《老大的幸福》热播的传播学解读

　　摘要：2010年3月在央视一套首播的电视连续剧《老大的幸福》获得了极大成功，该剧在带给观众娱乐和感动的同时，引发了大众关于幸福的热烈讨论和深刻思考。本文试图从传播学角度解读该剧热播的各种原因。
　　关键词：老大的幸福 蜗居 热播 传播语境
　　
　　2010年春，一部由范伟主演的电视连续剧《老大的幸福》被媒体以及观众评为“五好剧”——“题材好、剧本好、人物好、导演好、演员好”，也被网友誉为“2010年第一家庭情感剧”。该剧3月4日在央视一套首播当天，收视率高达5.03%，由此创下了2010年央视一套黄金时段首播集的最高记录。该剧随后屡创收视记录，最高达5.3%，单集最高收视率达6.52%，10天之内《新闻联播》曾两次报道该剧。根据央视索福瑞发布的收视排行榜显示，该剧也一度成为北京、沈阳、西安等地的收视冠军，在多个地区连续三周位列前三名。①
　　《老大的幸福》首轮播放在央视一套结束后，于3月24日起登陆江苏卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视等，随即刮起新一轮的“幸福”风，其收视率仍然居高不下，一股“幸福之风”席卷荧屏，“幸福”更成为大众热议的话题。有大量观众因为对该剧的“结局”不满，纷纷续写后续故事，一度引发全民为“老大”寻找“幸福”的局面。
　　这部描述草根人物的喜怒哀乐、描写小人物情感故事的电视剧在播出后仅一个月的时间，迅速成为2010年的热门电视剧，成为公众关注和讨论的热门话题，该剧究竟靠什么取胜？本文试图从传播学角度探讨该剧获得成功的各种因素。
　　传播语境：大众对幸福的渴求和反思
　　媒介生态学的观点认为，媒介系统是社会大系统之间的一个子系统，与社会环境不可分离。任何媒介活动、传播活动都不是独立的、纯粹的存在，总是存在于一定的社会环境之中，社会环境是传播活动的基础和条件。“环境作为人类进行传播活动的‘场所’和‘容器’，传播活动既在它里面‘表演’，也在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的作用。”②
　　电视剧是影视传播的一种，作为一种传播活动，必然受到社会环境的影响和制约。电视剧《老大的幸福》获得成功与其传播语境，即当前的社会环境密切相关。
　　社会重压之下大众对幸福的渴求。幸福是人类古老而永恒的追求目标，在社会的发展过程中，人类从未放弃过对幸福的追求。但幸福的标准，随着时代而不断变化，人们的幸福感随之不断变化。当代社会中，人类所创造的物质财富越来越多，物质生活也更加丰富，但人们的幸福感却越来越少。现实生活中，急剧飙升的高房价、日益严峻的就业压力和工作压力等现实问题使人们处于巨大的压力之下，处于各种压力下的现代人都以为幸福已离我们越来越远，似乎已经遥不可及。“到底什么是幸福”、“我离幸福还有多远”已成为困扰大多数现代人的问题。在此社会背景下，《老大的幸福》作为一部探讨“幸福”的电视剧，首先契合大众对幸福的渴求心理，由此引发了社会各阶层对该剧的广泛关注。根据该剧的收视情况调查，该剧吸引了更多的女性、年轻、高端观众，这一类观众是目前现实生活里的中流砥柱，也承受着来自生活、工作、情感等各方面的诸多压力，其心灵更需要得到慰藉，其对幸福的渴求更加强烈，《老大的幸福》正满足了这类观众的情感诉求。③
　　《蜗居》引发大众对幸福的反思。2009年电视连续剧《蜗居》的热播及其所引发的各种思考、各种讨论等，从一定程度上为《老大的幸福》创造了有利的传播语境。
　　2009年，备受社会各界关注的电视连续剧非《蜗居》莫属，由《蜗居》所引发的风暴席卷社会和网络。进入2010年，由《蜗居》引发的风潮依然在继续，各种与《蜗居》相关的话题仍在各大传统媒体和网络论坛上持续不断地进行着，尤其是房价的“不能承受之重”。《蜗居》中所揭示的高房价、高生活成本、房奴的艰辛、生存的压力、蚁族的困境、蚁居的烦恼等问题刺痛了大众的神经，甚至在广大网友中激荡起了“残酷共鸣”，网上各种“晒苦”的帖子也是层出不穷。在此背景下，《老大的幸福》为倍感房价之高、压力之大的受众带来了希望，受众迫切需要了解“幸福”的滋味。
　　《蜗居》可以看做是由房子引发的故事，《蜗居》中由房子牵引的幸福感也引发了大众的思考和关注。房子，已成为近年来一个重要的民生话题。由于受传统观念的影响，房子是很多国人一辈子奋斗的目标。房子也被普遍认为是能够带来安全感、幸福感的财富。根据有关数字统计，八成人认为幸福与房子有关。看完《蜗居》，“是不是拥有了房子就拥有了幸福”、“是不是房子越大就越幸福”等问题引起广大观众的思考，而这些问题的答案观众期待能在《老大的幸福》中找到，这是《老大的幸福》吸引观众的另一重要原因。
　　传播内容：颠覆传统幸福标准，小人物诠释“什么是幸福”
　　现代社会中，财富的多少、社会地位的高低通常被认为是衡量幸福的主要标准。而《老大的幸福》颠覆了传统的幸福标准，以一种草根方式，在轻松、幽默、诙谐中，通过一个小人物的喜怒哀乐来诠释“什么是真正的幸福”。
　　如果说传播语境为该剧的热播营造了良好氛围、创造了有利条件的话，那电视剧本身的成功——定位准确、人物塑造成功、关注现实、剧情感人、台词经典等则是该剧热播的关键因素。
　　定位准确，关注小人物。当前的电视剧创作中，“大题材、大人物、大事件”似乎已经成为一种时尚，“宏大叙事”似乎已成为一种惯例和固定模式。但对于广大普通观众来说，更愿意关注的是普通人当下的生活、眼前的生活、真实的生活，关注普通人的人生命运、情感经历等。因为大人物的生活是“他者”的生活，毕竟离普通百姓的生活太遥远，观众观看时是一种“围观式”鉴赏；而小人物是社会中芸芸众生的缩影，与观众没有距离感，小人物的生活是“我者”的生活，观众观看时是一种“参与式”的鉴赏，更容易产生亲切感，更容易产生情感共鸣。因此，观赏以当下“小人物”的命运折射社会万象的影视作品，已成为广大观众的一种内心渴望。
　　电视剧《老大的幸福》满足了广大观众的内心需求，该剧关注小人物的幸福和命运，通过“傅老大”这一小人物的生活和情感经历，通过这一小人物的“无为之事”和“不言之教”诠释了最朴实、最纯粹的幸福观，也使观众在看似轻松、幽默、诙谐的家庭情感故事中深刻地感悟到“什么才是触手可及的幸福”。
　　剧中由范伟扮演的傅老大是个典型的小人物——北方某小城里的足疗师，遭遇了失业下岗，做了一名足疗师，一份在弟弟妹妹眼中极不体面的职业，一份给人摁脚丫子的“下作活”；因没有生育能力而婚姻失败，独自一人生活。在五兄妹当中，他是小县城的足疗师，弟弟妹妹分别是京城的房产商人、文化部门领导、职业演员、钢琴教师，他是典型的小人物，是社会底层人物的缩影。剧中另一主要角色——由孙宁扮演的梅好，不但是社会中的小人物，而且是社会中的弱者，她是一位单身母亲，带着有自闭症的孩子。遭到丈夫抛弃、生活陷入困境，曾经试图自杀。该剧正是通过傅老大、梅好这样的小人物追寻幸福的历程，从多个层面剖析什么是幸福、如何追求幸福，并通过不同侧面“晒”出小人物的幸福。
　　人物塑造成功，彰显人格魅力。该剧热播的另一大原因是人物形象塑造成功，该剧以一种浪漫主义情怀塑造了傅老大这一乐观、正直、幽默、豁达的小人物形象，一个知足常乐、善良睿智、幽默仁爱、充满智慧的草根人物形象。在适应城市生活的过程中，他笑料频出，但他踏实生活、乐于助人、乐观向上、知足常乐的生活态度，深深地感染、感动着他身边的每一个人，使他在剧中赢得了所有人的尊重；他也感染、感动着电视机前的观众，并由此引发了广大观众对他的关注、对他的幸福的关注，甚至有网友因为对剧中老大的结局不满意，要求改写剧情，并要求该剧再拍续集等，由此可见老大这一形象的魅力，观众对其喜爱和关注程度。
　　
　　剧中，范伟塑造的傅老大是一个兄长、一个为弟妹操心的家庭情感人物，他朴实、热心、诚恳，因父母早逝，他敢于担当，承担起作为长子的责任，辛苦拉扯大弟弟妹妹，并把他们都送进北京的大学。当弟妹们长大成人、事业有成后，他自己却错过了人生的辉煌时期：失业下岗后成为一名足疗师；婚姻遭遇失败。但他却乐观地面对一切，并展现出独特的人格魅力。他乐于助人、有爱心、有同情心，他与梅好和乐乐素昧平生、萍水相逢，但在了解到他们的艰难处境后，他关心他们、照顾他们，犹如一座大山，成为弱者最坚实的依靠；兄妹中，他年龄最大，论财富、论事业成就、论社会地位等，他是最底层的小人物，在众弟妹眼中，他是最需要帮助、最需要幸福的人，但他却用自己的言行证明了什么是真正的幸福，给看似幸福的众人上了一堂最生动的幸福之课，并帮助众人找到了迷失的人生路和幸福，令众人感悟到“什么才是触手可及的幸福生活”。
　　关注社会现实，折射人间百态。当前活跃荧屏的是科幻、悬疑、警匪、谍战等题材的电视剧，观众很难在电视剧里看到发生在自己周边的、展现生活现状的故事，《老大的幸福》是一个现实化、生活化的故事，通过傅家五兄妹不同生活方式、生活内容和生活态度的碰撞、纠葛和互动，生动地展示了当代中国都市不同阶层、不同领域人们的真实生活状态。因此更容易引发普通大众的关注，这是该剧有别于其他电视剧的一大特点，也是该剧之所以能引起强烈反响的一个重要原因。
　　《老大的幸福》以现实主义的眼光审视当下诸多的社会层面和社会现象，用现实主义的手法反映当下的许多热点社会现象，将现实、民生、真实的生活融为一体，点点滴滴透露出温情、真实的一面。该剧在剧本上花了将近3年的时间，剧中的房地产大亨、北漂、炒股族，都是社会上令人关注的群体，因而容易引起观众的关注。
　　剧中傅老大一家，兄妹五人分别代表不同的社会阶层和不同的生活方式，如市井胡同、商界、官场、娱乐圈、股市等，其家庭就是现实社会的缩影，是一幅当下社会的全景图，钱奴、官迷、房奴、股疯、北漂，傍大款、契约式婚姻等社会现象在剧中一一呈现，折射出现实社会中不同人物的生活状态。老大是小县城里的足疗师，过着简单而快乐的生活；老二是成功的房地产商人，跻身鲜亮的社会上层生活，曾遭遇婚姻失败，视金钱为生命之本，与模特明月保持“契约婚姻关系”；老三是文化部门的一个领导，并无心在仕途上钻营，但妻子小南却“望夫成龙”，是个“官迷”；老四是混迹京城演艺圈的三流演员，因追逐虚荣贷款购买豪宅，为挣钱还贷疲于奔命，甘当房奴；老五是钢琴教师，本过着滋润的生活，却因为沉迷股市变成一个押上全部身家博弈的“股疯”，几乎失去一切。杂糅在剧中的各色人物，是现实生活中的人物缩影，观众从中或多或少都能找到自己的影子。
　　剧情简单，真情感人。《老大的幸福》是一部以老百姓喜闻乐见的家庭情感为题材的电视剧，剧中没有大起大落的矛盾冲突，没有使用戏剧化的“三角恋”等老套路，而是将视角锁定在平淡的百姓生活上，更大程度上还原了生活本色，让观众在欣赏时产生强烈的共鸣。该剧剧情简单，憨厚老实的足疗师老大在东北小城过着简单快乐的生活，几个自以为生活幸福、事业成功的弟弟妹妹要帮大哥换一个活法，极力安排他来到北京寻找“幸福”。然而，生活方式和价值观的不同让老大在陌生的大都市里四处碰壁。
　　当前的影视作品中经常有以哭闹作为煽情、引发观众共鸣的手段，但这样的作品看得多了容易让人厌倦。《老大的幸福》不靠眼泪作为煽情的手段，也不以打闹作为推进情绪的线索，而始终以兄妹之爱的误会、被误解作为推进手段，其情节设置感人。从剧中幽默而真实的情节中，观众感受到的是各种真情——傅老大和弟弟妹妹之间的手足真情、他和梅好之间的师徒真情、他和乐乐之间的父子真情，再到后来他和梅好之间的爱情、他和办公室同事之间的真挚友情、他对上门讨要工资的农民工的帮助等，处处体现出真情。贴近生活、真实反映生活的情节和小细节，以及由小细节所体现出的各种真情，使观众被剧中的情节牵动，“一会儿黯然泪下，一会儿捧腹大笑”，引发了广大观众的情感共鸣。
　　范式幽默、经典台词。范式幽默、经典台词，是该剧深受观众喜欢的一大原因。
　　范伟的娴熟演技、特有的“范式幽默”，为傅老大这一人物添色不少，并使这一角色深受观众喜欢。范伟之前的作品大多是喜剧作品，他被认为生来就有一种喜剧品格。但范伟在该剧中的表演超越了他之前所塑造的各种荧屏形象，不再是“彪哥”、“药匣子”等纯搞笑人物，而是一个鲜活、真实的“邻家大哥”形象。该剧中，他对老大傅吉祥这个人物的塑造，是贴近生活的角色表现，将小人物塑造得有尊严感，贴切而又自然，表现出一种平实的人生、一种简单的生活。傅老大在趣味中张扬了一种平凡人生的超然心态，表现了平静中不乏高尚的生命态度。
　　剧中范伟独创出完全属于“范式幽默”的经典台词，也是该剧的一大亮点和一大看点，如已经成为网络流行语的“妥了”。网友用“《老大的幸福》，太妥了”来表达对傅老大、对这部电视剧的喜爱。“妥了”给对方的感觉是：我给你想全了，办到位了，你不用操心了，带给对方的是放心和放松。“妥了”，承载的是朴素、平和的为人处世观。剧中的很多台词看似简单，却饱含人生哲理。比如“牙齿比舌头硬，但到最后先掉的是牙齿，而没有谁先掉舌头的”、“拿自己的短处跟别人的长处比，怎么比都憋屈；拿自己的长处跟别人的短处比，怎么比都幸福”、“这世上最宽广的不是天，不是地，是人心啊”、“什么才是触手可及的幸福生活”等经典台词，深受观众喜爱，也是该剧获得成功并迅速热播的原因之一。
　　受众：对幸福的多元解读
　　《老大的幸福》的热播，反映了大众对“老大精神”的渴望和呼唤，对老大的“幸福哲学”的认可和赞同，也引发大众对幸福的深层思考。《老大的幸福》热播后，关于幸福观、亲情、价值观等一系列话题持续升温，并由此引发公众和专家对爱情观、婚姻观、事业观乃至社会价值观更深层面的追问。该剧在央视一套播出期间，“老大的幸福”贴吧迅速火爆，有网友自称“饭桶”，并很快形成了巨大的自称为“福娃”的粉丝群体，讨论氛围越来越浓。整个剧集播出过程中，“老大的幸福”贴吧有超过30万粉丝跟进“关注”，随着剧情的深入，网友火爆讨论着幸福的真谛。
　　许多网友纷纷列出观后感，为“幸福”做总结：“老大幸福的秘诀就是：不盲目跟风，过得安闲；自己找乐；善心永驻，帮助别人，快乐自己；意志坚定，坚信自己是正确的；爱岗敬业，不会这山望着那山高。”④
　　“一千个人心中就有一千个哈姆雷特。”一千个人心中就有一千个关于幸福的解读。正如该剧总导演、总制片人李路所说：“我们每个人的幸福都不一样，有人认为幸福是一碟榨菜一碗稀饭，有人则认为幸福是名牌服装高级跑车，人人都有自己的幸福指标，也许达标了就幸福了。我所理解的幸福是知足、宽容和感悟，《老大的幸福》告诉观众，其实幸福就在身边。”⑤对于广大观众来说，看《老大的幸福》，感受老大的幸福，更重要的是从老大身上，学会如何做人、如何做事，如何感受幸福、珍惜身边触手可及的幸福。
　　注 释：
　　①新浪网：新浪娱乐，http://www.sina.com.cn/
　　②邵培仁：《传播学》，高等教育出版社，2006年版，第317页。
　　③《〈老大的幸福〉收视数据解读》，大洋网，http://www.dayoo.com/
　　④“老大的幸福百度贴吧”，http://tieba.baidu.com/
　　⑤新浪网：新浪娱乐，http://www.sina.com.cn/
　　（作者单位：西南科技大学文学与艺术学院）
　　编校：董方晓