试解新华社“两会微博”的报道特色

2011-10-28 02:49徐涛
决策探索 2011年16期
关键词:视点新华栏目

徐涛

众所周知,全国“两会”报道,是媒体报道的“竞技场”,也是唱好时政新闻的重头戏。近年全国“两会”,包括新华社“新华视点”栏目在内的多家国内主流媒体,巧借“微博”兴盛的东风,不约而同地启用了通过微博征集两会话题、报道两会内容的全新新闻模式,取得了良好的效果。

“新华视点两会微博”是新华社“新华视点”栏目从2010年3月1日起在新浪网开通的专题微博,首次将“微博”引入“两会”报道。专门用于发布上会记者采集的现场报道和短小精悍的新闻评论。“两会微博”分为“两会微读”、“现场微报”、“代表委员一言”、“两会微照”、“两会微评”等常规微栏目,既公布类似于“两会”议程、会议文件精华等硬新闻,也发表人大代表、政协委员的精彩言论,还爆料会场内外的名人趣闻,上传有意思的照片,同时,前方记者抑或是后方编辑还就会议新闻撰写小评论,不乏尖锐与犀利。

除此之外,“两会微博”还动态地开设即时性小栏目,诸如“代表委员侃房”、“代表委员论医”、“关注三农”、高校“去行政化”等,就一些敏感问题搜罗会场内外的只言片语,展开争鸣架势,让“两会微博”不时地火上一把。

微博的传播优点决定了“两会微博”在传播时效、传播内容和传播方式方面产生了独特的报道特色。

一、实时的信息传播

微博作为一种新兴的传播手段,发布便捷(既可以通过计算机终端发布,又可以通过手机等掌媒发布)、内容精练(一般不超过140字),有传播迅速、反馈及时等技术优势,电脑、手机都可随时发表,有利于传播者在短时间内迅速“分段信息”,即时跟踪事态发展,真正做到“当下新闻当下报”。

微博“通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发和鉴别真伪的方式,实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播”。例如,“新华视点两会微博”专设的即时性栏目“总理记者会”,从当日9点14分发布第一条该话题的微博、报道记者入场开始,就不断更新关于见面会的消息。见面会开始后,“两会微博”基本是不间断地发布总理和记者之间的精彩问答,时间间隔差不多控制在5秒钟以内,最快的是在12:21,一秒钟内发布了3条信息,每一条都在120个字左右。如此密集的发布频率,跟随整个见面会的节奏,将重要信息滚动呈现,不单单跟踪了最新的热点,记录了相对完整的事件过程,更重要的是,将见面会上记者与总理之间一问一答的阵势,通过报道形式的创新得到了最真实最方便的展示,给受众一种身临其境的真实体验。

“两会微博”通过对时间变量的控制,很好地发挥出自身优势,开创了网络新闻报道新路径。

二、灵活的报道内容

微博刊发的信息比较海量和迅捷,因此报道组织也会有一定的难度。“新华视点两会微博”上刊发的内容,既要保证让网上读者喜闻乐见,还要符合新华社报道的一贯标准。因此,“两会微博”首先要求供稿的作者都是新华社记者,保证采写稿件的质量,并且严格坚持新华社的发稿流程,要求质量第一;其次,围绕“两会微博”,提出了专门的采写要求,比如一定要抓现场、抓鲜活、抓实质,在写法、表述上契合网络时代的阅读需要,“两会”是民意高密度的汇集,要把代表委员精彩的观点、记者个性化的感受表达出来。在报道选材时并非面面俱到,而是小中见大,言简意赅,篇幅简短,单刀直入。尤其对于领导的讲话,择其重,凸显新闻的贴近性,过滤掉空话、套话,以受众关心的视角做好两会报道和时政新闻。

新华视点栏目组织了上百名记者积极为网民发布“两会”会场内外值得关注又充满个性色彩的细节新闻、精彩观点和现场花絮,为读者织出内容丰富、不拘形式的“两会围脖”,很有看点。

此外,“两会微照”栏目会不时地发布一些有意思的照片,从中可以读到之前主流媒体两会报道中经常忽视的细节、小故事,有感动、有反思、有欢喜、有悲叹,给凝重单调的两会报道增添了几许亮色。

三、广泛的受众参与

微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主,微博以电脑为服务器、以手机为平台,把每个手机用户用无线的手机连在一起,让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息,并和好友分享自己的快乐。

在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。

“新华视点”的金字招牌,加上微博传播的便捷特性,从而吸引更多受众的广泛参与。“两会微博”开设后,网络人气堪比新华网,每一条“微博”之后都会有网友跟帖,数目不等,热点话题人气尤高,不少网民干脆转发到自己的微博,扩散到自己的人际交流圈,当起了“意见领袖”,助推大众传播效果“水涨船高”。截至3月14日“两会”闭幕,“两会微博”共发表893篇微博,揽聚了234640个粉丝。

四、及时的互动反馈

“微博问政”成为今年“两会”的一个热门词汇,就是普通网民通过微博与政协委员、人大代表,乃至跑会记者交流,针对当前国计民生热点、难点阐述见解,发表建议,是今年“两会”的一道独特舆论风景。

新浪微博中的关注、转发、评论、回复、私信等功能,为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条受关注的信息往往会被转发上千次。在“两会微博”中,普通的受众实现了话语权,可以自由地发表自己的意见,并最大可能地得到媒体和其他受众的广泛关注,从而促进问题的及时解决。

五、权威的舆论引导

“互联网读者已经由早期浏览的时代,进入了全新的‘价值阅读时代,观点其实最能体现这种‘价值”。因此,除了发布新闻信息,“新华视点两会微博”还通过常规性栏目“两会微评”、“代表委员一言”发布短小精悍的评论,给“价值阅读”时代的受众有“价值”的“观点”信息。有人把当今社会称作“微社会”,无论是高科技产品的日趋迷你化,还是文化商品的短平快,都反映喧闹尘嚣里人们浮躁不安的心理,微博集两者大成,应运而生,一出现就受到追捧,除却小消息的琐碎繁杂,微博里独具个性的“只言片语”确实令人刮目。

“新华视点两会微博”是主流媒体依托商业网站服务平台而建的一个新传播渠道,整合了主流媒体的人才优势和商业平台的技术资源,通过微博开拓了网络评论新的价值领域,再次展现了主流媒体引领舆论风向的气场。

政治、经济、文化等各维度,“两会微博”都发出了掷地有声的话语,“两会微评”是一个方式,即时性小栏目更是活跃,像“关注舆论监督”、“会诊经适房”、“关注收入分配”、“高校去行政化”等等,莫不是就时下新闻热点展开探讨,代表委员的发言、新闻记者的点评,都在小小的140字的空间里得到及时呈现,并且通过与网民互动,激荡起层层舆论潮,使社会问题得到透彻分析,有助于健康舆论气候的形成。

面对微博这种新兴的传播方式,主流媒体不能缺位,不能失语,而应该主动去参与、利用新媒体。革新的报道形式更加有利于形成民众关心国事、积极参与的舆论氛围。实践证明,主流媒体没有放弃创新,而是与时俱进,不断在时政新闻报道方面进行积极的探索和创新,“两会微博”报道就是一种成功的突破。

(作者单位:河南电视台)

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