数字时代专业出版的主体意识及其数字化选择

[摘要]当前，数字出版已成为我国出版界最热门的话题。在数字时代，传统出版业面临着巨大的挑战，专业出版领域在数字化出版环境中也面临许多棘手的问题。本文从如何认识数字时代专业出版的主体意识和怎样把握数字出版特征两方面入手，就战略层面和技术层面探讨破解专业出版数字化困境的方法，并强调人才因素在数字化进程中的重要作用。 [关键词]专业出版　数字时代　主体意识 [中图分类号]G231　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5853(2011)01-0025.03 首先，特别感谢主办方的盛隋邀请！ 对“第三届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会”的胜利召开表示热烈的祝贺！ 请允许我简单介绍电子工业出版社的基本隋况。电子工业出版社是工业和信息化部直属的科技与教育出版社，享有“全国优秀出版社”“首届中国出版政府奖”等国家级荣誉称号。经过20多年的建设发展，电子工业出版社形成了以图书、期刊、音像和电子出版为基本业务，以网络出版和数字内容服务、软件研发和信息服务、职业培训和教育等为增值业务的现代出版与知识服务业务结构。每年出版新书2400余种，音像和电子出版物400余种，数字出版物2000多种，期刊8种。
　　电子工业出版社在国内最早实现了出版单位的管理信息化，2001年自行研发的出版管理信息系统(PMIS)通过新闻出版总署组织的鉴定，全国有30多家出版社应用了我们提供的信息化解决方案。2006年以来，依托“国家电子信息产业发展基金”，我们还积极开展了‘数字内容管理与数字出版系统”“出版商业智能系统”等管理信息化和内容数字化项目的探索，取得了初步成果。
　　电子工业出版社是第一批获得网络出版资质和移动短信息服务资质的出版单位，具有很强的多媒体设计、开发、制作和出版能力。电子工业出版社还是国内出版界第一家设立博士后科研工作站的出版社，依托该博士后工作站大力开展出版产业的数字化研究和人才培养工程。目前已与武汉大学开展了相关合作。欢迎各兄弟单位与我们紧密协作，共同推进我国出版产业高端人才的培养。
　　下面，根据专业出版单位在数字时代面临的具体情况，谈谈对数字化环境下专业出版几个问题的看法。 1　如何看待传统出版产业数字化生存环境 数字出版无疑已成为我国出版界最热的话题，新闻出版总署统计数据表明，截至2009年年底，我国广泛意义下的数字出版产业生产总值已超过779亿元，不论是生产总值还是增长率，都大大超过传统出版产业。以比较有把握的数据来分析也可以得到相似的结论，比如以“数字出版”为关键词在清华同方网上作全文检索，检索到2007年全年的记录条数为1453条，2008年是1829条，2009年是2775条，数字出版文献量也呈现快速增长态势。 如何理解数字出版，其在专业出版领域的含义、特征和实现途径确实是目前面临的一个棘手问题。按照国内外较为成功的数字出版模式来看，以供学术研究为指引的高端学术出版和供闲情逸致为目的的大众文学出版都找到了较为可行的商业模式。基于技术平台服务和信息集成服务的所谓“数字出版”也有了成功的先行者，请注意我说的是“所谓的数字出版”并加了引号，因为严格来讲，后者并不是出版，它们并不拥有数字内容的资产主权，它们是为传统出版数字化转型提供技术平台和信息咨询服务的。 上述以知识生产和服务流程为代表的数字出版融合只是传统出版面临的困境之一，而基于电信网、计算机网和有线电视网三大网络逐步融合导致的知识及其服务呈网状的扩散则令我们面临更大的危机。
　　2　如何认识数字时代专业出版的主体意识 我们理解的数字出版应该包括一个复杂的编辑环节，在我国，这个编辑环节具有很强的政治性、思想性、科学陛、创造性和选择性，也就是说传统出版企业必须承担文化发展过程的设计、组织、选择、引领和优化功能，这是我们的基本要求，就是在向数字出版转型的过程中也无法放弃的，我想我们专业出版工作者尤其应该坚持。
　　由于体制、资金、人才以及相对封闭导致传统出版在数字出版产业发展过程中处于非常不利的地位，内容被无偿使用、投资得不到有效保护、专业人才匮乏等一系列问题使得很多人怀疑传统出版还能不能在数字时代生存、发展。 事实上，传统出版业是科学交流体系的源头，是数字资产的主权单位，是文献信息系统的上游，理所当然应该成为数字出版产业的主角和决定力量。传统出版尤其是专业出版者不能满足于所谓内容提供商的角色和功能，所谓出版产业链重新分工、数字出版新的商业模式等似是而非的论调否定了传统出版产业在数字出版时代的主体地位，带来了网络盗版横行、产业后劲乏力、出版业者茫然等现实问题。
　　目前，利用电子工业出版社的品牌和资源优势，我们正和一部分技术服务商和渠道服务商谈判新的数字出版商业模式。我们强烈呼吁管理部门、产业界和学界重视和认真研究政策模糊给我国出版产业带来的不利影响。
　　3　如何把握数字时代专业出版的基本特征
　　数字出版风头正劲，Kindle的出现引爆了电子书产业大战，iPad似乎想要一统江山，好一派“乱花渐欲迷人眼”，致使传统出版业者很难确认自己的角色和方向。在数字时代，知识高度聚合、服务完全定制。所以，依传统出版的观点来看，所谓的数字出版，我们认为必须包含三个基本要素：一是知识生产者必须采用信息网络对知识进行采集、编辑和标识；二是知识发行者必须建立数字版权保护和认证管理体系；三是知识使用者可以通过信息网络与发行者建立交流和反馈。
　　专业出版不可能像大众出版那样可以由作者自助的方式完成出版全过程，严格的同行评审和完善的编辑加工手段仍然是传统出版业者的利器，同时我们的编辑力量和专家队伍可以更好地利用数字技术和网络技术带给我们的便利。事实上，依托互联网和知识采集、标识、制作和发布工具，作者和编辑可以更好地互动，选题策划可以更加丰富，专家评审可以更加科学，内容可以得到更好的组织，读者可以得到更好的体验。
　　专业出版必须紧密结合专业和行业优势，充分尊重用户对知识服务的个性化需求。在信息社会分工服务体系没有完整建立之前，传统出版业者应将自己视为数字知识的生产和服务提供商，知识生产和服务的主体必须统一，这两个功能缺一不可。
　　4　如何破解专业出版面临的数字化困境 伴随着我国信息产业的飞速发展，我们所在的专业出版领域也经历了一个高速发展的时期。但信息技术确实也是一把双刃剑，在快速推动社会转型的同时，也对一切不适应其发展规律的事物予以否定。我们的专业出版如何不被数字化和网络化趋势所湮没，已成为一个迫在眉睫的问题。我想体制改革、流程再造和人才战略将是专业出版社破解目前的数字化困境的必要手段。
　　事实上，出版体制的改革和创新已成为专业出版社转型发展的核心因素。出版体制改革的原则在于坚持出版工作的正确导向，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一。目的是在我国建立出版的现代企业制度，形成有效率、有活力、有竞争力的企业管理体系。 从战略层面上来看，考虑到出版业涉及到的意识形态属性以及国家文化安全，我们建议在建立出版的现代企业制度过程中，政府给予出版产业以更大的政策、财税和资金方面的支持。学界给予更多的理论研究。 从技术层面上来看，由于个人计算机及文字处理软件的广泛应用，作为图书产品的各种原始文档和图片都可以在计算机上来创建、修改、校对、存储、复制，并通过互联网传递，同时知识的海量聚合又需要对其进行高度结构化，读者需求的可定制化还，必须确保知识服务的有效性。所有这些必须通过协同知识创作、编辑和服务等出版要素，建立标准、共享和开放的数字出版流程来实现。传统出版基于出版物编辑、生产、发行建立的成熟的业务流程，在数字时代和互联网环境下必须予以有步骤和彻底的变革。产业界应该更加积极地予以实践探索。
　　不管是体制创新还是流程再造，人才因素永远是体制创新和流程再造的决定性力量。对于数字出版的发展趋势，我们的看法是需兼顾两种出版形式长期共存的现实，依据社会的不同需求，采取实用的出版方式，而不是一味追求数字化。在这一过程中，真正的数字出版人才必须秉持坚定的出版责任意识！必须具有适应网络社会发展的创新精神！必须具备扎实的专业出版领域知识！必须熟练掌握知识生产和服务过程的数字化工具！希望我们的出版教育体系注重对人才的基础知识和基本技能的塑造。
　　今天，我们谈到了专业出版在数字时代面临的两个问题的四个方面，即如何坚持专业出版的主体意识和把握数字出版的特征要求。不当之处，请批评指正！我们相信，以体制改革为契机，适时变革出版业务流程，发挥复合型人才在数字出版过程的核心作用。传统出版业者在数字时代依然可以独占鳌