青奥会的举办对南京城市形象提升的影响研究

张谢宁

（江苏联合职业技术学院南京工程分院，江苏 南京 211135）

1 城市形象及内涵研究

城市形象是城市精神和文化内涵的外在体现，良好的城市形象可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民的归属感和自豪感［1］。

城市形象，从外向里分为三个层次。第一层次是物质层的形象，主要是指：各类房屋建筑的布局及其所体现的艺术风格；交通、通信、电讯、环卫、绿化及其他城市基础设施的状况和水平；商场里琳琅满目的商品及其所体现的城市经济实力，以及社会公共秩序的状况等。这个层次的形象给人的虽然是表面印象，但却是先入为主的第一印象，对人们今后的看法会产生一定的影响。面对着第一层次的城市形象，如果人们看到的是：房屋建筑风格优雅，布局合理；交通井然，社会秩序良好；通信、电讯畅通；环境卫生、绿化很好；商品丰富，货真价实，这个层次的城市形象就会在人们心目中留下一个良好的初步印象，有可能激发起人们进一步了解这个城市的兴趣。

第二层次的城市形象是管理层，主要是指：窗口行业的服务水平；公共事务的各级各类管理机构设置的合理性；管理体制的科学性和管理水平的高低；城市各级政府依法行政的情况等。当人们在这个城市住下来，并开展了各种活动，较为深入地接触了这个城市后，这个层次的形象便会在人们的心中留下较为深刻的印象。如果人们体会到的是：窗门行业的服务十分热情；管理机构办事认真；各级政府依法行政，办事效率高，就会对第一层次的形象获得良好的初步印象后又对第二层次的形象留下美好的印象，这样人们便会对这个城市产生宾至如归之感，愿意久住下去。如果是相反，这个层次的形象便会在人们心中留下极为恶劣的印象，甚至会冲淡第一层次留下的良好印象。

第三个层次的形象是文化层，主要是指：市民言行、人际关系、社会风气等以及从中折射出来的市民素质和思想觉悟等城市的文化内涵。这是当人们在这个城市久住并与各方面接触增多后，这个深层次的城市形象便会在人们心中留下难忘的印象。如果人们感受的是：市民的言行文明热情；人际关系和谐；社会风气积极向上，多数市民都谦和宽容，这个层次的形象便会在人们心里留下温暖的回忆，使人们产生家的温馨，很难忘怀［2］。

2 青奥会的举办对于南京城市国际形象提升的影响分析

2.1 青奥会的举办对于南京城物质层面提升的影响

2.1.1 青奥会的举办极大地促进了南京市基础设施建设 国内外经验表明，大赛事必有大投入，大投入能拉动大发展。在南京承办青奥会过程中，要投入大量的人力和物力资源，新建或完善一批体育场馆、城市交通、通讯及住宿接待等基础设施，同时会对建筑、通讯、交通、旅游、餐饮等行业产生巨大作用，必将带动南京市大规模的经济建设和发展。南京市计划开工的纬三路过江通道与相关数个地铁建设都将因为青奥会的承办而提前，将极大改善南京城市道路的状况，河西、江北地区以及主城区都将因为青奥会的举办而得到飞速的发展，通过承办青奥会能促进南京市朝设施齐全、功能完备的现代化大城市迈进一大步。［3］

2.1.2 青奥产品开发与合作也将有力促进南京市经济的发展在南京2014年青奥会举办期间，青年奥组委将与国际奥委会顶级合作伙伴和其他市场合作伙伴进行市场开发，依托经济发展优势，依靠政府的支持和本地赞助商的资源，制定可行的本地市场开发计划。主要包括：（1）特许经营开发：青年奥组委将与国际奥委会共同开发2014年青奥会特许产品，如：合格企业受权生产或销售带有青奥会会徽、吉祥物等相关知识产权的特许产品。（2）纪念品开发：青奥会的纪念品开发将以青奥会、中国文化、南京文化及遗产、比赛场馆等内容为主要题材，分为纪念币和纪念邮品两个部分。（3）票务收入：作为一项国际级体育赛事，只要经过赛前周密的宣传与推广，必然会吸引大批国内外观众参与其中，门票收入也会成为拉动经济的一大重要因素。

2.1.3 青奥会的举办推动南京市旅游业的持续发展 南京市的旅游资源丰富，青奥会的承办能有力推动南京市旅游业的发展［4］。首先，青奥会的承办将会促使南京市一批技术先进、功能配套、规模齐全的现代化城市基础设施和设备的建成，使南京市城市设施供应能力和运行效率得以全面提高，与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、通讯等行业也得到极大的发展，旅游接待能力和品质进一步提高，为南京市旅游业的可持续发展打下了坚实的基础［5］。

其次，青奥会比赛过程中声势浩大的推广活动和众多媒体大规模的报道，会极大提升南京市城市的知名度［6］，会显著提高南京市作为人们旅游目的地的机率，并能对南京市旅游业的可持续发展产生积极地影响。

2.2 青奥会的举办对于南京城市管理层面提升的影响

城市管理是指以城市这个开放的复杂系统为对象，以城市基本信息流为基础，运用决策、计划、组织、指挥等一系列机制，采用法律、经济、行政、技术等手段，通过政府、市场与社会的互动，围绕城市运行和发展进行的决策引导、规范协调、服务和经营行为。广义的城市管理是指对城市一切活动进行管理，包括政治的、经济的、社会的和市政的管理。狭义的城市管理通常就是指市政管理，即与城市规划、城市建设及城市运行相关联的城市基础设施、公共服务设施和社会公共事务的管理。

2.2.1 青奥会的举办可以提升南京举办大型运动会的经验 举办一个大型的运动会，竞赛组织是成功承办运动会的重要保障，而这方面，南京市已经有不少这方面的经验。2005年第十届全运会在江苏南京及其他一些城市成功举办；2006年和2008年，南京还承办了斯坦科维奇杯和钻石杯等高水平篮球赛事；此外，女篮世锦赛、女手世锦赛、跳水大奖赛、国际象棋超级赛等，南京承办的国际赛事越来越多［8］。承办青奥会是南京历史上规模最高的大型运动赛事，这对于南京市提升办好大型活动的组织能力有显著的作用。

2.2.2 青奥会的举办可以提升南京管理城市复杂状况的能力大型体育赛事的举办必然会对举办地的经济、社会文化以及环境产生积极影响和消极影响，南京青奥会的举办也必然会造成南京市的土地房价上涨、商品服务上涨、生活费用增加，同时城市环境也会产生不同程度的负面效应，如交通拥堵、破坏宁静生活、生活垃圾增加。因此，青奥会举办期间对南京的城市管理要求也会提升到一个更高的层次。

2.2.3 青奥会的举办可以提升南京市对大型活动的推广和策划能力南京青奥会是一项大型的国际赛事，需要很高的推广和策划能力，其推广策略将融合传统媒介与现代信息科技于一体，因此，南京市政府要充分发挥新媒体的引导作用，制定并执行贯穿青奥会前后的推广策略，配合体育竞技计划，文化教育计划实施，实现奥林匹克文化与青少年的融合互动，这些推广和策划活动将不断提高南京市政府对以后举办各种大型活动积累丰富的经验，提升南京市对大型活动的推广和策划能力［9］。

2.3 青奥会的举办对于南京城市文化层面提升的影响

城市形象塑造必须把视野拓展到整个文化领域，使城市形象的塑造成为一种文化的塑造，一种社会观念和风尚。这种文化是城市精神生活所提炼的理念信条，是城市发展的高度概括，是城市历史积淀和传统所凝聚的民风和市民精神写照。

申办青奥会，南京提出了“绿色奥运、活力奥运、人文奥运”的理念。其中南京最具优势的就是“人文奥运”，凭借历史文化名城的品牌、展示历史文化名城资源，是南京赢得青奥会承办权的主要优势与重要原因。

城市文化是极为重要的城市品牌，鲜明的城市文化品牌将使城市受益并增值。经过多年建设，文化南京战略取得了重大成效。围绕建设世界历史文化名城的战略定位，南京市从切实保护和挖掘优势历史文化资源入手，通过科学规划，保护历史文化，丰富城市文化内涵。青奥会是南京向世界展示城市形象、发掘历史文化资源的一个重要举措。

2.3.1 南京青奥精神成为推动南京城市体育文化发展的精神动力举办青奥会的目的是要在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐成长。引导青少年形成健康的生活方式，并至少掌握两项运动技能，同时发展群众性的全民健身运动，满足社会各阶层对体育项目多样化、多元化的需求，促进群众体育在更广阔的领域开展起来。承办青奥会，给南京城市广大市民真正了解体育锻炼的意义，提高健身意识［10］。南京市在青奥会期间会安排大量贴近群众性的活动，很多项目在比赛间歇介绍各项运动的发展和现状，为观众讲解规则、组织表演和入门辅导等，越来越多的人在青奥会理念的引导下，将奥林匹克精神注入赛场，以轻松的心理状态参加活动。承办青奥会将给南京城市全民健身带来良好的社会氛围和发展挈机。

同样，南京青奥精神也必将在青奥会后内化为南京城市体育文化的深层价值理念；南京青奥树立的公平的社会伦理，营造的卓越进步的社会氛围，也将成为南京体育文化的时代特征和南京体育文化创生的精神动力，辐射到南京城市整体的体育文化事业。成为推动南京城市体育文化发展的精神动力。

2.3.2 青奥会的举办将大力弘扬中华体育精神“以爱国奉献、团结协作、拼搏自强、振兴中华为核心的中华体育精神是中华民族精神的重要组成部分和中华民族的精神财富”。青奥会的举办期间中外青少年直接的互相交流，在世界青年人中进行东西方文化的互动与交流，可以更好的把中国传统体育精神传达给外国朋友，开幕式、闭幕式大型文艺活动表演活动、火炬点燃传递活动、志愿者活动以及相关的宣传教育活动，都可以让中外青少年在各种渠道都能够感受到中华文明的魅力，使得中国传统文化重新焕发新的魅力，促进中华体育精神在新世纪、新时期的弘扬。

2.3.3 青奥会的举办有助于提升城市人民的人文素质和谐是南京城市体育“软实力”的重要价值标准和文化感召力。南京原本就是博爱之都，人文之都，经过青奥会的举办，南京市民的人文素质将会得到更大的提升。青奥会的举办会极大提高南京市民的公共道德意识，教育广大市民表现东道主热情待人、礼貌待客的精神风貌，对于城市人文环境的改善、人文素质的提高和社会精神文明建设起到了积极的作用［11］。青奥会目标所特有的青少年教育功能，对奥林匹克文化和核心思想的传播，对健康生活方式的探讨与辩论，提倡青年人要肩负社会责任，都将为南京城市营造良好的竞赛氛围、文化氛围、体育人文氛围，激发青少年爱国、爱家的热情，将有力促进南京城市的和谐发展。

3 结语

（1）青奥会的举办对于南京城市物质层面提升的影响，主要包括：青奥会的举办极大促进南京市基础设施建设；青奥产品开发与合作也将有力促进南京市经济的发展；青奥会的举办推动了南京市旅游业的持续发展。

（2）青奥会的举办对于南京城市管理层面提升的影响，主要包括：青奥会的举办可以提升南京举办大型运动会的经验；青奥会的举办可以提升南京管理城市复杂状况的能力；青奥会的举办可以提升南京市对大型活动的推广和策划能力。

（3）青奥会的举办对于南京城市文化层面提升的影响，主要包括：南京青奥精神成为推动南京城市体育文化发展的精神动力；青奥会的举办将大力弘扬中华体育精神；青奥会的举办促进了南京和谐社会的建设。

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