河南商报小记者品牌后来居上的原因

　　今年6月初，河南商报小记者训练营正式对外发布公告：河南商报小记者暂停招新，接下来将把主要精力投放在为小记者服务之上。
　　回顾过去的6个月，河南商报小记者训练营连续攀上高峰，一次次刷新纪录，已发展成为河南报业市场中规模最大、档次最高、组织最严密、活动最频繁、公信力最强、满意度最佳的小记者活动。
　　目前省会各个媒体都在发展小记者，河南商报不是最早做小记者活动的，也不是投入最大的，但为什么就能做到影响力最大呢？小记者训练营总指挥、河南商报发行总监王世伟给出了这样的答案：“因为我们知道自己想要什么，所以我们知道自己该干什么。”是的，从一开始，河南商报小记者活动便勇争第一，处处做到一流，不论是小记者招募，还是活动创意，或者说活动安全、读者阅读习惯培育等，河南商报都做到了采用一流的手法，以实现后来居上。
　　一流版面增强了报纸的传播效果。刘先生供职于河南省高级人民法院，以前忙得极少有时间看报，自从儿子加入河南商报小记者训练营以后，刘先生发现自己突然开始关心河南商报了，且无论多忙，每天都会把河南商报小记者版精心地收集、装订起来，供儿子学习。河南商报报道的相关内容，也成为刘先生及全办公室关注的焦点。
　　和刘先生一样，省会郑州无数有孩子的家长，都开始把目光聚集到河南商报上。在与多名家长交流时，他们均表示，以前看报纸大多浮光掠影，有时甚至只看看标题，自从有了小记者版后，看报纸认真多了，总想从报纸上找到更多对孩子有益的信息，并挑出精彩的文章让孩子学习。
　　一流活动让小记者在发现中成长。“相约鸵鸟园”、“与著名作家面对面”、“走进特警支队”、“母亲节把祝福装进许愿瓶”、“带名家进校园”……
　　可以说，小记者训练营的每一项活动，都力争实现给小记者及其家庭带来增值服务。每一项活动，都有着一流的创意、一流的组织、一流的后续报道、一流的社会效果。参加过活动的不少家长感慨：“你们的活动这么多，而且这么精彩，实在是太难得了。”
　　特别是每次活动结束时，都有家长主动找到小记者训练营的工作人员，专程表达谢意。家长们普遍认为，小记者训练营的活动规模大、档次高，不但让孩子真正走出了家庭、校园，在一个又一个采风基地开阔了视野，还学到了他们掏钱也学不来的名家读书、写作宝典，对孩子成长非常有帮助。
　　一流舞台助力孩子个性成长。“加入小记者后，孩子的变化非常大。上次参加完商报组织的‘走进警营’活动后，孩子兴奋得回来写作文写到晚上10点。我和他爸爸决定，以后少上课外班，只要商报有活动，我们都让孩子去。”商报小记者阎政的妈妈邵女士说，以前孩子忙于上各种补习班，太累了，商报的活动让他们感觉孩子不仅收获了快乐，而且得到了极大的锻炼。
　　还有一位家长专程给小记者版编辑写来一封感谢信：“我的孩子以前非常不喜欢作文，尤其怕写，自从参加了小记者训练营后，对写作开始有了兴趣，并且越来越喜欢写东西了，真的谢谢你们！”
　　的确，小记者版的稿件选取，全部来自商报小记者们的投稿。尽管来稿如山、说情者如云，但编辑的选稿标准始终只有一个——高质量。而且所有的稿件，均交给由省会100多个中小学语文教学骨干组成的专家团成员，经过他们精心点评后，才能上版、见报。正是公平的投稿机会、专家团精妙的点评、严格的用稿机制，使作品见报甚至还没有见报的小记者及家长心服口服，以更加积极的态度关注河南商报小记者版。
　　一流团队让小记者训练营永葆活力。用河南商报社社长李蓬的话说，只有强有力的队伍、正确的思路、团结一致的领导班子支持、不打折扣的执行力，才能打造这样有影响的品牌，才能赢得社会各界的认同。
　　事实正是如此。为了将小记者训练营这一全新品牌迅速做强、做大，报社领导班子在明确了招募活动的方向和目标以后，对小记者训练营给予了最充分的支持：精干的组织人员配备、每周至少4个版的版面支持、每次活动的跟踪报道等。同时，商报小记者训练营之所以能够一炮打响、后来居上，与河南商报长期以来各个环节沟通顺畅、团结协作的高效机制密不可分。每天的编前会，一定通知小记者版编辑列席，因新闻量丰富、广告较多导致的版面紧张情况时有发生，但极少有“牺牲”小记者版的现象出现。
　　通过一流成绩让小记者成为商报闪亮的名片。正因为有了一流的成绩，凡是与商报合作过的知名作家、提供采风基地的商家，都对河南商报小记者活动表示赞许。一位小记者的家长直言：“这才是品牌，这就是你们商报最牛的广告。”
　　河南商报的品牌创造、品牌培育、品牌营销，已经走在了河南报业市场的前列。从2008年下半年起，河南商报开始了新一轮的品牌建设系列活动。“商报大讲堂”、“商报豪华报架”、“商报读者俱乐部”、“商报军乐团”、“高档社区文化行”、“河南一百度”、“商报LED”……每一个响当当的品牌，在省会报业市场，都令同行羡慕嫉妒。
　　如今，小记者训练营短短时间内，通过一流的成绩，已经在省会郑州叫响，成为河南商报的又一张闪亮名片。
　　“我们要做百年大报，必须根深叶茂，这就需要我们在青少年中培养读者。”王世伟介绍说，“我们处处一流，所以我们后来居上。”
　　（作者为河南商报小记者版主编）
　　编校：董方晓