网店设计中色彩的运用原则

　　摘要：如今，新的购物方式的出现，引领时代的潮流，方便大众的生活，迎合现代人新的消费方式理念。大的背景下，网店的数量剧增。店家可从中获利，买家则获得便捷的服务。而在这其中网店的内容不同，同种商品的品牌不同的情况下要求店面应有不同的风格。风格展现的最主要的因素为店面的色彩搭配。为了美化网络环境，促进商品的成交量，让买者心情愉悦地购买商品，优化网店色彩配置成为我们要解决的实质性问题。
　　关键词：网店　风格　色彩　配置
　　
　　伴随着科技的发展，新的消费方式出现了，它们正日益方便着我们的生活。网络购物、电视购物、广播购物等新的购物媒介相继出现，而在这其中网络消费出现最早也最为畅销。凭借网络媒介的网上购物，主要的经营方式为网店。网店是从单一的网上展示产品演变而来的一种不仅仅可以展示产品，还可以让浏览者进行实际购买行为的网站。它是一个虚拟的网络店铺，是电子商务的一种新形式，使人们在浏览的同时进行实际的商品购买，并通过各种支付手段进行支付完成交易全过程。目前国内的网店大多数都是使用淘宝、易趣、卓越、购铺商城等第三方平台开启，具有方便快捷、交易迅速、打理方便、形式多样等特色。网店经营范围不受空间的限制，省内省外都可进行。中国网民数量的剧增，促动网络购物有着更为广阔的发展空间。
　　网店店主最为关心的是，如何使自己的店面更加吸引顾客，增大成交量。店铺的页面中吸引顾客的除了各种商品以外，更重要的就是色彩因素。要使自己的店面有着独特的个性，展现统一的风格，和谐的色彩搭配，才可以使交易顺利进行，增加回头率，提高成交量。要达到色彩的合理使用，重要的内容就是对网络店铺网页中的内容进行分析整理，归纳总结，才可以做到整体协调，风格突出。
　　首先，分析店铺网页中的组成元素。通常包括店面招牌、掌柜档案、宝贝分类导航器、签名、宝贝描述、挂件、欢迎欢送图片、联系方式等。但在这其中商品促销栏、宝贝详细描述、联系方式等是买家经常使用到的。
　　其次，对各元素的布局分析它们各自在网页中的位置和作用。例如店招，是一个店铺的招牌，是整个网页的标题栏，一般所处的位置为整个页面的最上方，用来说明经营项目，是招揽买家的牌子。公告，是用来向顾客展示自己店铺里有什么商品，最近有哪些新货上架，近期的促销优惠活动有哪些；布局在店铺页面的店标之下一行的右边，其中填充的内容要有动感性，颜色较为亮丽，能吸引观者的视线。宝贝分类导航，可以无限高，需要建立目录树，在各个分类下面有实在的东西，更人性化，节省顾客搜寻所需宝贝的时间；一般位于页面的左侧，可由上到下。宽度适当。宝贝描述，该内容是在顾客对我们的产品有兴趣之后，点击进去将会看到整个界面，可进行较多设计的空间，其中有宝贝的情况详细描述、宝贝图片、交易规则、应急处理方法、支付方式等。最后是挂件、欢迎欢送图片。这两者最好是放在分类导航的底端或者是描述模板的中下端，位于整个页面的页脚。
　　最后，归纳色彩在不同性质网店设计中的应用。下面谈一谈色彩的使用原则。从总的方面来讲，色彩拥有三个属性，即色相、明度、纯度。大自然中的色彩总的来说可以分成两个大的类别，一类是无彩色，黑白灰就属于这一类；另一类是有彩色，除无彩色以外的其他色都属于有彩色。色彩对人的心理也有着重要的影响。如颜色有冷暖、有味觉、有嗅觉、有表情等。其中，颜色的冷暖主要是使用的颜色的色相不同。红色系是最暖色，而蓝色系是最冷色，明度高的颜色给人以冷的感觉，明度低的颜色给人温暖感，纯度高的颜色使人温暖，纯度低的颜色使人寒冷等，都是对于色彩的冷暖分析。不同的颜色给人不同的味觉。色彩也有酸甜苦辣。色彩还可以对嗅觉产生作用，最常用的就是由某种颜色想到某种花香，如白色使人联想到百合花和夜来香，桃红使人联想到桃花的芬芳，茶褐色使人联想到焦煳的气味，深色调使人联想到腐败的气味，最能发出芳香的色相是黄绿色。喜、怒、哀、乐是最常接触的感情词汇，喜的色彩可以表示为喜庆、兴奋、张扬，可以用高彩度的暖色调。以红色为主，加黄色和绿色来进行表现；怒的色彩可以考虑为愤怒、怒火、战争等，总体以红橙黄等暖色系为主，配上黑白；哀的色调表示悲伤、痛苦、死亡等，以无彩色系的黑白配上蓝色；乐的颜色要比喜更加柔和，以暖色系的粉彩色为主。对于色彩知识的理解，是网店色彩配置的基础，也是达到“以顾客为本”网店设计的要求。网店主页的色彩处理得好，可以达到事半功倍的效果。
　　网站给人的第一印象来自视觉冲击，不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。颜色搭配是体现风格的关键。网店色彩设计也同理。总的要求要考虑色彩的和谐性，网页设计，不是单色的组合，而是多种色彩的相互搭配，协调得好与坏直接影响到页面的效果。总体而言，配色原则主要有以下两大类：一是“统一中有变化”。二是“变化中有统一”。其中前者为“总体协调，局部对比”，也就是主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。在进行网店设计时，如果要使整个店铺春意盎然，主要色调则可选用嫩绿色，配以少量的墨绿和浅绿色，后加同等明度的少量红色点缀。如要整个店面温馨浪漫，则需要大面积的暖黄色调，适当地搭配局部的冷色。而对于后者的理解可以是“局部有差异，但总体协调”，就是主页的色彩是局部变化较为丰富，但从总体上看又具有统一性。例如，要表现空间清纯可爱的效果，页面中只用到的为各种色相的灰色调，只要调性为灰色，则整个页面中即使使用再多种的灰度色调也不会杂乱，总会达到和谐统一。除此之外，色彩还有着民族性、地域性的特点。各个民族由于受所处地理环境、文化氛围、传统习俗等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。这些都是在网店设计中需要注意的内容。
　　色彩在实际应用中、特色鲜明的网站设计的色彩运用必须要有自身独特的风格，使网站个性鲜明，才能给用户留下深刻的印象，在众多网站中脱颖而出。众多的店铺设计中，以暖色调和冷色调最为常见。暖色调搭配方案，即红色、橙色、黄色、褐色等色彩的搭配。这种搭配，可使主页呈现温馨、浪漫、热情的气氛。冷色调搭配方案，即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清爽、高雅的氛围。但在这样统一的两个调性中一定要有对比色进行气氛调节，总体要把握“对比统一”这个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比色。此外，主页底色也是重要的内容。色彩的使用要与文字、图片相协调。如果底色深，文字、图片的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的文字或图片；反之，底色为浅色，文字图片的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容。这种色彩规律要按规则使用。如果相反。同性相搭配，底色是黑色的，文字、图片电深，色彩明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，会影响阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太大，向样也会使读者的眼睛受不了，这样的页面也会直接影响到顾客的浏览量，限制商品的成交量。
　　总之，在网店的色彩配置中，一定要遵循色彩的规律，按照构色法则进行色彩的组合。首先，从自身考虑所售商品的内容、性质、整体风格。其次，要从顾客的角度进行分析受众人群的性别、年龄、民族、职业、受教育程度、兴趣爱好、所喜好的色彩和图片展示的方式等，更加人性化地进行色彩的使用。在网店盛行的时代，一定要通过协调的色彩搭配，凸显出网店的个性，才能使自己的店铺在众多的竞争者中脱颖而出，吸引顾客，招揽大量的回头客，寻求更高的成交量。除了对自己的店面进行一个色彩的总体把握之外，同时还要协调网页的基本色与产品展示图片、字体的配合，真正做到统筹兼顾。这就需要店主们在不断学习和实践中去思考和感受。
　　
　　注释：
　　1、李莉婷：《色彩构成》，湖北：湖北美术出版社，2005年版。
　　2、赵素蕊、柳冬青：《网站设计风格与色彩》，《商场现代化》，2007(4月中旬刊)。
　　3、郭永灿、孟凡奇、王军：《网页美工设计》，上海：上海交通大学出版社，2005年版。
　　(作者为江西理工大学艺术设计专业教师)
　　编校：张