“嘉禾绿荫行动”提升报纸社会效益

万云风

《南湖晚报》推出“嘉禾绿荫行动”至今已有7年，收到了良好的社会效益。2011年，“嘉禾绿荫行动”又有新创意，从6月底起推出五大系列活动：绿荫零工系、结对资助系、“七个一”感恩系、优秀学子报告会、援建希望小学，有2000多人参与了第七届“嘉禾绿荫行动”的系列活动，创下了历史新高。

报社搭桥联系学子与社会

2005年，《南湖晚报》推出“嘉禾绿荫行动”，记者采访了解嘉兴优秀贫困学子的成长故事，携手热心人士一起圆寒门学子的大学梦。有32名学子当年受到了嘉禾这片“绿荫”的帮助，“嘉禾绿荫行动”也引起禾城市民和家长、学子的关注。从2008年开始，由嘉兴市关工委牵头，绿荫行动将爱心传递到了龙泉，4年中受到嘉兴爱心人士帮助的龙泉孩子已经有29个。

嘉兴的助学氛围非常好，结对活动推出后，晚报的热线电话络绎不绝，用“抢着助学”来形容一点都不过分。

从2008年起，“嘉禾绿荫行动”推出了“绿荫零工双选会”，为暑假里的大学生提供打工机会，积累处世经验。当年，200多名学子和80多个岗位在报社大厅内见面双选。 从此，这一活动成了“嘉禾绿荫行动”的保留节目，一到暑假，就不断有读者打进晚报热线询问活动何时开展。今年，报名学子达到了500多名，绿荫零工岗位达到300多个。

在今年的“绿荫零工双选会”上，移动公司、电信公司、沃尔玛超市、好又多超市、市餐饮行业协会等带来了200多个零工岗位，南湖区总工会和南湖团区委还设立“就业对对碰专席”，为绿荫学子捎上近百个暑期实践岗位。

创新引导方式，将“90后”纳入活动

“90后”是一个年轻又富有朝气的群体，如何将这批新生力量纳入到“嘉禾绿荫行动”中来，让他们积极投身公益活动成了《南湖晚报》今年重点思考的题目。今年的“嘉禾绿荫行动”，在保持往年经典活动内容的基础上，新增“90后·90人·红七月”“七个一”感恩系列活动：做一天文明劝导员、当一天红色导游、做一天爱心义工、看一场红色影片、为民工子弟上一堂课、为贫困老党员送一次清凉、与一位老革命对话。

晚报招募90名“90后”组成嘉禾绿荫行动·爱之队，7月在南湖畔举行“七个一”公益活动，传递城市的温情。晚报热线开通报名后，电话几乎被打爆，一天多的时间，就有100多名“90后”或家长打进热线报名参加活动。

第七届“嘉禾绿荫行动”——“90后·90人·红七月”活动搭建了一个承载着责任与回报的平台。这一系列活动算不上惊天动地，但是每一次付出必有一份沉甸甸的收获，会在“90后”的人生中留下一个美好的“红七月”记忆。

今年8月下旬，第七届“嘉禾绿荫行动”举行颁奖会暨优秀学子报告会，晚报表彰了十佳绿荫实践基地、十佳绿荫零工学子以及在“90后·90人·红七月”“七个一”公益活动中表现优秀的10名“90后公益大使”，并邀请了今年高考嘉兴6名优秀学子作精彩演讲，优秀学子们还与现场400多名学生和家长进行了互动，两个多小时中会场里响起几十次热烈掌声。

今年的“嘉禾绿荫行动”活动多、工作量大，但每项活动都开展得井井有条，且报道力度大。从6月底至8月下旬，共刊出60多篇报道、20多个整版，吸引读者持续关注着活动的展开。今年，《南湖晚报》还联合一家房地产企业发起，计划在贵州遵义援建一所希望小学。目前正在落实援建计划。晚报将全程报道进展情况，同时发起多项爱心活动。

《南湖晚报》的“嘉禾绿荫行动”在广大爱心人士的积极响应下，已经逐渐成了这座城市精神文明建设的一个亮点、一个品牌，读者们认为，“活动最大的意义是让这个社会形成了一种良好的氛围，以至每年的七八月份，我们读着《南湖晚报》，心里总是充满了感动和温暖……”