着力提高宣传效果之我见

□李丽甘昆

在新的历史时期，在“十二五”规划全面推进之时，宣传工作者必须开阔眼界、开阔思路、开阔胸襟，增强做好加快经济发展方式转变各项工作的意识和能力，在提高舆论宣传水平方面迈出新步伐，取得新成绩。当前我国社会舆论的形成机制、传播方式以及社会舆论环境都在发生深刻变化。从舆论传播的主体来看，正在由“一元集中”向“多元分散”，由“一对多”的广播式向“多对多”的互动式转变。从舆论传播的客体来看，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，接受心理日益呈现个性化、多元化、分散化、碎片化特点。新的形势自然诞生新的宣传规律，我们应该把提高舆论引导能力作为首要任务，把“三贴近”作为应对传播环境变化的“法宝”，在新闻宣传中着力创新观念、内容、形式、方法、手段，对宣传资源从时间、空间、业态上进行全方位聚集整合，发挥主流媒体在多层次传播格局的主导作用。“以大策划聚焦大题材”，使主流舆论的声音更“响”，“以多媒体应对多层次”，使主流舆论的声音更“广”。尝试“大型新闻行动”这一全新新闻样式，通过行进式报道、跟踪采访等手段，在新闻语法、报道语态、包装设计等方面系统创新，对同一主题进行全方位、多角度、深层次挖掘，形成规模效应。使党和政府的重大部署成为社会舆论关注的热点，努力在多层次的传播格局中抢占舆论制高点，更好地发挥主流媒体宣传党的主张的功能。脚踏实地将正面报道中硬性政策语言，“翻译”成群众乐于接受的典型、事例，才能更好地发挥引导作用。