城市形象战略与公共广告设施

　　摘 要：城市公共广告设施是城市的宣传窗口，是城市文明的标志。城市公共广告设施在城市形象战略中显示着其自身独特的魅力与活力。本文主要从长春城市公共广告设施的现状及存在的问题入手，提出应采取的解决对策，最终实现城市公共广告设施与城市形象的整体完善。
　　关键词：城市形象 公共广告设施 设计
　　
　　清华大学美术学院张仃教授曾说：“没有艺术个性和特色的城市是没有魅力的城市，是没有文化的城市，也是不会有长久生命力的城市！”鲜明、健康的城市形象不仅可以促进城市的发展，也可以提高城市的生命活力。而城市公共广告设施作为城市形象发展战略中的重要组成部分，已逐渐成为新世纪城市发展的一个新主题。为进一步提高长春城市公共广告设施的整体水平，塑造良好的城市形象，本课题组针对长春城市形象战略中的城市公共广告设施设计进行了专题研究。
　　城市形象战略中的城市公共广告设施
　　城市公共广告设施是城市形象的特殊构成要素，主要是指利用城市建（构）筑物、道路、广场、市政公共设施等发布的传播商务、服务、公益等信息的设施。它的形式丰富多样，从平面的广告牌，到立体的广告塔，从单一媒体的灯箱，到多媒体的电子LED显示屏，从静态的路牌，到动态的交通媒体，都能与城市空间中的建筑、绿地、公共设施、照明设备等并置搭配，全天候地展示城市的形象，为城市公共空间的拓展、城市景观的再创造增添光彩。
　　城市公共广告设施在城市形象战略中显示着其自身独特的魅力与活力。一方面，城市公共广告设施在美化城市公共空间环境的同时，依靠低成本、高成效的优势，树立良好的品牌形象，对城市经济的发展起到了积极的促进作用；另一方面，城市公共广告设施在满足其基本物质功能要求与大众审美要求的前提下，通过特定的材料、造型、技术等，体现城市特有的历史风貌与文化内涵。由此可见，把城市公共广告设施设计导入城市形象战略中，对促进城市经济与文化的发展，城市整体形象的塑造与完善，起到了举足轻重的作用。
　　长春城市公共广告设施的现状及存在的问题
　　长春的城市公共广告设施起步相对较晚，与上海、北京等国内发达城市相比，由于缺乏专业的设计与管理人员，无论是开发的深度、设计的形式，还是工艺水平和技术手段，都存在一定的差距。为了弥补这种不足，2010年4月，长春市政府提出了《关于清理整顿户外广告设施、商业牌匾和门面装饰的通告》，通过市容环境综合整治行动，集中清理违规的公共广告设施6000多块。政府的整治工作虽然使长春的城市公共广告设施达到了初步的规范，但从整体来看还不够完善，主要存在以下几方面的问题：
　　城市公共广告设施与建筑景观的问题。多数公共广告设施不考虑与周围建筑、环境的搭配而随意设置，使得公共广告设施处于一种杂乱无序的状态。部分科技含量高、设计感强的公共广告设施，却被设置在破旧建筑顶部，与周围陈旧、破败的环境很不协调，无法营造和谐的景观环境。
　　城市公共广告设施与地域特色的问题。城市公共广告设施缺乏特定的地域风貌和人文意韵，在设计上没有考虑到长春的历史文化特点、季节变化等要素，无法塑造出个性鲜明的城市形象，使得城市公共广告设施的发展跟不上长春市城市建设的步伐。
　　城市公共广告设施与城市美学的问题。作为“第二轮廓线”的城市公共广告设施，尺度大小不一，排列毫无秩序，色彩凌乱庞杂，削弱了“第一轮廓线”（建筑本来的外观形态）的形象，损伤了城市景观的均衡、变化、韵律等形式美感，严重影响了城市形象的美学表现。
　　城市公共广告设施与公共安全的问题。2010年3月长春天元大厦的火灾事故，暴露出城市公共广告设施存在的安全隐患问题。部分公共广告设施由于结构、材料、尺度、数量、色彩、位置等要素存在不足，不仅影响公共消防安全，也容易因眩光、错视等问题而引发交通事故；还有部分公共广告设施由于年久失修和自然气象的变化，常给行人带来诸多不便乃至意外伤害。
　　长春市城市公共广告设施设计的实施对策
　　城市公共广告设施设计要与周围环境相协调。第一，与所在建筑相协调。城市公共广告设施的内容要符合所在建筑的性质；形式要与建筑的外观形态协调统一；大小要符合建筑的比例与尺度；色彩和风格均以建筑为基础，使之与建筑交相辉映、相得益彰。第二，与街道景观相协调。设计过程中要考虑城市公共广告设施的数量多少、尺寸大小、位置高低，是否遮挡街道两边的绿化景观、是否影响街道的开阔度和纵深感、是否破坏街道的层次与序列等，从而使公共广告设施与城市景观有机地融为一体，更好地提升长春的城市形象。第三，与其他市政公共设施相协调。在不影响其他市政公共设施正常使用的基础上，要处理好公共广告设施与其他市政公共设施之间主与次的设置、冷与暖的对比、动与静的结合，体现城市景观的整体美，并与之共同承担起辅助长春城市形象建设的责任。
　　城市公共广告设施设计要突出长春地域特色。长春地处东北平原中部，具有四季分明的气候特征，是中国最大的汽车工业城市和新中国电影工业的摇篮。特殊的地理位置和发展历程造就了长春独特的个性与魅力，因此设计时不能盲目效仿其他城市的设计风格，而是要根据特定的地理条件、气候条件、历史条件及民俗文化，创造出具有长春地域特色的城市公共广告设施。如公共广告设施的造型设计，可以从市花君子兰入手进行创意，以体现长春宽容大气、自强不息的城市精神。
　　城市公共广告设施设计要以人性化原则为指导。人是城市的主体，城市公共广告设施设计主要为城市空间中的人服务。长春的城市公共广告设施设计要以人为本，满足人的行为、心理、视觉等多方面的要求，使城市变得更富有亲和力。城市各区域由于使用功能的不同，使人们对公共广告设施的内容、色彩、光照、位置等的要求也有所不同。学校、行政单位等教育行政区域，公共广告设施的内容应突出人文关怀，色彩柔和淡雅，体现庄重、雅静的风格；重庆路、红旗街等商业区域，则应以时尚前卫为主题，色彩热烈丰富，体现繁华、欢快的风格。此外，公共广告设施的设置要解决城市建筑、街道和市政公共设施的采光、通风、交通和消防等问题，以确保人们的健康与安全，从而进一步提升长春的城市形象。
　　城市公共广告设施设计要坚持走可持续发展之路。长春素有“森林城”之称，又是著名的“国家环保模范城市”，城市公共广告设施设计应该以绿色低碳为理念，以实现节能减排、保护环境为目的，合理选择加工材料，避免公共广告设施造成的光污染、空气污染，提倡科学地使用新型节能材料。例如近年来市场上出现的纳米水晶夜光标牌，采用先进的技术与工艺，夜晚无须用电即可发光，大大节省了电能的消耗，充分发挥了自然环保的特点，使公共广告设施向着持续健康的方向发展，更具亲和力和吸引力。
　　结语
　　综观长春城市公共广告设施的发展状况，公共广告设施对城市形象与城市精神的塑造起到了无可比拟的作用，但同时我们也应理性地看到，如若缺少精心的创意设计与有效的规划管理，公共广告设施也会破坏城市景观的整体美，制约城市形象战略的实施与完善。如今，随着国际电影节、汽车节及东北亚经济贸易博览会的举办和召开，长春城市形象的知名度、美誉度已得到提升，我们应结合长春的城市定位，充分利用城市公共广告设施的优势，找到城市公共广告设施与城市形象建设的契合点，打造出绿色、宜居的现代化城市。（本文为吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目《长春城市形象战略中公共设施设计的研究》的研究成果之一，项目编号：2009JYT39）
　　参考文献：
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　　3．谢春林：《户外广告对城市形象的影响及对策》，《重庆工学院学报》，2006（4）。
　　4．芦原义信[日]著，尹培桐译：《街道的美学》，百花文艺出版社，2006年版。
　　5．马振龙、苗延荣：《天津市城市公共广告设施规划与设计策略》，《中国广告》，2008（4）。
　　6.田文波、李之吉：《长春市城市夜景观环境设计初探》，《长春建筑工程学院学报》，2007（6）。
　　（作者单位：长春理工大学）
　　编校：张红玲