8度话题 “甄功夫”和“葛大爷”折腾一整年——2010年明星被过度消费现象

文/万珺之 张密珍 任建刚

8度话题 “甄功夫”和“葛大爷”折腾一整年
——2010年明星被过度消费现象

文/万珺之 张密珍 任建刚

葛优

昵称：“葛大爷”

年龄：53岁

强项：举重若轻 逗你乐

霸占领域：贺岁大片

战绩：12月一人有望贡献10亿票房

过度消费现象：一代名“优” 统帅三“军”

有人说贺岁档少了葛优就像春晚没了赵本山，他们都是缺一不可的角。从1996年《有话好好说》开始，观众就喜欢上了这个逢年过节总能带给大家欢声笑语的光头葛优，人们似乎已经忘记葛优也曾凭着张艺谋导演的《活着》拿过戛纳影帝，只记得葛优每年的贺岁片。在即将到来的2010年贺岁档里，葛优将有3部大片同时上映，分别是12月4日的《赵氏孤儿》、16日的《让子弹飞》以及22日的《非诚勿扰2》。在《赵氏孤儿》和《非诚勿扰2》中他是男一号，在三生双旦的《让子弹飞》中，他也是三大主角之一。说今年的贺岁档变成了“葛优档”实在一点不为过。

陈凯歌、姜文、冯小刚三位名导的年度大作，都选择葛优当男一号，根源当然是葛优非凡的票房号召力。据悉，《让子弹飞》导演姜文说，“一部片子如果不‘优’，那就不‘发’”；《非诚勿扰2》导演冯小刚也说，“只要有他，票房就会很高”；《赵氏孤儿》导演陈凯歌更说，“我看上的，就是葛优的实在劲”。目前葛优的宣传计划至少要跟《赵氏孤儿》跑6座城市，《让子弹飞》也得跑5座城市以上，在贺岁档里，他和他自己打起了擂台。

冯小刚很体恤葛优的辛苦，“咱们不能把人给逼疯了”。姜文更是把葛优当成一张王牌，《让子弹飞》除了争取到葛优在各阶段的宣传配合，还争取到了葛爷的“金嗓子”——邀请他演唱影片的主题曲，这也是葛优首次为自己主演的电影演唱主题曲。受高调《无极》之苦的陈凯歌近几年一直特别低调，并建议《赵氏孤儿》的所有演员都要放下身段，只有谈到葛优，陈凯歌才显高调，认为他是真正的百姓影帝。

当有记者问葛优是不是存在“过度消费”时，葛优一脸的玩世不恭：“这个不是我考虑的问题，是导演的问题。只是都让我赶上了。”而导演姜文更是满不在乎：“这才哪到哪啊？三部电影，小菜一碟。葛优耐得起磨损，不存在过度消费。”看来，无论葛优还是导演，都“自我感觉非常良好”。他们不仅不承认“过度消费”，而且相信“一个人的贺岁”，会给自己带来不可估量的票房效益。

《赵氏孤儿》组图

为何被过度消费？

票房保证：最具人气熟面孔

冷面热心，有点小坏，反应慢半拍，心里特明白，他是中国最著名的光头和最具喜感的面孔，他是葛优。

信葛优，得票房。贺岁档里，跷着二郎腿在大银幕上欣赏葛优的插科打诨几乎已经成为中国观众约定俗成的娱乐项目，除了去年为了还人情债而接拍的《桃花运》与《气喘吁吁》，葛优几乎从未让观众失望过。

葛优为什么人见人爱？用冯小刚的话来说，那叫“为人民服务的态度很端正”。出席发布会时，他会因为记者席地而坐而为他们搬把椅子；走在大街上被影迷认出，他对签名、拍照来者不拒。下菜场买菜、逛超市、坐地铁……葛优的生活从来都是那么简单，处处透着烟火气。

“葛优成为票房一哥，靠的不是高高在上唯我独尊的‘仙气’，反倒是善于和人民群众打成一片的‘人气’。所以，葛优的票房号召力来自他的博采众长、来自他的兼容并蓄，也来自他的荤素搭配：喜剧他能演，悲剧他也能演，正剧更不在话下。”主持人、作家曾子航分析说。

演技靠谱：平民化表演加分

从《顽主》到《围城》再到《编辑部的故事》，葛优一路走红，而《霸王别姬》、《活着》更是将他的演艺生涯推向高峰。早在15年前，葛优就以戛纳影帝的宝座证明自己演技过硬。导演石俊说：“葛优的作品不多，但每部都很精到。从这点就可以看出，葛优的‘平民化’是以很深的文化积淀为基础的，不张扬，但是心里清楚得很。”

《让子弹飞》拍了4个多月，葛优就踏踏实实在剧组呆了4个多月。在别人忙着串戏、打游戏、瞎聊天的时候，葛优只做一件事：闭目养神。葛优的解释是：“我就是那种没天分的演员，我在片场每天都要研究剧本。如果你老想着赶紧演完戏，把钱挣到手去买房买车什么的，那就累。现在人家叫我‘葛大爷’，那是调侃中带着尊重，人家对我尊重，我怎么能摆架子不尊重别人呢？你演戏，人家捧你，你才能红，有什么可牛的呢？”

低调做人，踏实演戏，始终抱有对生活的一份反思和警惕，这样的葛优如何不惹人爱？

性价比高：进军“十亿俱乐部”

据业内人士透露，2008年葛优接《非诚勿扰》时，他的片酬大概在600万左右，而参演《赵氏孤儿》和《让子弹飞》时，他片酬却降到400万。《赵氏孤儿》的制片人陈红表示：“我们的电影因为要制作一个很大的景，可能没有办法给出预期中的片酬。但葛优老师很理解，他说只要角色好、剧本好，一切都没有问题。”

2010年中国电影市场要创造100亿票房成绩，而贺岁档将至少贡献25亿。因为葛优出演了最强势的三部贺岁大片，所以有了“葛优一个人能包揽10个亿”的说法，如此一来，葛优很有可能成为国内第一位晋升“十亿俱乐部”的男演员。

与周润发、甄子丹、刘德华等开价动辄上千万的明星相比，低身价、高回报的葛优无疑是制片方眼中性价比最高的男演员。

甄子丹

昵称：甄功夫

年龄：47岁

强项：戏风彪悍，身手了得

霸占领域：动作大片

战绩：片酬飙升至3000万

过度消费现象——两年拍了12部

“请不要疯狂消费甄子丹！”在10月18日上海举行的香港电影回顾展上，香港电影人泰迪罗宾作出呼吁：“当年，我们消费成龙、消费李连杰，结果把市场搞坏。现在甄子丹火了，又去走老路，我觉得很无奈。” 2008年年末，一部《叶问》票房高起，让入行多年的甄子丹成为华语电影圈中的“传奇一哥”。之后，似乎有他出现的电影，必定是票房强手。于是，我们在这一年多时间里，看到了由他主演的《锦衣卫》、《十月围城》、《叶问2》、《精武风云》。一方面，甄子丹的片酬火速飙升，目前已涨到2500万左右；另一方面，《叶问2》相对于《叶问》的评价下滑，《精武风云》的口碑不佳、票房未如预期，都让人对好不容易打出头的“甄功夫”捏一把汗。尽管当业界质疑甄子丹这块金字招牌的票房含金量的时候，甄子丹连发数条微博，将《精武风云》票房失利的最大原因，归咎于负责卖片的幕后团队。但仍有媒体报道称，这种现象是甄子丹被过度消费，一年三部电影惹得观众审美疲劳。

国庆节刚过，耗资4亿打造的3D巨制《大闹天空》在京郊低调开机，甄子丹在当中饰演手挥如意金箍棒的孙悟空。近段时间的甄子丹基本上是一个剧组接一个剧组连轴转，没有停下来过。9月中《精武风云》的宣传，甄子丹是从《关云长》剧组被拽出来的，为此甄子丹只能加班加点挤时间。没有最忙，只有更忙。郑保瑞导演的《大闹天宫》之后，他还将进入《卫斯理》剧组，饰演倪匡笔下的这一经典人物，和藤原纪香、全智贤这两个异国美女搭档。其间，他还需要应付《关云长》的宣传以及带给他事业第二春的“恩人”黄百鸣《至强囍事》的客串。之后难保还不会往日程上添活儿。按照预估，甄子丹将在这两年保持每年有3部商业作品问世。

票房一亿起跳，口碑参差不齐

●《锦衣卫》

2010年2月3日上映

票房：12天过亿，

累积约1.5亿

豆瓣得分：6.1分

时光网得分：6.3分

●《叶问2》

2010年5月4日上映

票房：7天过亿，累积过2亿

豆瓣得分：7.6分

时光网得分：7.8分

●《精武风云》

2010年9月21日上映

票房：首周近9000万，

累积票房约1.5亿

豆瓣得分：6.1分

时光网得分：6.7分

《锦衣卫》剧照

剖析被过度消费原因

原因一：四部电影都过亿

《精武风云》上映近一个月，未满1.5亿的票房成绩已成定局，和之前发布会上，光线影业总裁王长田拍胸脯保证的2亿有着5000万的差距。这个成绩在众人眼中并不认为是失败的表现，75%和100%的差别是在可以接受的范围内。

但这个1.5亿的票房成绩的功臣非甄子丹加舒淇的搭配莫属，“这两个人的票房，特别是甄子丹已经决定了这个票房的1亿起跳，没有这两个明星的话，《精武风云》也就5000来万。”邱晴也认为此次不能归咎于甄子丹，“整体上而言，他过亿了4部电影，这是无人能敌的，而且中国的观众特别认人，甄子丹再做个五年，甚至是七八年都会有票房号召力。”

原因二：动作明星无人上位

在好莱坞市场上，你看不到饰演了《钢铁侠》的小罗伯特·唐尼再去诠释《蝙蝠侠》，一个明星只能搭配一个耳熟能详的角色。但在甄子丹身上，你却可以见到好几个在华人心目中有着重要位置的角色。包括陈真、关云长、孙悟空、卫斯理等。

对此，把甄子丹用在《新龙门客栈》，算是甄子丹引路人的吴思远认为该选择不恰当，“每个演员都有他的局限和长处，每个角色也有自己鲜明的特点。”高军虽也表示不赞同，但表达了如今电影圈中的尴尬，“孙悟空也找不到其他人了，无奈之举。至于关羽，甄子丹是有点不合适，即便他神似，但形怎么都似不起来。”动作明星的断层这一说法，也得到了电影宣传公司影行天下负责人张文伯的赞同，“成龙不打了、李连杰也不打了，赵文卓、吴京又接不上位，动作明星明显青黄不接，他现在有种‘独孤求败，舍我其谁’。”一口气饰演这么多经典人物，邱晴也为甄子丹“捏一把冷汗”，“他必须要用不同的方式去演绎，让观众喜欢，这是个很大的挑战。”

原因三：丹哥本人愿拼命

在高军的眼里，大银幕中频频看见甄子丹的最大原因还是甄子丹本人愿意拍。“人家找你拍，可以不接的吗。”对于甄子丹的接片速度，邱晴表示理解，“他从《叶问》再次走红，如今可以算是他演艺生涯的‘黄金鼎盛期’，是一线中的头牌，但也要注意他已经47岁了。身为一个动作明星，能打的时间不会太久了。”邱晴预估，这个黄金期最多不超8年。而且动作明星有着转型难的尴尬。“就算电影怎么宣传动作电影中有多少文戏，但它还是动作电影。成龙在1999年的时候真的弃武从文，和舒淇演了一出《玻璃樽》，但票房效果并不尽如人意。”

尽管接拍新片的速度惊人，但和曾负责甄子丹主演的《锦衣卫》、《叶问2》宣传营销的张文伯认为甄子丹重数量的同时也重品质，“不管他接什么戏，他首先想到的是有没有创新。动作角色上的创新是他反反复复强调的。找他的戏可能是他接拍的10倍，甚至是20倍。”

原因四：投资商太保守

在如今的电影产业中，钱似乎最不成问题。甄子丹饰演的清一色都是大片。《精武风云》投资1.2亿，《关云长》投资1.5亿，全3D的《大闹天宫》的投资更是开出4亿。邱晴开玩笑道，“找投资最容易了，大不了多找几家公司。”但在这真金白银的交易面前，钱却又是最重要的。“各种门类动作片会一直拍下去，对各方面制作水准的要求越来越高。随着资金投入的越来越大，投资方的压力也越来越大。找到一个靠谱的明星来出演，才会有回报保证。”张文伯披露道。

“甄子丹现在是一个人在撑8000万以上投资规模的动作大片。”张文伯表示，那些想找甄子丹拍摄的电影投资都巨大，但在甄子丹拒绝之后要么被无限期延期，或者是直接取消。“一味责怪投资人不敢用新人也比较局限，国内电影回收环境太单薄，80%以上的回收要靠电影票房，盗版又厉害，片方不愿意冒险。”高军认为。

思考——过度消费的乐与忧

我们谈论明星被“过度消费”这个话题，应该一分为二地看。

首先从弊端来看。先说能力，任何一个演员，都不可能什么都行，永远都行。有了书生气，就没有武侠气，有了痞子气，就没有英雄气。什么活都接，什么场都登，什么角都演，你的精力受得了，但观众的眼球却受不了。次说浪费，导演没有浪费葛优，葛优也没有浪费自己，但一个人占据着多个舞台，却会浪费别人的才华和机会。再说发展，谁都知道，万紫千红才是春。偌大的中国，如果只是“一花独放”，该是多么枯燥无味？要繁荣，就得百花齐放；要进步，就得百舸争流。

几个导演也都承认，他们之所以不约而同用葛优，主要目的就是确保票房收入。谁都知道，葛优是一个大腕。只要把他的名字一亮，就会把很多的“葛粉”吸引到电影院里来。也正因如此，电影还没上映，他们就争先恐后地拉着葛优到处造势和忽悠。生怕别人不知道，我的电影有葛优。还有一个原因，就是图省力，如果像张艺谋那样在全国寻找“最纯净的女孩”，不但费时费力费心，而且还有很大的风险。但“图财”和“图懒”，没有注重艺术的品位，也没有顾及观众的感受。就像一个城市，各家饭店，都炒同样的菜，顾客吃了，肯定会腻歪。几部影视一个面孔，几年春晚一套人马，对明星是一种快乐，而对观众，却是一种悲哀。

当然，明星被过度消费也从侧面反映了中国电影近些年的繁荣。资本追逐大牌明星，因为他是市场热点，于是热钱都朝他这边流动。这是市场规律，没必要过度担心。因为甄子丹、葛优不可能一直都是热点，他们也会有冷的那么一天。就像我们现在可以说当初成龙和李连杰被过度消费了，但成龙和李连杰在被过度消费的过程中为华语电影所做的贡献怕是也不容忽视吧。没有他们的被过度消费，能否有华语动作电影的辉煌，怕也是一个问题吧。

不过，无论什么样的优秀演员对自己的片约也要有一个数量上制约，这样才能塑造经典角色。这是创作的艺术规律，葛优如此，甄子丹也是如此，概莫能外。