地方台电视节目采制理念的转变

□王可

在当前纷繁的市场环境中，地方台必须积极应对来自区域内报业媒体、互联网媒体、无线通信媒体、社会户外媒体等媒体的竞争和三网融合带来的压力，研究制定地方台发展战略，是当前及今后的战略选择。新闻采编是电视媒体的核心业务，本文就地方台电视节目采编理念的转变试做探讨。

新闻价值判断的转变

在潜意识里，记者依然残存着这样的想法：我能采到什么新闻，就给你看什么新闻；我认为什么是新闻，就给你看什么新闻。这种潜意识中的理念时刻指挥着记者的行动。但如今，记者要全面树立以人为本，也就是以观众为本的理念，彻底摒弃上述想法，以观众的需求作为新闻价值的判断标准。社会转型、经济转制已使观众需求发生了巨大的变化，媒体要做的就是不断研究并适应观众的需求变化。

具体来说，要重视三种需求的满足。一是对人们的生活有帮助的信息。每个人在每天的日常生活中，都会碰到这样那样的难处，如果电视栏目能为此提供一个平台，发动观众互帮，一定会引起观众的共鸣。四川乐山电视台《城乡晚9点》为此开设了“城乡办事处”和“城乡情报站”两个板块，播出的全是观众的求助信息，从“多年的棉絮什么地方可以弹软？”“被狗咬了超过一个星期还可以接种狂犬疫苗吗？”到“残疾人在哪里能买到残疾人摩托车？”“我想寻找30年前的老同学”等等，一地鸡毛。但对于每一个个体来说，也许就是心里的一个结。记者通过采访报道，或咨询相关部门，或让更多的观众一起想办法，随着问题的一个个解决，就会在更多的观众中间形成积极的传播效应。

二是对人们的感情有触动的信息。这种触动，包括的范围非常广泛，可以是快乐的、温馨的，可以是有趣的、好看的，可以是愤怒的、悲伤的，也可以是有启发的、引发联想的……从某种程度上来说，这也顺应了体验经济的发展潮流。例如，中秋月饼这个话题每年都说，按照传统的新闻标准，这是说了无数次的老话题，无多少新闻价值。2010年中秋节，《城乡晚9点》的“零距离”板块从如今经济社会发展变化对中秋月饼功能的改变这个角度，策划采制了《中秋月饼四大“愁”》的调查报道，从“一愁选月饼，二愁送月饼，三愁吃月饼，四愁收月饼”几个方面，对中秋月饼由“作为一个纪念中秋的功能，演化为社会交际的功能”进行了生动阐释，引起广大观众的共鸣，纷纷通过短信、栏目博客等方式，表达自己感触。

三是对人们的价值判断有启发的信息，对人们的未来预期有引领的信息。人们在进行重大决策的时候，总是依赖于其既有的价值判断和对未来的预期。如果新闻节目不是就事论事的快餐式新闻，而是能够看得更加深一些，远一些，能对人们的价值判断与未来预期有所启发和引领，那么，电视节目在观众心目中的地位就非同一般了。譬如，2010年大学生找工作遇到了困难，连带着许多高中生都不知道该填报什么样的高考志愿，才能在未来找到一个好工作。乐山电视台公共·新农村频道的方言杂谈栏目《舒妹说事》策划了一组比较特别的报道，内容是一个当领导的父亲和还在重点高中读书的儿子的对话，父亲对成绩优秀的儿子提出了当高级蓝领的职业设想，同时就一些教育学家、高中教师、学生和家长对此事的看法和观点进行议论。在目前的主流价值判断之外为观众提供了一种另类选择，而这种选择很可能成为未来的主流选择。节目播出后，在一些知识层次较高的观众中引起了较大反响。

新闻报道方式的转变

怎样把事告诉观众。工作中经常会碰到一些内容陈旧但人们却依然会重视的事情，如果记者直截了当地说，观众不一定会有耐心看下去，但换一种表达方式或表现形式，效果会大不一样。例如减压话题，现在的生活节奏、工作节奏是越来越快，因此，很多人都面临工作不顺利、家庭生活负担重、感情经营不善等方面的压力。压力对于每个人而言是随时都有的，一波接一波，可是，该怎么释放？这本不是一件新鲜事，但《城乡晚9点》却以非常新鲜的方式来说这件事。它以几个不同行业不同年龄段的人自我减压的诀窍为例，配以心理咨询师的点评，告诉观众健康的宣泄压力的方式，形式很新颖，引人注目，让人印象深刻。

能给观众带来什么样的启示。乐山电视台新闻综合频道《新闻天天报》栏目在策划报道一起小轿车被抢的案件时，不仅详细描述了事情经过，还在每一个关键节点，配上公安人员的提醒以及记者自己的采访体会，目的是教观众如何避免类似不幸事件的发生。其中有一个细节，车主一坐上自己的车子，早就盯住他的歹徒就紧跟着拉开车门坐了上去。这辆车的中控门锁必须等车子发动之后才会自动锁上，但就是这点时间，给了歹徒上车的机会。说到这里，节目配上了警方的提醒：如果一上车就立刻手动锁上车门，也许能避免这场悲剧。这则报道不仅是一个惊心动魄的故事，而且提供了许多贴心有用的防范细节。

能发动观众做些什么？以前，地方台作为大众传媒，只是记者编辑采编新闻，然后传播给观众。随着网络的兴起，观众已不仅仅是新闻的接受者，同时也可以成为新闻的制作者和传播者。为此，地方台应重视其纯粹的媒介功能，或者说是平台功能。

譬如，对于小家电维修难这个问题，原来的做法很可能包括这些内容：目前小家电维修难，小家电为何难维修？如何破解小家电维修这个难题？等等，这类题材可能是一则深度报道，也可能是连续报道。《城乡晚9点》的做法是：提出小家电维修难这个问题，同时让观众出主意，结果反响踊跃。乐山市区主要的几家家电卖场先后表态愿意承担主要品牌的修理，同时一些电器维修店也纷纷提出愿意维修，采编人员在节目中打出所有维修点的地址和电话，接着有观众建议在居民小区设立维修收集点，负责收集需要维修的小家电，再统一送到维修点，这种做法无疑极大地方便了群众。

由“内容为王”向“产品为王”转变

在传统的“内容为王”时代，评价一档栏目的好坏、优劣，更多的是追求单篇稿件和栏目的精细化，很少从总体上进行把握。笔者这里提出并付诸实践的 “产品为王”和传统“内容为王”区别在于：“产品为王”是从经营电视的理念出发，将电视台从内容的采集到形式的包装，从受众的研究到广告的吸纳，甚至广告、活动的售后服务，力求做到整体精细化。只有你的“产品（不单纯是单个节目）”是王，你的媒体才能成王。只有好的产品，才可能得到持续的高回报。而“内容为王”，是包含在“产品为王”之中的。这里的“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”，亦非人们习以为常的“内容第一、形式第二”的那个霸王“内容”，而是服从并服务于整个电视台，满足观众和广告商需求，“两个效益”并重的有用信息。

为了做好“产品”，最重要的是要围绕经营影响力来进行，当然还包括前述的报道方式的创新。近年来，乐山电视台通过集约式的内部组合，提高了运作能力，新闻宣传有声有色，节目质量稳步提高，几档品牌栏目在当地具有极高的影响力，一批作品获得国家级和省级大奖；在经营上，以做大影响力为主要抓手，组织了一系列的诸如感动乐山、“3·15”维权、快乐老爸老妈、金婚庆典、欢乐乡村春之行、车展、房展等等公益、商业大型活动，广告收入连年大幅上升，经济总量跨入四川省地市台前列，在省内产生了广泛的影响。