天山网英语频道现状分析

　　摘要：天山网英语频道作为新疆对外传播的重要渠道之一，在对外传播过程中注重突出新疆本土特色，建设了一个具有广泛网络传播影响力的对外交流平台。本文试对天山网英语频道现状进行分析，探讨其对外传播过程中的特点以及存在的不足，对如何加强对外传播的效果提出了几点对策。
　　关键词：天山网英语频道 对外传播 网络传播
　　新疆的对外传播在我国的对外传播工作中有着举足轻重的地位。新疆的对外传播工作担负着维护国家利益和形象，为改革开放和现代化建设营造有利的国际舆论环境的重任。如今，“天山网已经成为新疆对外传播的主要渠道”。
　　天山网（www.tianshannet.com）是经国务院新闻办审核批准，由新疆维吾尔自治区党委宣传部主办，自治区人民政府新闻办公室主管，新疆维吾尔自治区互联网新闻中心承办，新疆日报、新疆经济报等10余家疆内主要新闻媒体共同参与建设的新型网络新闻媒体，是新疆维吾尔自治区唯一一家重点新闻宣传网站。天山网于2001年12月18日正式开通，这一网络平台使新疆的对外新闻信息以最快的速度和最大的信息量进入了国际舆论空间，天山网以树立新疆良好的对外形象为己任，并致力于提高新疆在海内外的知名度和美誉度，其新闻品牌已初具规模。
　　天山网现有中文（简、繁体）、俄文、维文、斯拉夫维文、拉丁维文、英文、哈文等八个版面，拥有电信和广电两个通道。各语种近期（2009年12月）日点击量合计1000万人次，Alexa全球网站排名自2006年起居新疆网站媒体之首。天山网搭建了互联网、手机报、手机网、数字报刊四大平台。设有新闻、政务、区情、旅游、经济等频道70多个，栏目600多个，新疆信息日更新量超过了1000条，建立专题600多个，数据库信息量达150多万条，广大网民可以通过天山网检索到5年以来新疆重要的新闻信息。
　　相关概念阐释
　　网络传播是通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络媒体是一种传者与受者双向的互动式传播，它实现了文字、图片、声音、图像等表现形式的有机结合。
　　郭可在《当代对外传播》一书中指出，对外传播是“通过中国人自己创办或与境外人士合作的报纸、刊物、广播、电视、通讯社和网站等传播媒体，以境外人士为主要传播对象，以让世界了解中国为最终目的而进行的新闻传播活动”。对外传播肩负着宣传我国的方针政策，表达我国在重大国际问题上的立场和观点，承担着向世界介绍真实的中国的任务；它还肩负着让国人认识和了解世界的重任。
　　随着互联网的迅猛发展，网络传播得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，正在迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域。有学者指出，对外传播的途径主要有两个，即卫星与网络，而卫星传播存在经济、政策等各方面因素的限制，因此网络媒体担负的对外传播的责任和迫切性已日益凸显出来。依靠这种全新的载体，新闻信息一旦进入网络就可以无视国界的存在，所有联网国家内与网络联机的人都能自由接触，国际新闻的传播将进入空前开放的阶段。目前，据调查研究显示，全世界80%的网页是用英语进行编写的，在国际事务中的话语霸权依然掌握在西方强国手中。因此，我国新闻媒体如何更好地在虚拟舆论空间中进行对外传播是一个亟待探讨与研究的问题，它对于一个地区、国家的经济、政治、社会、文化等发展都有着重要的意义与影响。
　　天山网英语频道对外传播的特点
　　天山网英语频道（www.aboutxinjiang.com）于2006年6月9日正式开通，面向欧美受众，以传播新疆文化、构建新疆英语信息资料库为定位，以宣传新疆旅游资源为主。网民主要来自亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲等20多个国家和地区。开设栏目有：新闻、今日新疆、新疆经济、旅游、文化与历史、生活指南、专题报道等，与英国广播公司（BBC）合作推出的英语教学频道于2007年8月28日正式开通。天山网英语频道在对外传播中呈现出以下特点：
　　一是注重发挥网络传播优势，不断增加新闻信息量，充分运用文字、图片、视频等各种信息符号交织于同一传播过程。在重点宣传新疆经济、政治、文化和社会建设取得的新成就的同时，突出新疆本土特色，充分展示新疆人民积极进取的“新疆精神”，搭建了一个具有广泛影响力的对外交流平台。
　　二是以国家发展大局为重推进舆论引导工作，注重通过新闻引导舆论。重大突发事件发生时，充分运用“议题设置”等方式，及时报道、开设专题，把网民的注意力吸引到特定的分析上，达到准确引导舆论的目的。
　　笔者通过对天山网英语频道2011年1~6月每月第一个工作日的新闻头条进行统计，发现头条新闻的排序为新疆新闻、国内新闻、国际新闻，并将这三者捆绑作为一个头条组合置于网站醒目处。作为新疆的门户网站，该频道将本地新闻作为头条之首，确保将新疆的新闻信息以最快的速度置入国际舆论空间，符合传播理论的“接近性原则”。
　　三是强调新闻头条信息来源的独家性和权威性。该频道新闻通常采用新疆电视台英语新闻、新华网英语频道、人民网、《中国日报》等媒体的信息，强化了新闻头条的权威性，又体现出新闻选择的多样性，起到了良好的对外传播效果。其中，新疆新闻来源于新疆电视台（主要来源）、新华网、人民日报以及网站编辑翻译；国内新闻、国际新闻主要来源于新华网英语频道，将新闻稍作编辑后直接引用，所以信息量比较大。
　　天山网英语频道的对外传播影响力已初具雏形，应充分发挥出网络传播的优势，增强其传播效果，不断提升传播的影响力。
　　天山网英语频道存在的不足
　　在传播介绍当前新疆各方面变化的信息量不足，除新闻栏目外，其他栏目信息更新少，内容缺乏新鲜感。随着中央新疆工作会议的召开，全国19个省市对口援疆工作已全面展开，新疆各地区正发生着翻天覆地的变化，有新闻价值的信息更是取之不竭。目前该频道的信息量少，更新速度相对迟缓。例如，“新疆经济”最新更新时间为2011年4月21日。“今日新疆”最新一条信息更新于2011年3月9日，2010年12月3日一条，其余为2008年之前发布。“文化与历史”栏目的更新日期均为2010年。“专题报道”栏目还停留在“2011年两会专题报道”，并没有针对当前热议话题进行策划、深度报道，缺乏时效性。
　　笔者选取该频道2011年1月1日至6月20日5个多月的新闻进行数据统计，分析得出：2011年上半年的新闻信息中，国内新闻为1597条，占发布新闻数量总数的46%；国际新闻为1331条，占38%；新疆新闻仅为562条，只占全部新闻信息数量的16%。根据“议程设置”理论的基本思想：媒介报道什么，受众便注意什么；媒介越重视什么，受众就越关心什么。作为新疆唯一的自治区级网络媒体，该频道应将新疆新闻作为对外传播的重点，大量地拷贝国内、国际新闻是费时费力又不讨好的工作。从世界范围来看，大多数网民要了解国际新闻会通过国际权威媒体，要了解我国国内新闻也会通过国内著名英文媒体，如新华网英语频道、中国日报网等。因此，作为新疆的门户网站，天山网英语频道应当灵活运用“议程设置”功能，在本地新闻上多下工夫，通过设置不同的议题，让更多疆外的受众客观、全面地了解新疆、认识新疆，吸引目标受众更多关注新疆的发展变化，树立正确的新疆形象，以吸引海内外技术、资金、人才，为新疆的跨越式发展服务。
　　
　　新闻头条发布时间相对迟缓的状况亟待改善。2010年以来，该频道新疆新闻发布时间多集中在上午10点至11点之间，国内新闻为上午10点至12点更新，国际新闻为中午12点或下午更新。信息发布时间迟于国内其他重要的英文网站。新闻更新过慢过迟无益于吸引页面点击率和培养受众的忠实度。大多数国内重要的英文网站新闻头条发布相对集中于上午9点，现在很多网站甚至提前到7~8点之间。
　　缺乏“平衡报道”。报道内容多以正面报道为主，硬新闻相对较多，国际新闻则往往为负面新闻较多。每日本地头条新闻多为当日或前日的中文社论翻译，传播内容一般较严肃、政策性较强。
　　天山网英语频道缺乏一些基本的网站元素。如信息搜索、站点导航、个性化服务等。网站的宗旨是以传播新疆文化、构建新疆英语信息资料库为定位，没有提供信息搜索服务，尚未建立信息资料库。另外，服务性、互动性栏目相对较少，没有开设评论、论坛、博客等栏目，因此网民参与度较低，互动性较差。
　　页面设计缺乏特色。“aboutxinjiang”是该频道的标志(Logo)。Logo作为一个网站的标志，代表着网站的整体形象。好的网站形象主导并代表着网站的精神、理念和风格，并让受众能够轻易记住其整体形象。一个绝妙的Logo不仅可以使网民对其留下深刻的印象，更可以成为该网站的无形品牌和形象大使，为其带来无穷无尽的注意力和经济效益。与其他著名门户网站，如人民网、天山网中文频道、新浪网相比，“aboutxinjiang”的设计过于随意，缺乏吸引力。
　　对策探讨
　　下面笔者将结合天山网英语频道在网络媒体使用技巧上