节目主持人与电视频道形象包装

　　摘要：主持人就是活台标，电视作为图像媒介，它与观众的交流除了节目的内容之外，很大程度上依赖主持人的形象，而主持人的形象知名度则主要来自有效的“包装”和“宣传”。因此，强化节目主持人在频道形象包装中的地位，可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的。
　　关键词：节目主持人 频道形象包装 传播效果
　　
　　电视频道形象包装的内涵
　　电视频道形象包装的界定及作用。电视频道的形象包装，是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众所采取的各种渲染手段。形象包装是对所办频道思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和弘扬，是频道意识的外在包装形式。形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致，有共同的目的，宣传频道形象。形象包装应对媒体及频道的主流观众，设计出易识，能使目标观众产生亲切感，有认知力、亲和力，有特色，能体现媒体和频道理念的识别体系。
　　电视频道形象识别系统的分类及表现形式。电视频道形象识别系统是从广告学中引入的一个概念，来源于企业的形象识别系统，英文缩写为CIS。其内涵一般分为三个方面，即企业的理念识别系统（Mind Identity，即MI）、行为识别系统（Behavior Identity，即BI）和视觉识别系统（Visual Identity，即VI）。一套完整的电视频道形象包装必须包含以上三类识别系统。除此之外，由于电视媒体传播的特殊性，其包装内容还包括听觉识别系统（Audio Identity，即AI）的建设。
　　频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基