当前媒体“走转改”存在问题及对策

徐 桢

当前媒体“走转改”存在的主要问题

问题一：媒体报道冷热不均。有的媒体为应付检查，把新闻专栏改头换面，往往换“汤”不换“药”。

一些媒体缺乏研究，仓促上阵，导致报道缺乏新意。近段时间以来，翻看报纸，收听电台，收看电视，我们不难发现，打走基层栏花的栏目、节目不少，报道量不可谓不大。但是，令人眼前一亮的专栏少，令人拍案叫绝的新闻作品也不多。有些媒体把原有栏目改头换面，打上走基层的栏花，内容是换汤不换药。

问题二：新闻采访浮光掠影。一些媒体记者为了走而走，缺乏扑下身子深入基层的恒心，缺乏把问题反映出来的决心。

一些记者为追求稿件数量，运用网络和电话等便捷采访方式的多了，真正沉下去写稿的记者少了。即使走到基层采访，往往出发点不是为了反映基层实际问题，而是带着主题采访，应付差事了事。有的即使下去了，心还是在“上面”，不能真正沉到基层。急急匆匆下去，慌慌忙忙回来，稿件一交，就算万事大吉。

问题三：媒体活动内容单一。许多媒体“走转改”活动没有创新，造成“一窝风”地进村入户，往往给人造成“一阵风”的感觉。

媒体深入基层接地气，十分必要。但有时也会出现一个村子有多拨记者采访的现象。这不仅给基层带来了不小的负担，也可能造成媒体报道内容的雷同，更容易让人产生“走转改”活动是“一阵风”“一窝风”。

问题四：媒体采访一厢情愿。部分媒体习惯了自说自话，孤芳自赏，不顾群众的所需所想，严重影响媒体报道效果。

互动增多是现代媒体的特点，但是许多媒体往往不顾采访地区和对象的想法，主题先行，采访内容往往宣传味道过浓，受众不接受，报道效果也微乎其微。有的媒体还王婆卖瓜——自卖自夸，群众不认可，开展“走转改”活动的目的也难以达到。

让“走转改”不再是新闻

1.进一步规范采编规程，让“走转改”成为记者的自觉行动。

各级各类媒体在制定采编规程时，要进一步明确，电话等现代通讯是扩大新闻来源、增加线索的重要方式，而运用这些手段进行采访只是辅助手段。要建立和完善各项制度，并用规范的制度让记者自觉深入实际、深入基层、深入群众进行实地采访，并建立监督考核机制，定期组织人员对记者是否到现场采访进行核实。

2.定期和不定期地策划涉及基层的重大新闻采访活动，逐步培养记者深入基层采写新闻的习惯。

各级媒体在规范日常报道的同时，也可以通过定期和不定期地策涉及基层的重大新闻采访活动，让年轻记者在实践中逐步培养起深入基层的习惯，学会如何走基层，写出鲜活报道。今年是中国共产党90华诞，《连云港日报》精心策划了大型系列报道“我为基层党组织写党史”，安排10多位青年记者深入基层采访和挖掘党组织所走过的风风雨雨。整个采访历时近两个月，先后采访22个基层党组织。由于“我为基层党组织写党史”活动面向基层，客观上“逼”着记者深入乡村、社区、企业，这样才能找到关键的党员干部，挖掘到生动的故事，为基层党组织写好党史。

3.树立先进典型，让走转改扎根新闻工作者的心田。

典型的作用难以估量。1辆电动自行车，10年颠簸路；100多个县市区，300多个村镇，数字凝聚着《大众日报》记者陈中华对基层的深厚感情。可以说，如果各大媒体都树立一批如“当代好记者”陈中华这样典型可学的身边典型，一个单位的作风、文风就一定能得到极大改善，也有利于走基层的理念在新闻工作者心中扎根。

4.以“走转改”活动为契机，经常问计于民，增强新闻报道活动的互动性和针对性，使“走转改”成为媒体的自觉行动，让“走转改”不再是新闻。

一般人都知道，大公司、大企业在推出新产品时，事先都要进行大量市场调研，听取广大消费者的意见和建议，以便产品让更多人接受。同理，新闻媒体应进一步加强与群众的沟通和交流，倾听他们的呼声，关注他们的关注，帮他们解决或缓解现实生活中的困难，就一定能赢得群众的欢迎。《人民日报》前不久刊发了一篇记者走基层的报道《挂号难，难在哪》，正因抓住了“看病挂号难”这个群众普遍关注的问题，反映了群众的呼声，因而在社会上引起很大反响，得到各界好评。