国际运营商在中国的“进与出”

OVUM分析师 | 陈敏思

国际运营商在中国的“进与出”

OVUM分析师 | 陈敏思

未来五年全球移动电话用户将增至74亿，而中国将成为主导这一波成长的动力之一。

虽然中国市场对于海外运营商来说，目前还没有达到完全开放的局面，但却是一块无法完全舍弃的丰裕草原。

经济全球化已势不可挡，许多顶尖的中国公司已经加速了他们的海外市场战略。与此同时，许多外国公司也把中国作为他们的一个最重要的市场投资。因此，跨国电信服务变得越来越重要，对许多国外电信运营销商来说，发展中国市场也就成为了一个千载难逢的好机会。

为应对日渐饱和的本地市场，海外运营商正千万百计在全球拓展业务，拥有最大移动市场且手机渗透度相对较低的中国无疑充满诱惑。但鉴于中国监管部门的严格管制，海外运营商想要从这块市场中分一杯羹也不是一件容易的事情。

国外电信运营商有限进入中国

继韩国SK电信(SK Telecom)去年将中国联通股份卖出后，营业收入居全球之冠的电信业者英国沃达丰(Vodafone)步其后尘，以逾60亿美元悉数出售所持有的中国移动3.2%股权。一度期望在中国大展拳脚的两大海外运营商的先后离去，都成了其它国外运营商进入中国市场的负面案例。

海外竞争者只被允许有限度地进入中国电信市场。中国国务院颁布的《外商投资电信企业管理规定》要求，外商投资电信企业必须以中外合资形式经营电信业务，经营基础电信业务的外方投资者出资比例不得超过49%；经营增值电信业务的外方投资者出资比例不得超过50%。不过，至今为止，海外运营商从谨慎保守的中国本土运营商手中获得的持股比例都远远低于该规定的上限，所以，沃达丰的抽身离去，也并没有让市场感到意外。实际上，中移动和沃达丰在过去数年的结盟里所创造的协同效应很少，在标准制定、移动数据平台以及手机等方面的合作，沃达丰的影响力也相当有限。

目前西班牙电信运营商Telefonica持有中国联通逾9%股权，看来合作似乎仍和谐，不过亦未获得管理席位。

3G打开新的进入契机

一直以来，很多进驻中国市场的海外电信公司都希望避过比较敏感的基础电信业务，直接拓展增值业务的市场。对于运营商来说，3G规模能否扩大，关键在能否推出足够多、有足够吸引力的3G业务来发展用户。也就是说，增值业务的业绩将决定运营商在3G时代的成败，3G增值业务对运营商而言将起到“杀手锏”的作用。这将意味着，未来的时间里，时尚多变的3G终端和丰富多彩的增值业务将成为三大运营商的竞争焦点。这也成为了海外电信公司进军内地市场的最佳契机。

日本最大的移动电话运营商ntt docomo在中国设立了并不开展具体业务的事务所和研究所，以及一家提供咨询服务和设备销售的通信技术公司，并进行了至少两笔共计2000万美元的投资。ntt docomo几年前曾宣布计划对中国、越南或印度进行"相当大"的投资。

法国电信(France Telecom)在北京设有研发中心，与上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下公司达成战略合作，计划在三屏融合技术等领域进行合作。

澳大利亚电信(Telstra)跟其它外国电信商战略有点不一样，它把战略焦点放在中国广告业。通过数桩并购，Telstra已在网络广告细分领域(房地产、汽车和数码产品)拥有三家中国公司的多数股权，它还购得中国两家手机内容服务商和在线音乐服务商的多数股权。

另一方面，中国台湾地区的“中华电信”也积极通过移动增值服务跨足中国大陆市场，现正与中国联通在软硬件方面进行合作，除为用户提供语音及数据服务外，还携手发展增值服务软件并拓展实体销售渠道。同时，“中华电信”也于今年2月份，和中国电信签署合作协议，计划成立共同的电子商务平台。

中国市场的巨大潜力

虽然中国市场对于海外运营商来说，目前还没有达到完全开放的局面，但却是一块无法完全舍弃的丰裕草原。

根据Ovum刚发表的预测，未来五年全球移动电话用户将增至74亿，而主导这一波成长的力道将来自亚太的三个新兴经济体：中国、印度和印度尼西亚。到2015年，这些市场合计将贡献28亿用户，占全球用户总量的38%。

中国已是全球最大的手机市场，有约8亿手机用户。其中，中国移动为逾5亿用户提供服务，超过了美国、德国和澳大利亚三个国家的人口总和。即便如此，当前中国的手机普及率仍仅为60%左右，今后市场对手机设备和数据的需求与日俱增，将为电信运营商、手机制造商和内容供应商带来巨大商机。

这也说明，为什么海外运营商在财务投资以外，都在继续争取以不同的方式，更加积极地参与中国电信市场。同样道理，如果中国市场能以更积极的速度对外开放的话，外来的资本、技术和经验也必然会更好带动中国本土电信市场的发展速度。