新闻娱乐化现象探析

　　摘要：激烈的市场竞争，使得新闻走向娱乐化的道路，是传媒走向市场的结果。但目前因新闻娱乐化还处于不成熟时期，因此，新闻娱乐化在较好地满足受众心理需求的同时，也不可避免地存在一些负面影响。本文将从新闻娱乐化的简介、新闻娱乐化的成因、新闻娱乐化对媒体新闻报道的影响、新闻媒体应该的做法这几方面对新闻娱乐化现象进行探析。
　　关键词：新闻 娱乐化 现象
　　
　　新闻娱乐化
　　对于新闻娱乐化的概念，目前学术界还没有相应的规定。本人认为新闻娱乐化就是从严肃的政治、经济中挖掘其娱乐价值，新闻娱乐化是最具消费主义时代特征的文化现象之一。
　　“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩曾这样说道。事实上，在当代中国，将娱乐进行到底已成为商业运作的标志性特征。通过娱乐化包装和媒体的迅速放大作用，各类利益相关者最终均能得到可观的商业回报。新闻娱乐化，其本质上追求的是娱乐化背后的商业诉求和利益。
　　对于大众来说，新闻信息带给他们的娱乐过程就是同化的过程，娱乐顺应了受众原有的认知体系，娱乐使我们直接感觉兴奋起来时，并不要求精神的努力，它使人获得快感而不需要心理上的改变，不用动脑就可以完成；娱乐化新闻受视觉文化的影响，强调新闻的现场感和描述性，强调给人带来的视觉冲击，这样的新闻更加直观、更加生动具体，也更容易使受众接受和理解。新闻娱乐化就是选择和加工出了相对容易让受众注意和理解的新闻信息，而有意回避了受众潜意识中不愿意接受的或不容易接受的信息。新闻娱乐化主要有以下特点：
　　趣味性及刺激性在报道内容上体现。减少严肃性的政治、经济新闻的比例，多报道些“软新闻”。所谓软新闻是指人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣味性。它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。
　　报道形式多种多样。近几年来，新闻报道的形式多种多样。例如，电视新闻由以前的播报转变为现在的“说新闻”、“聊新闻”以及“侃新闻”等形式。目前，任职于上海东方卫视的周立波之《壹周立波秀》在全国颇受好评，以这种类似脱口秀的形式播报新闻现在是非常流行的。目前，在新闻编辑上，大多都采用大标题、多照片，有的甚至在版面上采用大幅的标题和彩色的页面以及采用组合式的结构或者连续剧式的结构。
　　新闻娱乐化成因
　　社会转型期的躁动。我国正处于开放的、多元化社会转型时期，即市场经济的建立、探索与逐步完善时期。此时多种经济、社会体制正经历着一场深刻的变革。在新的体制还没有建构和完善时，由于生活及工作的影响，人类往往容易产生诸多的紧张和压抑等情绪，此时人们需要更大的娱乐方式对自己的情绪进行宣泄和释放。娱乐的方式有许多种，但是与其他娱乐方式相比，媒体的娱乐搞笑、煽情刺激等节目形式以及报道手段是最省的一种，它们用轻松快活的言语以及幽默的风格帮助人们暂时逃避日常生活中的紧张和压力。
　　近几年率先从网络媒体热炒起来的“哥文化”（犀利哥）、“姐文化”（芙蓉姐姐）等，无不折射出生活在现代社会里的人们心灵上的空虚和精神上的颓废，通过一系列另类的恶搞，既吸引了社会的眼球，又满足了自身空虚和躁动的需要，无疑这是社会的悲哀。
　　激烈的市场竞争。由于我国目前报纸种类、电视台以及各种电视节目是非常多的，媒体的市场竞争日趋激烈。对于新闻我国还是有一大部分人不喜欢看，觉得跟自己没什么关系，也带来不了什么益处，特别是年轻人在这方面表现得更为突出。因此，新闻为了迎合受众、满足受众的心理需求以及抢夺市场份额而走向了娱乐化道路。香港浸会大学传理学院于2008年完成全港首个“香港传媒表现问卷调查”，发现香港14份收费报纸的新闻报道呈现政治新闻娱乐化、批评性报道比重少等现象。调查发现香港媒体因应时代变迁发展，满足市民的阅读需求，但由于缺乏深度报道，香港的政治新闻难免出现政治娱乐化的趋势。
　　利润最大化的追求。随着我国经济体制的变化，媒体也由原来的事业单位转化为一定程度的自负盈亏的企业。因此，新闻媒体必须在激烈的竞争中追逐并保持市场份额与利润。为了追求利润最大化，新闻已经真正地被市场改写，曾经的新闻理念（客观性以及真实性）已经被丢弃，经媒体精心策划的、有可能畅销的新闻商品被捧上。并且采编人员受一些奖惩制度的影响，受利益驱使，捕风捉影。经济效益第一的原则是使新闻走向娱乐化的必然趋势。
　　媒体职业道德的缺失。新闻道德价值取向崇高的传媒和新闻工作者要正确认识当前新闻道德失范的客观存在和复杂背景，切实肩负起社会责任、时代责任、历史责任的重担。
　　目前，有很多新闻报道都把新闻的重点放在炒作上，淡化新闻中所蕴涵的社会批判功能以及舆论导向，缺乏挖掘深度和用于探索的精神。许多媒体，对于社会责任、时代责任、历史责任早已为追求利润最大化而使其抛之脑后，在市场的利诱下，新闻娱乐化已经成为一种时尚。如曾流传这样一段笑话：某都市报记者正坐在电脑旁写稿，突然接到热线电话称有人想跳楼，他的第一反应是叫跳楼者先别急着跳，要等他传完稿赶到现场摆好架势拍照后再跳。姑且不论笑话真假，在利益至上的今天，媒体的职业道德不断沦陷是新闻人必须直面的社会现实。
　　受众的心理需求。媒体把严肃的“硬新闻”变成富有个人色彩、戏剧性和故事性的“软新闻”，能进一步拉近和受众的心理距离。甚至在一些重大社会政治事件的报道中，更能吸引受众的注意力。注意力是一种稀缺资源，对于新闻媒体而言，吸引受众的注意力尤为重要。
　　让受众亲身参加媒体活动，同媒体融为一体已经是时下非常流行的方式，如《开心辞典》、《三星智力快车》、《全家总动员》、《星光大道》等一直是受众非常喜爱的节目。从只是看、听媒体到亲自参与的过程中，受众和媒体跨越了一大步，受众与媒体零距离接触使得受众得到了极大的满足。
　　跨文化传播的冲击。文化传播的全球化是经济全球化的必然产物。随着各国之间的频繁往来，各国交往也不断地扩大，因此，不同文化间的相互影响是必然的。处在文化传播全球化时代的中国，固有的社会文化构成正在被跨文化的传播改变。因此，我国新闻界受西方国家新闻界的影响是必不可免的。所以，跨文化传播也是促进我国新闻娱乐化的一个重要因素。
　　一年一度的两会，是中国政治生活中的一件大事，同时也是媒体间的一次新闻大战。值得注意的是，近年来明星代表委员已成为两会记者追逐的重点。严肃的两会采访，在一些记者那里似乎变成娱乐采访了。新闻娱乐化的趋势从前几年就开始了，而且很大程度上是受到香港媒体的影响。民生的采访却很少，真是一样的代表，不一样的对待，这种现象令人担忧。把精力投放在娱乐上，不仅是对两会资源的浪费，更是对人民群众的不负责任，是对新闻事业的亵渎。
　　新闻娱乐化对媒体新闻报道的影响
　　新闻娱乐化的过度会造成对新闻价值判断的失准。新闻过分追求新奇刺激，例如，对于去年富士康员工连续跳楼事件而言，新闻媒体过度注重播放员工跳楼视频，不对员工心理进行分析、不对员工跳楼的社会原因进行深度思考，只是一味地关心富士康集团对此事件的回应。过分关注富士康使得新闻真正的价值没有被挖掘出来。一些媒体对富士康事件的报道，反映出社会公器在新闻娱乐化过程中的不断沦陷，折射出的则是媒体和社会共同的悲哀。
　　新闻娱乐化过度使新闻失真。新闻的真实性具体要求：（1）客观事实，是新闻报道的第一要素。（2）交代清楚新闻的“五个W”。（3）连续性的事件，全过程都要进行报道，反映事物的全貌和真相、整体与局部、主流与支流、得与失、喜与忧。（4）重要的事实应作深度报道。过分追求新闻娱乐化，会降低受众的价值判断水平。为了迎合受众，新闻过分娱乐化，会造成受众口味媚俗，审美鉴赏力下降，最终导致受众的价值判断水平降低。其实这样也使传媒大大受到影响。如此进行下去，最终受害的不仅仅是受众，媒体自身也不能幸免。
　　
　　新闻媒体应如何去做
　　从新闻娱乐化的起源看，可以发现新闻娱乐化是媒介适应市场的行为方式，它是根据受众需求而产生和发展起来的。新闻娱乐化使得媒介真正走向大众，而且在激烈的竞争环境下提供了可靠的保障。事物都是两面性的，如果“度”不把握好，它也将是传媒之祸。以下是避免新闻娱乐化成为传媒之祸的几点做法。
　　坚守新闻媒体神圣使命，建立正确的传媒价值意识。新闻媒体和新闻记者承担着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的社会责任和历史使命，这种责任感和使命感表现在新闻中，就是在新闻报道价值取向上要树立自觉的主流意识，坚持正确的舆论导向，为受众提供健康、积极的信息，始终坚持社会效益第一，兼顾经济效益。
　　建构合理的媒介生态。首先，在内容上鼓励创新。近年来，由于各种媒体的种类越来越多，要想在这激烈的竞争环境下生存下来，就需要创新。事实上，现在许多节目都大同小异，大众也已经产生视觉疲劳。因此，个性的创造是非常重要的。其次，在强化娱乐的同时注意引导。如果媒体的新闻仅仅是为了迎合大众而注重娱乐，忽视认知和教育等功能，则会降低人们的审美情趣以及审美水平。通俗媒体不是指简单的流行以及内容的肤浅，它是有待于提高大众精神素质的方式，因此，它同样可以制作出相当有品位的作品。再次，通俗媒体对新闻处理的娱乐化要谨慎。由于市场经济给人们带来了巨大的压力，因此在新闻节目里增加点趣味性的东西也是一件好事。
　　“软”、“硬”新闻分流发展。从市场经济的内在精神及其新闻媒介自身主功能来看，新闻娱乐化必然位于真实、客观、公正、迅速、权威的新闻之上。从当前的实际情况来看，完全取消新闻娱乐化是不现实的，过度的新闻娱乐化也是不科学的，应该实施以“硬新闻”为主流，“软新闻”为支流的方式进行新闻传播。
　　克服原有“硬新闻”报道空泛的弊端，通过多层次、多角度的报道来展示社会生活。这种“硬新闻”报道思路和模式的转变，对受众产生极大的吸引。对于“软新闻”而言，应通俗化而不是庸俗化，通俗化不等于娱乐化。当代媒介传播的理念是从受众需要出发进行传播。因此，媒体应进行“软新闻”、“硬新闻”分流发展。
　　对于各式各样的新闻节目，让所有新闻都承担娱乐的任务，势必会本末倒置，最终可能会导致新闻媒体背离自己的职业道德与职业伦理。
　　结语
　　今后在中国新闻娱乐化实践之路上，新闻娱乐层级化发展是一个必然趋势。因为通过层级定位，新闻娱乐化可以经过市场调节和媒体人的自我约束控制实行自我救赎。此过程是一个长期且持续的过程，是各类媒体早晚都要面对的。新闻娱乐化只有发展到此层级才能真正发挥其自身的价值，才能实现正面的经济效益和社会效益的有效统一。
　　参考文献：
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　　（作者单位：海南日报社）
　　编校：郑艳