　　在模仿中求新。自制翻拍剧可以节约成本，并且自制剧一般仅供自家卫视单独播出，可以引发一定的收视热潮，降低了电视台的投资风险，电视台自制翻拍剧短期内也会取得不错的效益。但从长远来看，值得翻拍的经典剧目并不多，一味地对某部影视剧翻拍势必会让观众厌烦，对卫视打造品牌不利。所以，省级卫视若想在电视剧自制的道路上留住观众，走得更远，一定要进行创新。
　　第一，本土气息或中国风的体现。选择性接触假说理论表明人们更愿意接触与自己既有的立场和态度一致的内容，所以为了增加观众对自制剧的认同感，进而喜爱自制剧，那就需要电视台在翻拍外来电视剧时更注重与本土文化以及本土观众收视心理的融合。自开播以来一直取得高收视率的《丑女无敌》就是在这方面取得成功的个案，其在翻拍时就去掉了剧中有关“性”、“暴力”的部分段落，着力表现主人公的个人奋进、亲人间的彼此关怀、朋友间的相互支持等生活的美好方面，更加符合中国观众的收视习惯。
　　第二，展现时代特色。由于观众对于原版已经熟悉，因此自制翻拍剧想要再赢得关注，电视台就需要在翻拍剧中不断地加入能让观众产生共鸣的新元素。比如，浙江卫视《爱上女主播》中，相较于原版就加入了“潜规则”、“记者被打”等当下人们讨论的热门话题，让观众产生亲近感，进而一步步地关注该片。
　　在现实中引领青春。电视台自制青春偶像剧在取得高收视率的同时，也有诸多不尽如，人意的地方需要改进。自制偶像剧某些植入式广告添加并不注重与剧本的融合，缺乏真实感。《幸福一定强》中为了凸显广告，让主角摆出一些生硬、别扭的姿势。除此之外，自制偶像剧目前过度张扬青春美貌，缺乏积极向上的励志主题，其目标受众是青少年，青少年是正要走向成年的人群，这一群体介于人生的过渡阶段，社会角色发生转换，面临着个人价值的实现、承担社会责任等多种问题，从上面列举的各家自制剧来看，不少剧中环境虚幻浮华、人物行为矫揉造作，对青年个人奋斗的借鉴意义并不太大。所以，自制剧的取材不应仅仅停留于“青春”、“爱情”上，也应该学习叫好又叫座的《奋斗》、《我的青春谁做主》等电视剧，在吸收传统偶像剧优秀元素的基础上，博众家之长，加入对现实的观照和思考精神。
　　结语
　　目前省级卫视自制剧呈井喷状态，各家卫视收视争夺战正酣，你方唱罢我登场，这无疑是自制剧成为省级卫视新战场的最好注脚。自制剧能为电视台带来可观的效益已不言自明，但是不少自制剧在取得高收视率的同时，获得的不是观众的认可，而是被许多观众称之为“雷人版”、“山寨版”等。中国省级电视台自制剧的热潮才刚刚开始，自制剧有着广泛的受众基础和发展空间，如何在未来赢得“名”和“利”的双丰收，实现电视台自制电视剧的可持续发展，势必要走过一条漫长的探索之路。
　　注 释：
　　①许子涵：《浅析省级电视台自制剧的发展——以湖南卫视为例》，《新闻世界》，2010（7）。
　　②张智华、郑军港：《2009年中国电视剧产业述略》，《中国电视》，2010（2）。
　　③唐冰南：《影视“翻拍热”的受众心理分析》，《青年记者》，2007（12）。
　　④陈璐：《新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区》，《新闻界》，2010（2）。
　　⑤陈鸽：《浅谈省级卫视自制偶像剧的运营模式及出路》，《剑南文学》，2009（10下）。
　　⑥闫欢：《电视与未成年人心理》，中国传媒大学出版社，2009年版，第100页。
　　（作者单位：中国矿业大学文法学院广播电视新闻系）
　　编校：张红玲