夹缝中的晚间新闻

□徐 倩

晚间是观众开机率最高的时段，因而也是收视率最高的时段，它是各电视台抢占市场的“桥头堡”。晚间新闻一直是各家电视台不可或缺的新闻栏目，可是最近几年，晚间新闻在各类争夺收视率的火爆节目中，或退出舞台，或勉强维持。

除了央视的晚间新闻，许多卫视台的晚间新闻渐渐退出黄金段，包括花了很大力量制作的、原来影响力比较大的一些新闻节目。如北京卫视的晚间新闻撤播，取而代之的是《BTV秀场》；湖南卫视非常富有人文思想的《晚间》也在“快乐中国”的定位中消失；东方卫视自制综艺节目的播出时段2011年从21:10～22:30时段延长至23:00时段。22:30播出的《东方夜新闻》推迟到23:00播出。其他省级卫视晚间新闻就更少，为数不多的也基本上是地方新闻联播的重播版或者缩减版，没有自己的特色，缺乏影响力，让业内人士不免为少数几个还存活的卫视晚间新闻节目担忧。

当今时代是信息时代，人们对信息的渴求超过了任何一个时期，而电视是人们获取信息最直接的渠道。政策发布、经济形势分析和文化发展态势，都是忙碌了一天的人们在晚上坐下来看电视时，希望得到信息的需求。特别是当发生了地震、洪水、比赛等重大事件时，观众更加渴望从电视新闻节目中看到及时、权威、专业、准确、全面客观的报道。这个需求不应该有时段的差异，相反，晚间应该是新闻节目获取收视率的一个高峰段。晚间新闻是各电视台新闻节目中的重要部分。第一，它的播出时段比较好，很多白天或者傍晚没有看到新闻的人，往往会在晚间补看当天的新闻。第二，它的制作时间比较充裕，可以做成一天新闻的回顾，也可以做得更为深刻，即便是白天已经看过新闻的人，也愿意再看。第三，及时跟进新近发生的事实，及时更新，新闻的时效性可以很好体现。像日本大地震这样进行中的新闻事件，可以在晚间新闻中随时跟进报道。

然而，快速地获得高收视率的功利思想，让媒体人不知所措。一个突出的问题是省级卫视晚间新闻节目的全面萎缩，不仅是量的缩水，更是舆论引导力的衰退。一方面数十年习惯于正襟危坐的播报方式和对新闻的简单报道，使得新闻性不足，收视率和影响力甚微；另一方面，为了追求收视率，晚间新闻娱乐化过度使观众获取不到客观全面的信息，煽情、猎奇、鲜血、泪水、贫穷等成了新闻的娱乐化元素。一个女孩为了给患病的姐姐治病，向某晚间新闻求助，结果被处理成《谁能救我姐，我就嫁给谁》这一“典身救姐”的新闻。如此强化事实的娱乐性，不仅使观众对公共事务日益冷落，而且影响了媒体自身的公信力。

既然信息传播是第一定位，是观众的第一需求，那么，传播新闻永远是电视媒体的职责所在，晚间新闻则是新闻传播中非常重要的一个环节。

首先，新闻要时刻跟观众在一起。“新闻性”是媒体的第一特性，而评价一个媒体传播价值的首要标准就是看它的主打新闻节目做得如何，这决定着一家媒体能否成为具有公信力和影响力的主流媒介。第一，加强新闻栏目的阵地建设必须保证一定的新闻栏目数量，并且科学合理地布局。像江西卫视的《传奇故事》和《新闻夜航》是两档自办晚间新闻栏目，拥有大量忠实观众，应该在原有基础上重点打造，并相互联动，发挥两档新闻节目贴近性、讲故事的优势，并相应固定播出时间，稳定观众群。第二，增加晚间整点新闻栏目，创新新闻节目的播报方式。整点直播、快报最新资讯，及时更新新闻、扩大信息量，加强评论，打造具有公信力和话语权的省级卫视。第三，“新闻立台”不能抱着急功近利的心理，而要以长期的新闻理念和时间，取得更长效的、更高附加值的、更高回报率的收益来源。中央电视台2003年5月成立新闻频道，经过数年的努力，尤其是2009年以来的改版，增加了新闻的信息量，频道日均新闻首播率超过50%，改版后不仅收视率翻番，更重要的是建立了权威性和公信力，引领舆论导向。

其次，要做有特色的好新闻。要提高电视台的竞争力，一定要有特色和清晰的定位。湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”都带有强烈的感情色彩，把“快乐”“幸福”作为与观众沟通的触点，不仅有较强的亲和力，还有很深刻的人文思想。江西卫视的定位则突出“红色”，如近年来，《中国红歌会》一直有着不错的收视率和口碑，影响力越来越大，自制的《天下兄弟》《地上地下》等红色题材剧也风靡全国，掀起了收视风潮。江西卫视的新闻节目也应该强化“红色”定位，结合红土地上的人和事，增加新闻的播出档次，提高江西卫视新闻传播的信息总量，同时也提升江西电视台的新闻影响力，使之在观众中产生长远的影响。

第三，要做出品牌效应。江西卫视的《新闻夜航》有13年的历史，有比较固定的观众群，而且有亲和力较强的主持人，形成了一定的影响力。但是要做出品牌效应，还需要更多努力。首先，不断创新，加强新闻评论和深度报道，以优质的新闻节目和强势的传播拉动整个媒体的节目。在信息共享、信息获取渠道众多的今天，新闻评论是媒体最大的吸引力和特性。凤凰卫视就是靠一批明星评论员，吸引了观众在事件发生时第一时间看它的点评。其次，放眼全球，在保持贴近性的基础上增加信息量。要增加信息量，就要相应扩版。目前《新闻夜航》只有15分钟的长度，难以形成规模效益，加上播出时间的漂移，很难稳固收视群体。晚间段新闻节目不是太多而是太少，《新闻夜航》有一定的基础，江西卫视应该发挥这个优势，增加时间，扩充新闻的容量，丰富新闻的内容，把它打造成全国知名的品牌栏目。再次，突出特色，手法常新。新闻节目要求真实性第一，但也能常变常新，那就是表现手法的不断创新。《新闻夜航》的表述语态很受观众喜欢，但整体结构还需要更新。比如打破原有的结构，改变新闻单条串联的方式，用特色鲜明的板块组成；比如讲故事环节依然是娓娓道来地和观众聊家常，突出贴近性，而资讯报道环节则突出信息量，言论点评要有个性有态度。另外，《新闻夜航》应该注重整合新闻资源，挖掘深度，拓展广度。

总之，在夹缝中艰难生存的晚间新闻面临挑战的同时也有机遇。当各家卫视唯收视率之马首是瞻，主动放弃新闻阵地的时候，江西卫视如能强化新闻节目，提升新闻报道的公信力和影响力，就能树立良好的口碑和品牌形象。