内外兼修：让新闻充分传播——谈如何做好选题策划

□罗 明

法国作家梅里美曾说过：“我不计算我写了多少书，而要计算我写了多少思想。”在互联网十分发达的今天，面对海量新闻、云涌信息，除了要对信息进行筛选、判断和取舍外，资源信息的整合和策划也十分重要。特别是一个有影响力的媒体，更应该重视新闻或专题策划，通过细致具体的筹划，使事件得到最充分的传播，进而达到挖掘新闻价值，凸显新闻深度和思想，提高媒体核心竞争力、引导力、影响力和传播力的目的。

如何做好选题策划？总结多年的工作实践，笔者认为，无论广播电视、报纸期刊等传统媒体，还是互联网等新兴媒体，都必须重视“内功”和“外功”的协调发展，坚持在“精”字上下功夫、在“深”字上做文章、在“广”字上求突破。只有这样，才能取得良好的社会效应。

所谓“内功”，是指编辑要在日常工作中注重提高自身修养，在策划选题时要有强烈的创新意识、时代意识和做大做足重大新闻的意识。

创新意识是关键和灵魂。一个没有创新意识的民族，是没有前途的民族。同样，一个没有创新意识的媒体，也必将在激烈的市场竞争中被淘汰。所以，创新是每个媒体的必然选择，也是做好选题策划的关键和灵魂。

全国“两会”年年开，媒体也是年年报。如何做好年年做的规定动作，充分发挥广播优势，创新“两会”报道？2006年3月，经过精心准备和策划，包括江西人民广播电台在内的中部六省省级电台，大胆创新，首次牵手实现跨地区合作，联合报道全国“两会”。六家电台抽调骨干力量，组成联合报道组，在北京设立 “中部六省广播电台2006全国‘两会’直播室”，以“立足中部，放眼全国”为理念，针对中部六省干部群众关心的热点和焦点话题，精心策划，联手推出一系列重头报道。十多天时间里，先后推出了《百姓汽车梦——解读中部汽车工业》《打造新型能源基地》《民营经济助跑中部崛起》《中部崛起，旅游先行》以及《中部六省省会书记市长共话发展》《六省主持人联合对话省长的高端谈话》等专题报道。安徽省省长王金山等领导走进直播室接受专访，来自中部六省不同阶层的53位全国人大代表和政协委员走进直播间，每天围绕一个大家关注的热点话题展开深入讨论和分析。这次有益尝试获得了巨大成功，由于节目有深度、听众覆盖范围又广，播出的效果大大超出最初设想。许多听众通过短信、热线等方式反映节目形式、内容耳目一新，新华网、人民网和一些省市媒体也给予高度评价，中宣部为此还专门编发了一期“新闻阅评”。如今，中部六省广播电台联合报道全国“两会”已形成制度，坚持到了现在。

2009年12月12日，鄱阳湖生态经济区建设获国务院批准，成为新中国成立以来我省第一个上升为国家战略的区域性发展规划。江西迎来了难得的发展机遇，全省人民都在关注。如何让普通老百姓了解鄱阳湖生态经济区建设，进而发挥才智参与鄱阳湖生态经济区建设？江西电视台大胆创新，通过“为什么要建？”“如何建？”“建成后是什么样？”“有什么支持”等四问方式，把老百姓关注的问题，用通俗易懂的方式进行解读，形式新颖、设计巧妙，在同城媒体中独树一帜。

时代意识是基础。随着信息时代的到来，科学和技术的发展空前繁荣，新学科、新知识、新观念、新经济不断涌现。面对与日俱增的信息，媒体只有具备强烈的时代意识，才能使受众喜欢，进而提高信息传播的有效性。

作为一本主要面向初中生的杂志，《初中生之友》十分重视策划，并建立了一整套制度。为了使每期内容更加体现时代精神，杂志社要求责任编辑提前一个月做好“编前阐释”。编前阐释必须详细叙述选题设想，其中应包括选题策划的基本范围、内容结构、作者入选条件、文章的编写要求、文章最终可能在读者中引起的反响等等。通过交流，既达到了集思广益的目的，同时也加强了各栏目之间的协同配合，从广度上做深做透了策划。如为了让小读者正确认识网络，我们曾策划了一期热点话题“网络：让人欢喜让人忧”，其他栏目也配合热点话题，在“EQ大测试”栏目中组织了“你有网络成瘾症吗”、在“电脑广场”栏目中组织了“安全冲浪小贴士”等文章对热点话题进行补充。这组策划，既让同学们了解了网络在现代生活中的巨大影响、重要作用及其给人们带来的各种好处和便利，也提醒同学们过度沉溺于网络的坏处以及使用网络应该注意的事项等等。各栏目看似不同，而实质上却是关联的。文章刊发后产生广泛影响，许多同学反映这期策划针对性强、好看。不少学生家长也写信反映这组报道抓得准、抓得及时，体现了水平和高度。

做好做足重大新闻是着力点。传媒界有一句流行语：大事看主流媒体，关键时刻看主流媒体。所谓大事报道，即报道重大题材、反映重大主题、唱响主旋律的新闻，包括重要的政治、经济、文化和社会新闻。做大做强大事报道，是媒体构建公信力、提升竞争力最重要的载体，也是做好策划的着力点。每逢大事，各主流媒体就调集精兵强将，成立专门策划班子，搞专题、出号外，通过策划把新闻做足做透，参与市场竞争，进而提升媒体的影响力和品牌效应。

中华人民共和国成立60周年报道，是2009年新闻报道的重中之重。为此，各媒体八仙过海，各显神通。为了做好报道，中央电视台提前5个月就开始精心策划，成立由台长领导的策划小组，从6月就开始推出系列报道，从各个方面反映新中国成立60周年以来取得的辉煌成就。特别是9月30日至10月2日，中央电视台经过精心策划，推出的连续36小时直播特别节目 《国庆60周年特别报道——盛典》，把报道推向了高潮。这组策划，根据每天不同特点，确定了 “回望与期待”“盛典与同庆”“解密与感动”三个主题，采取深度记录和探营式、跟踪式报道相结合，专题节目和系列主题宣传片相结合的方式，完整呈现盛典宏观全景，生动刻画微观细节。报道既有高度和深度，又有大量鲜活情节和生动细节，牢牢吸引了电视观众的眼球，取得了成功。

所谓“外功”，就是指编辑在策划栏目时，要充分利用现代化手段和网络资源，发挥新型媒体作用，提高策划的实际效率。

重视新型媒体，令选题策划更加容易。随着互联网、手机报等新型媒体的兴起，媒体竞争格局也发生着巨大的变化。互联网、博客、楼宇电视等新型媒体无所不在，正深刻改变着人们的生活。因此，借鉴新型媒体的优势，实现传统媒体和新型媒体的优势互补，可以实现合作双赢，同时也能够让选题策划更容易，更具广泛性、时效性和针对性。每年全国和全省“两会”前，江西电视台都会利用QQ、新闻热线、短信平台、观众互动参与等方式，广泛收集百姓关注的热点和焦点问题，并根据调查结果进行分门别类，有选择性地进行策划。近些年“两会”期间，江西电视台先后推出了有关高房价、择校费、看病难、看病贵、大学生如何就业等一系列策划，反映了百姓心声，也使媒体的公信力、影响力大大提升，得到了领导和百姓的一致好评。

重视新型媒体，拓展信息面，拉近媒体与受众距离。策划的选题确定后，需要物色相关人员来完成。网络强大的检索功能为发现优秀人才提供了快捷通道。比如在策划“母亲节”这一选题时，我们在搜索引擎中输入 “母亲节”“亲情”等关键词，然后鼠标一点，搜索引擎立即把所有关于“母亲节”来历的文章检索出来。我们通过分类比较，找到了两位合适的作者，顺利地完成了选题策划。

总之，在信息多元化以及媒体竞争日益激烈的今天，策划在新闻宣传中占据越来越重要的地位。媒体应该内外兼修，通过策划做大做深新闻，充分体现新闻的价值，进而提高媒体的公信力、影响力和竞争力。