副刊“留客”的制胜法宝

□ 马卡丹

副刊“留客”的制胜法宝

□ 马卡丹

报界一个流传很广的说法是：新闻招客、副刊留客，指的是新闻利于快速吸引读者眼球，刺激购买欲；副刊则利于培养持久兴趣，最终留住读者。

副刊要经得起读者品味，就要以更开阔的视野关注读者，适应并满足不同文化层次读者多方面需求。推出具有梯度层次的版面、栏目，让不同读者能在副刊上找到各自喜爱的内容。新时期报纸副刊特别注重与读者互动，比如定期推出百姓关心的话题，引导读者参与讨论；比如不同文体的同题竞赛、读者点题、倾诉热线等，都是副刊与读者互动的创造。《闽西日报》副刊从1995年起每年春节开展春联大奖赛，吸引最大范围读者参与。16年来不断创新大赛形式，先后搞了“读者最满意的对联”评选、“新千年春联大赠送”、全国范围公开招聘主评委等项目，让大赛高潮迭起，最大限度激发起广大读者的热情。春联大赛成为品牌，在闽西城乡百姓中知名度相当高。

副刊要经得起读者品味，还要凸显地方特色，以鲜明个性吸引读者。闽西是革命老区，又是客家祖地，红土地文化和客家文化是闽西的两大特色名片。《闽西日报》副刊紧紧抓住这两大特色做文章，不论设置版面、专栏或是举办活动，都注意凸显特色。“话说闽西”是副刊四大板块之一，常年设置反映红土地文化的栏目有：“红土缅怀”以生动的故事与细节记叙红土地上的革命斗争；“忆往昔”请革命老前辈畅谈其亲身经历或感受；“红土英烈”记叙闽西儿女为革命英勇献身的事迹。反映客家文化的栏目有：以散文笔调描摩客家文化事象的“客家漫步”，记叙客家祖地民俗风情的“祖地风情”，探讨客家各姓氏源流的“百姓寻根”等，近年还根据海峡两岸客家人交往日繁的现实增设了“两岸情缘”专栏。副刊活动也紧紧抓住两大特色浓墨重彩地进行。

把握好副刊品位与读者品味之间的关系，实现主旋律与多样化的统一，副刊品位与读者品味的统一是新世纪报纸副刊面临的艰难而光荣的课题。

实践中，《闽西日报》副刊做了一些探索：副刊定位上，努力传承和张扬副刊最本质的一脉文气，以体现主旋律的多样化反映丰富多彩的生活；选稿标准上，高质量，雅俗并举；选题策划上，注重地方特色，在闽西厚重的历史积淀中提炼现实价值意义；版面风格上，以简洁、大方而个性鲜明的板块彰显闽西红土地文化、客家文化的魅力。近年《闽西日报》副刊的几大亮点，如延续20年前后13届涵盖闽西与厦门作者乃至北京、浙江、广东作家的“红土地·蓝海洋”笔会，前后16届延续17年全国近20省市楹联爱好者参与的“春联大奖赛”等都是探索的成果。

闽西日报社）

本栏编辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

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