警惕“产业化”埋葬“文化”

　　近来文化产业风光无限，各地政府扶持文化产业发展的举措和口号此起彼伏，文化与经济同台竞技、各展雄姿。但在热闹中，因迷失于文化产业的认知误区，滋生一些缺少文化底蕴、背离文化本质的乱象。
　　所谓“文化搭台，经济唱戏”。听起来好像有道理，既发挥了文化功能，又促进了经济发展，似乎是双赢。但因其着眼于经济，而扭曲了文化发展规律，致使文化乱象丛生，如破坏资源、令人忧虑的“印象文化”系列的泛滥，层出不穷的“名人故里”之争、泥沙俱下的“申遗热”、拆真建假的“仿古热”、声势浩大的“祭拜热”、劳民伤财的“节庆热”等。
　　神州大地上出现了无数靓丽的景观，却越来越缺失文化的灵魂，只是一些罩着“伪文化”的躯壳在游荡。文化热闹的假象掩盖了审美感和艺术感的缺失，可能在某些方面收获了金钱，但遗失了文化本有的精神。这警醒我们文化发展不等于文化产业化，有些文化是不可能进入产业的，它以其原创性的姿态而难以复制。
　　文化面向市场旨在强调文化发展的多元化，每一种类型和形态的文化都有其生存空间和消费群体。文化要保持多样化和差异性就必须存在和发展，政府有责任和义务保护和扶持濒危的与缺少市场消费力的文化类型。因此，不能打着文化产业的旗号使文化发展走向单向度，更不能演化为实践中“长官意志”的文化政绩化和市场至上的产业化。
　　“文化搭台，经济唱戏”说到底是传统经济至上思维的显现，它不能从根本上优化经济结构、促进产业升级，更不是转变经济发展方式的有效途径。这是对经济文化化、文化经济化的一体化发展趋势的误读，这种思维模式不利于经济的可持续发展和产品附加值的提升，进而违逆了经济发展趋势。实践表明：缺少文化灵魂的经济不会长久，也不会有强势竞争力，更不会有引领经济发展大格局的高瞻远瞩。无论是动漫基地的动而不漫，缺少产业链；还是文化产业园的空壳化，缺少内容。都因发展重心的误置，而难以发挥文化创意驱动经济的引擎功能。不靠文化的吸引力，靠“跑马圈地”的经济图谋，结果造成的是“两伤”。
　　“文化搭台，经济唱戏”，纵然再包装，只看到文化资源的经济维度；即使舞台再华丽，只剩“名利”唱戏，终究会成为一出闹剧。因此，主流媒体和政府要慎提“文化搭台，经济唱戏”的口号，要明晰发展文化产业不等于文化产业化。要在全社会形成合力，充分发挥“文化唱戏”功能。文化有社会功能，“文化唱戏”必然有经济效应产生效益。文化除娱乐、休闲、信息、知识外，还有思想和审美意味，这才是对人的境界的提升。
　　追溯乱象之本原，有一种思维如“幽灵”般挥之不去，那就是“文化搭台，经济唱戏”在作怪，能否让文化真正唱主角，发挥唱戏的功能，才是文化创意产业发展的本质所在，事实上，在经济发展到一定程度和时期，缺少的不是资金，而是缺少文化视野和对文化的执著，以及讲好有趣故事的能力。文化有独立的向度，有尊严和品格，不能降格为经济的附庸和爬虫。因此，有必要在舆论上纠偏“文化搭台，经济唱戏”的观念误区，对发展文化产业有正确的认知，准确理解“文化”和“市场”，在观念和实践中尊重文化和文化产业的发展规律。
　　（作者为中共中央党校文史部教授）
　　责编/李逸浩 美编/李祥峰