电视剧衍生节目分析

□孙荣欣

电视剧衍生节目是指围绕某部热门电视剧而特别制作、播出的电视节目。这些节目的内容都与该电视剧有关，目的是吸引更多的观众来关注电视剧，并且帮助观众加深对电视剧的了解和理解。如2010年7月29日晚，30集大型红色经典电视剧《江姐》在央视一套播出。与此同时，央视专门制作的专题片《解密<江姐>》也开始在每晚的21:45播出。《解密<江姐>》共分十集，每集约十分钟，包括《走近江姐》《英雄谱》《魔窟》《败类们的下场》《牺牲》等。这一专题片不仅帮助观众更加深入地了解江姐的真实生活，最大程度地揭秘江姐不为众人所熟知的历史和背景，而且提高了观众对电视剧《江姐》的收视兴趣，可以说是一种常见的电视剧衍生节目。另外，安徽卫视的《三国三人行》《红楼三人行》、北京卫视的《有一说一聊<手机>》、重庆卫视的《龙门阵·现场》三国特别节目等，都属于电视剧衍生节目。

电视剧衍生节目产生的原因

前些年，围绕电视剧专门制作的节目很少，一般只是对编剧、导演、剧中演员的访谈，而且大多由电视台其他固定节目来完成，不会单独新设一个栏目。近年来，随着电视剧市场竞争的日益激烈，省级卫视之间为了争夺观众，在共同播出同一部电视剧的时候，为了突出特色，提高收视率，往往自己再制作专门的节目，来配合电视剧的播出。这样，就有了电视剧的衍生节目。

电视剧历来是电视台吸引观众的重要节目类型。近年来，各家电视台围绕电视剧的争夺越来越激烈。2009年3月，北京、上海东方、江苏、云南四家卫视共同获得了《我的团长我的团》的首播权，根据合同约定，应于同一天同步推出该剧，每天播出两集。但各家卫视为了自己的利益各出奇招，费尽心机留住观众，扰乱了正常的播出秩序。为了规范电视剧的播出秩序，广电总局2010年3月下达了《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》（俗称“限播令”），规定从2010年5月1日开始，晚间19：30—24：00同一部电视剧播出不得超过三集，同一部剧每天播出不得超过六集（节假日可适当增加），电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%。“限播令”使卫视之间的电视剧“抢播风”得到有效遏制。

我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得，因此，各卫视对热播剧格外青睐，为了获得好的电视剧，电视台不惜出高价。如新版《三国》，重庆、江苏、安徽、天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元。2010年5月2日起，这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播。为了避免类似《我的团长我的团》的恶性竞争给彼此带来的伤害，四家卫视与出品方签订了“播出协议”。协议规定，《三国》的播出时间都限定在19：30—22：30的黄金时段内，每天只能播出两集，严格按照剧集顺序播出，不允许提前超进度抢播、跳播；非黄金档可以重播一次，但只能在首轮全部播完后进行，并且播出时间不得在19：30—22：30之间。在这些播出限制下，各家卫视吸引观众的最后一个砝码就是电视剧衍生节目了。

电视剧衍生节目的类型

宣传活动。宣传活动是出现较早的衍生节目形式，一般在电视剧播出之前举办，目的是制造声势，扩大宣传。如北京卫视2009年4月1日在黄金时间推出热播剧 《潜伏》，在前一天晚上，北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典，邀请到了剧组主创人员以及与《潜伏》关系密切的“龙潭三杰”的后人，为观众讲述了创作感受及戏里戏外的奇闻轶事。2010年新版《三国》播出前，获得首播权的四家卫视更是各显其能，几乎同时启动了对该剧的密集宣传。如在《三国》正式播出前一天的5月1日，天津卫视播出了一场“开播盛典”，邀请《三国》导演高希希以及刘备、关羽、孙权、周瑜、吕布等角色的扮演者来到晚会现场，讲述各自对剧中人物的理解及拍摄过程中的花絮，并现场展示了剧中的铠甲、丈八蛇矛等。江苏卫视充分利用自己“东吴建业旧地”的优势，坐镇南京，在东吴文化上下工夫，大打“遗迹牌”。安徽卫视除了在5月1日晚上播出了100分钟的《三国首映礼》，5月2日《三国》开播日当天，更推出了18个小时的“三国”特别节目，包括零点开始的《说三国 三国到》、《三国》开播倒计时特别节目、《非常静距离》三国特别节目以及《鲁豫有约》特别节目等，为新版《三国》的开播营造了良好的氛围。

北京电视台与中影集团、华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续剧《红楼梦》，早在2006年就开始举办“呼唤红楼梦中人”大型选秀活动，不仅选出了剧中重要角色的扮演者，而且为电视剧造势。这也可以算作另外一种别具风格的衍生节目。在《红楼梦》确定于2010年9月2日播出之后，北京卫视从8月份开始，就不断在频道中插播节目的拍摄花絮、专家名人访谈等，提前为《红楼梦》“预热”。

伴随性节目。这一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相，相关人员讲述创作心得，或对剧中人物、历史事件进行分析评价。这些节目有的是新辟栏目，如2010年5月10日《手机》在北京卫视播出时，北京卫视特别打造了专题访谈《有一说一聊<手机>》，在每天两集电视剧之间播出，让《手机》的观赏更具趣味；有的则是利用原有栏目制作特别节目，如重庆卫视拿出原有的王牌栏目《龙门阵·现场》，特邀英达、买红妹参与主持，制作三国特别节目，与新版《三国》同步播出。

北京卫视于2009年4月1日播出电视剧《潜伏》时，该剧已在其他台播出过，并获得了较高的收视率。为了能再次吸引观众，北京卫视进行了播出形式上的创新，他们抓住了观众的收视心理，对该剧进行深度开发，推出了共15期的系列节目《潜伏秘密档案》，于每晚播出的两集《潜伏》电视剧之间播出。该节目以《潜伏》剧情为基础，以“边看边聊”的形式，向观众全面介绍剧中涉及到的历史背景、事件细节及典故，更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮。除了这些独家视频外，《潜伏》的主创人员、各界专家以及当年真实潜伏的老英雄，也在节目中就剧情展开讨论。这些内容对于“潜伏迷”来说还是有较强吸引力的。《潜伏秘密档案》不仅为电视剧《潜伏》吸引了更多的观众，而且节目本身抢得了一份市场份额。

新版《三国》播出期间，安徽卫视推出了新节目《三国三人行》，这档每期十分钟的节目以梁宏达、纪连海和阿忆三位“名嘴”闲聚聊天的方式，共同探讨大众感兴趣的或者具有争议性的三国话题，在每晚两集《三国》播出之后放送。该节目突出的是知识性和趣味性，视角独特，观点新颖，让人觉得既开心又有回味。一些“雷评”虽然颇具争议，却受到网友的追捧，节目收视率在全国省级卫视中名列前茅。基于《三国三人行》的成功，新版《红楼梦》播出期间，安徽卫视又推出了《红楼三人行》，并与观众相约，新《水浒传》播出时，再推出《水浒三人行》。可见衍生节目如果做得成功，不仅可以为电视剧增加收视热度，本身也会产生良好的收视效果。

电视剧衍生节目价值分析

优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两方面的优势，一直是国内电视台抢夺收视份额、分享广告市场的利器，自然也受到各省级卫视的高度重视，独播剧、首播剧这类新的竞争方式正是在这样的环境下应运而生的。几家卫视整合资源联合首播，这本来对于电视媒体而言是一种探索性的尝试。然而，几家卫视共同购买一部剧很难有较大差异的播出方式，这就对各家的平台有了更大的考验。决定电视剧收视率的因素有很多，对于几种几乎没有差别的播出方式，观众的选择一般取决于三个方面：一是依据自己平时的收视习惯；二是选择插播广告最少的；三是选择衍生节目合自己口味的。为了锁定观众的遥控器，各家卫视在播出的每一分钟都“斤斤计较”，插播广告的时间一般相差无几，这时，衍生节目的好坏就成为决定收视率高低的重要因素。

另一方面，衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强。随着衍生节目的出现，相关的衍生产品也初露端倪。如随着安徽卫视《三国三人行》大受欢迎，有出版社重金打造根据节目整理出的雷评三国“经典语录”，书中除了完整记录节目的内容外，还将爆料节目制作的幕后花絮，并随书赠送节目DVD和现场录制剧照，供粉丝收藏。江苏卫视因被网友昵称为“荔枝台”，于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合，不仅制作了三国荔枝人的系列宣传片，同时三国荔枝人偶、动画片、网游的开发也在进行中。

电视剧衍生节目对扩大电视剧的宣传起到了至关重要的作用，但是也应该看到，衍生节目并不是绝对的制胜法宝，如果制作水平不高，同样不能达到吸引观众的目的。衍生节目是因为电视剧而生，一般会寻找电视剧中的“卖点”来制作衍生节目，也就是说，电视剧衍生节目必须以有影响、内涵丰富的电视剧为基础。但是目前大制作、影响力持久的电视剧并不多，可“衍生”的资源有限，所以，衍生节目大多只是限于电视剧的宣传、主创人员的访谈，真正有创新的节目还不多见。与国外相比，我国衍生产品的设计、生产更是处于萌芽阶段，要真正形成产业还面临不小的挑战。