体育公关内涵探析

杨庆玲 刘冰洋 刘 扬

(1.吉林大学体育学院,吉林长春 130012;2.吉林体育学院,吉林长春 130022)

体育公关内涵探析

杨庆玲1刘冰洋2刘 扬2

(1.吉林大学体育学院,吉林长春 130012;2.吉林体育学院,吉林长春 130022)

运用逻辑分析从体育学和公共关系学的角度,阐述了体育公关是介于体育学与公共关系学之间的一种新兴的交叉科学,以公共关系的群体概念和体育基本运动形式的特点确定了体育公关的基本内涵。

体育公关;概念;基本内涵

1 前言

本文从体育学和公共关系学的角度,运用逻辑分析的方法审视了体育公关的概念问题。在当今和未来世界,人类交往过程中将越来越关注体育公关。因此,体育公关的概念是人们正确掌握和运用体育公关的基础。学者周岱等在商业文化学术论坛发表的题为《试论大型体育赛事中的公共关系》中指出:“随着大型体育赛事的多元化、科技化、市场化,公共关系作为一种协调和沟通的方式日显突出”。

2 公共关系的概念

公共关系是指个体与群体、群体与群体以及地区和国家之间的关系与交往。公共关系是一种与当代市场经济相联系的管理科学。

公共关系到底有几层含义,目前还未达成一个世界公认的看法,对其含义的理解和定义的表述是多层次的。人们普遍认为它既可以是一种状态,又可以是一种活动,还可以是一种学说,更可以是一种观念和职业。“公共关系是一个组织运用各种传播手段,在组织与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,在社会公众中树立起良好的形象和信誉,以取得理解、支持和合作,从而有利于促进组织本身目标的实现”。

尽管公共关系作为一门学科已有近百年的历史,但至今仍没有一个公认的定义。美国著名公共关系学专家哈罗博士曾搜集了472个公共关系的定义。但都建立在团体、组织、公众为联系的核心的基础上。

3 体育公关的内涵

所谓的体育公关就是以体育运动为手段,或以体育形式为背景,传达思想,进行感情交流和意愿传递来改善个体与群体、群体与群体以及地区或国家之间的关系与交往。体育公关学的个体是体育公关活动的基础单元,通过各种运动形式和各种运动技术动作,以丰富多彩的内容和多种多样的形式、方法组合,产生一种感染源表现出来。这种感染源就是体育公关活动中的基础功能。学者冯世观、赵蕴在武汉体育学院学报1989年1期发表的《发展体育公共关系》一文中指出:“所谓体育公共关系是指借助于体育活动来开展的公共关系。”学者李刚、梁斌在解放军体育学院学报2002年3月第21卷1期发表的《试论体育公共关系》一文中指出:“体育公共关系从大体育观的角度,立足于人——体育组织——社会多向沟通的互动结构,把体育作为一个动态的、主体的对象,作为一种社会实践,作为一种文化现象,致力于社会和自然的双重背景中去加以研究。由于体育公关并不是个人的单一活动过程。而是在体育公关的交往中面对的是一个群体,这个群体是人们通过一定的社会关系结合起来的进行共同活动的集体,这个集体就是人们在社会生活中的具体单位。所以体育公关就是在这样一个个体与群体、群体与群体的相互交往、相互影响的过程中产生的。

体育公关是研究人形成公关协作素质的过程、规律、条件和方法的体育科学。它是体育学和公关学交叉产生的一门新兴的体育学科。它既有公关学扩大加深人际交往的特点,又有体育学健身育人的特征。这是体育公关学与一般公关学的不同所在。体育公关在体育学中的个性特征,是它集中研究把与体育学相关的一般公关学知识和体育本身特有的功能融为一体,使公关协作素质与体育运动的交往特点有机结合,构成新的知识体系,以求培养身心健康、懂公关、会协作、和谐、正直的,为社会需要的新人。所以,培养人的公关协作的群体素质是体育公关概念的基本内涵。

4 体育与公共关系

4.1 体育与公关的内部联系

体育与公共关系之间,具有相互交叉、相互重叠和相互渗透的内部联系。公关活动中存在着体育运动的形式,而体育运动又是公共关系过程中的一种有效的社会交往手段。体育与公关虽不属同一学科范畴,却同属人类的文化现象。同样都是以人为中心开展活动。因此,体育公关的要素确定了以体育组织、体育公众和体育传播三个要素所构成。

4.1.1 体育组织

体育组织在公关中是体育公关行为的主体,是指人们在共同的目标基础上,按照一定的统属关系由个体结合而成的群体。是人们为了合理、有效地达到预定的目标,有计划、有组织的建立起来的组织结构。它包括国家体育组织,民间体育组织,学校体育组织(上体育课的班级)。而目标是体育组织公关的核心部分,体育公关活动必须紧紧围绕着组织的总体目标制定自身的特定目标。组织一旦失去目标,就会失去作用。

体育组织的运行是在一定的现实条件和环境之中进行的,在这个过成程中必然要涉及多方面的因素。体育组织必须妥善处理同各方面的关系,使体育组织获得各方面支持,处在一个良性的运转中。

4.1.2 体育公众

体育公众在公关中是体育公关的行为客体,即授传者。它不仅是体育组织赖以生存的条件,也是体育公关的对象。体育公众是与体育组织通过体育运动发生直接关系的,它们是相互联系又相互作用的个人、群体或组织的总和。也是体育公关工作对象的总称。体育公关的公众,必须是某一运动项目的爱好者,在为某一种利益或解决某一种问题,利用体育活动形式与主体发生或存在着一种特定的联系。在公共关系中,只要是存在或将要产生这种联系的社会组织或一个群体、个人都是体育公关主体的公众,都是主体所进行公关活动的对象。

4.1.3 体育传播

传播是一种社会性信息传递行为,是在两个相互独立的系统间利用一定的载体和途径所进行的有目的的信息传递。它是组织与公众的“双向沟通”活动。而这种双向性则是一切传播活动的基本性质。它是个人与个人之间,个人与组织之间,组织与组织之间进行感情交流,传递信息、共享信息的过程。

体育传播是连接体育公关主体与客体的桥梁。体育公关过程就是一个体育信息传播的过程。体育公关的结果如何,取决于体育传播的效果。要想使体育公关达到良好的效果,必须做到有的放矢。就是说,在实施体育手段时,首先要有针对性,了解符合公众的需要、动机、心理状态以及对体育运动所掌握的程度和感兴趣的体育方式与体育项目。要根据公众的不同层次开展不同活动。如果事先没有一个很好的准备过程,传播的效果就不可能达到满意的程度,如果传播的效果欠佳,公众与组织难以沟通,目标就难以实现。体育公关组织、公众、传播三者相互联系,相互作用共同构成体育公关的要素;组织是主体,公众是客体,传播是媒介三者缺一不可。

体育公关过程在体育形式与背景中不论是有组织或非组织的群众健身性、娱乐性的体育活动中都包含着公关的因素和成分。这就是寓公共关系于体育之中,体育为公关服务的内在联系。

4.2 体育与公关的外部联系

体育与公关的外部联系表现在体育和公关这两种特殊的文化现象之间是相互联系、相互作用的。体育运动不但丰富了公关活动的内容,又为公关活动提供了感情交流的外部环境。同时公关活动也活跃了体育市场。一方面体育作为一种手段出现在公关的活动中,利用这种无声的语言,有形的动作来联络人们的感情,增进友谊,还可以解决在谈判桌上往往难以解决的问题。

当今世界的两大主题是和平与发展,体育在维护世界和平起到了积极的作用。发展体育的巨大意义已远远超出了体育的本身。它已是一种超越国度,人人关心的文化。人们通过体育交往促进了各国人民之间的了解和友谊,加强国际间的文化交流和团结。“中美乒乓外交”,小球推动了地球,结束了中美人民之间几十年的隔绝,打开了中美之间相互了解,相互交往的大门。体育运动是促成民族团结的粘合剂,不论是分裂的国家还是民族,都会通过体育这一渠道,使之相互了解,相互认识,最后将其融合在一起。

在社会主义计划经济向市场经济转化过程中,人们对体育投资的认识也在发生着变化,体育事业要适应社会主义市场经济的新环境,学会利用体育事业的有形资产(体育场、馆设施及体育器材等)和体育事业的无形资产(体育彩票、体育盛会及赛事的转播权、报道权等),以公关的手段,引导人们向体育投资。而体育向消费者敞开有偿服务的大门,走一条体育产业化道路。

5 结语

体育公关是介于体育学与公共关系学之间的一种新兴的交叉科学,体育与公共关系相互重叠、相互渗透的内部联系和体育与公关的特殊文化现象,形成了以公共关系的群体概念和体育基本运动形式的特点确定了体育公关的基本内涵。

[1]杨庆玲,刘伟,李鸿双.体育公关礼仪[M].长春:东北师范大学出版社,2010.

[2]冯世观,赵蕴.发展体育公共关系[J].武汉:武汉体育学院学报,1989,23(1).

[3]骆汞全,安耀东.大型赛事中的公共关系问题的探讨[J].首都体育学院学报,2003,15(3).

[4]周西宽.体育学[M].成都:四川教育出版社,1988.

[5]纽萨姆.公共关系与实践[M].上海:上海译文出版社,1989.

Concept of Sports Public Relations

Yang Qingling1,Liu Bingyang2,Liu Yang2
(1.Physical Education Institute,Jilin University,Changchun,130012,Jilin,China;2.Jilin Institute of Physical Education,Changchun,130022,Jilin,China)

The essay ,from the perspective of sports science and public relations science ,discusses sports public relations is a new interdisciplinary science between sports science and public relations science and concludes that the concept of sports public relations is determined by groups concept and the main characteristics of sports.

sports public relations;definition;basic concept

G80-05

A

1672-1365(2011)04-0043-02

2011-04-25;

2011-05-27

杨庆玲(1959-),女,吉林长春人,副教授,研究方向:体育公关礼仪理论与实践。