伊犁州少数民族体育旅游资源开发初探

任 婷

（伊犁师范学院奎屯校区 生命与资源环境系，新疆 奎屯 833200）

伊犁州少数民族体育旅游资源开发初探

任 婷

（伊犁师范学院奎屯校区 生命与资源环境系，新疆 奎屯 833200）

体育旅游是近年来兴起的现代旅游方式之一，伊犁州拥有丰富的体育旅游资源，体育旅游开发前景大，但该地区体育旅游资源发展还处于初级阶段，竞争力弱.分析了伊犁州民族体育旅游资源及其发展现状，提出了其开发的策略，对其旅游业竞争力的提升有所裨益.

伊犁州；民族体育旅游资源；开发

随着世界经济的发展，居民余暇时间的增多以及体育活动的普及和体育市场范围的日趋扩大，越来越多的人加入到体育旅游的行列中来，体育与旅游的协调与互动，为消费者带来了全新的消费观念，提供了广阔的健身、娱乐消费的空间，这就使得体育旅游业异军突起，并成为国民经济的支柱产业.[1]民族体育旅游以它特有的原始宗教特征、丰富的民族体育文化、浓郁的民族风土人情、欢愉与刺激的情调吸引了大量的国内外游客,开发民族体育旅游资源成为促动地方经济的增长点.伊犁州地处新疆西部，旅游资源类型与等级在新疆占据主要的地位，尤其伊犁州是以哈萨克族为主体的多民族聚居区，这些民族在长期的历史发展过程中形成了许多集观赏、参与、刺激、健身、娱乐为一体的游艺活动，这为开发伊犁州民族体育旅游资源奠定了丰厚的基础.但其体育旅游资源的优势与旅游经济发展还极不相称，体育旅游资源的利用率不高，旅游产品的吸引力不强，缺乏竞争力及特色，从而不能很好发挥旅游经济的带动作用，笔者认为：造成此现状的原因是其体育旅游资源的深度开发不够，针对此问题，笔者进行了分析和探讨.

1 少数民族体育旅游资源

1.1 体育旅游

体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和.[2]体育旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式.适用范围主要包括观赏表演比赛、极限运动、体育设施参观、体育保健疗养、体育生态旅游、民族体育旅游等类型.[3]

1.2 少数民族体育旅游资源

以少数民族传统体育项目为基础，对其进行规划、设计、组合，作为旅游资源吸引游客观赏参与，并为旅游业所利用，产生经济、社会、环境效益的现象和事物，均称为少数民族体育旅游资源.

2 伊犁州少数民族体育旅游资源评价

2.1 数量丰富，开发潜力大

伊犁哈萨克自治州辖塔城、阿勒泰两个地区和10个直属县（市），全州总面积35万平方公里，有哈萨克、汉、维吾尔、回等47个民族成份，少数民族人口比例数占54.97%.千百年来,他们世代繁衍生息，创立了丰富多彩、独具特色的民族体育活动.目前已经发掘整理出629个少数民族传统体育项目（表1），剔除因不同民族称谓不同、不同地区相互重叠的项目外，最终统一规范整理出278个具有一定群众基础、流传年限较长的体育项目.

表1 伊犁州主要少数民族传统体育项目概况

2.2 历史悠久，文化内涵丰富

伊犁州少数民族传统体育项目是各民族在漫长的历史发展过程中，从生产生活实践中不断形成演变，与人们的生存、生产生活及宗教信仰紧密相连，并逐渐分化而形成独立的体育文化.如哈萨克族由于长期从事游牧畜牧业，需要不断移动，马就成了乘骑的主要交通工具，赛马、姑娘追、马上摔跤等一些与马有关的传统体育项目也随之产生，并生动的表现出哈萨克族的生产生活方式.还有很多民族体育活动以传说和神话的形式流传于民间，如哈萨克族的“姑娘追”,柯尔克孜族的“飞马拾银”、“打皇宫”等，都带有神秘色彩和宗教色彩，具有深厚的文化背景.

2.3 地域色彩浓厚，民族特色鲜明

伊犁州少数民族体育旅游资源地域色彩浓厚，具有不可替代性.其传统体育的产生和发展，都与其特定的自然环境紧密相关，并且与本民族的服饰、饮食、宗教信仰、歌舞等融为一体具有鲜明的民族特色，构成带有强烈地方色彩和区域特征的特色体育旅游资源.这些旅游资源的形成在很大程度上受其所在的地理环境和区域环境的影响，因此，其吸引力的存在也就离不开这些特定的背景环境，一旦离开了这些背景环境，个性、独特内涵都会大打折扣.

2.4 多功能性

伊犁州少数民族体育旅游资源是集表演性、娱乐性、经济性、审美性、健身性、教育性为一身，是民族文化的重要载体之一，同时又是歌舞娱乐、宗教、饮食、服饰等民俗展示的舞台.它高度体现了本民族的精神、宗教观念、道德意识和价值理念等，旅游者在体验少数民族体育旅游资源的同时即可欣赏到民族传统服饰、歌舞，又可参与其中.

3 伊犁州少数民族体育旅游资源开发中存在的问题

3.1 开发深度不够，旅游产品单一

伊犁州少数民族传统体育旅游产品基本停留在原始阶段，体育旅游资源得到了初步的开发和利用，但没有得到重视，未形成具有较强吸引力，趣味性、参与性强，雅俗共赏的旅游产品.旅游者只是被动欣赏一些表演项目，而不能主动参与，如部分景区开展的一些民族传统体育表演，单一的观赏型开发模式限制了旅游者的游览兴趣和旅游体验质量.

3.2 项目设置雷同,缺乏特色

开发中没有树立品牌意识，没有形成特色，所开发的项目设置大同小异、项目不精，如凡是有哈萨克族的地方都设置赛马、姑娘追等项目，品位不高、档次不够、缺乏一定的文化内涵；有的项目质量不高,存在过急过粗，一哄而起,盲目发展现象，更有甚者,没有对资源进行深入地研究，内容较为简单，难以给游客留下深刻体验，分布零散，缺乏有新意和跨区域性的组合性特色旅游产品.

3.3 观念认识较为落后,宣传促销力度不够

对民族体育旅游的认识滞后，一些决策者的思维还停留在民族体育仅是一项民间娱乐活动的水平上，没有意识到民族体育旅游资源所蕴涵的巨大商机，更谈不上使少数民族体育旅游走向社会化和产业化了.思想认识的滞后致使人们忽视了对民族体育旅游资源价值的正确评估,因而在促销的力度上就明显弱于其他旅游产品,从而使旅游者对少数民族体育旅游知之甚少,直接影响到民族体育旅游项目的表演收入.[4]

4 伊犁州民族体育旅游资源开发的策略

4.1 有选择性的分类开发，突出参与性

伊犁州少数民族体育旅游资源非常丰富，民族传统体育项目很多，仅具有一定群众基础、流传年限较长的体育项目就达两百多项.开发过程应做到有选择性的分类开发，突出参与性.通过强调参与性，可丰富旅游者旅游活动的内容，吸引了旅游者延滞留，延长旅游者的逗留时间，促进了游客的消费.既能满足了游客需求，又能提高经济效益，同时带动相关产业的发展，形成一定的民族体育旅游消费市场.

4.2 有针对性地设计专题项目，突出特色

不同民族由于生活地域的不同、所处自然人文环境不同，其所熏陶和培育出的民族性格和民族气质迥然不同，所形成的传统体育项目也各不相同.中国的哈萨克民族主要分布在新疆伊犁州，开发中应突出这一独特性，与新疆其他少数民族聚居区错位发展，在分类开发过程中可尽量挑选哈萨克族具有代表性的传统体育项目进行开发，做到人无我有，人有我优（表2）.

表2 伊犁州民族体育旅游项目分类开发

4.3 深入发掘民族体育旅游产品的多向度整合，提升区域竞争力

不断挖掘民族文化内涵，使得民族饮食、文学、历史、宗教信仰等非物质文化物质化，开发中应把民族体育旅游与伊犁州特有的民俗文化、山水风光、礼仪喜庆等多种资源有机结合起来，有针对性的设计专题项目，发挥多种资源组合的综合优势，可以根据伊犁州的自然地理气候条件，开展登山、越野、步行、游泳、野营、骑车、骑马、狩猎、垂钓、蹦级、以及漂流、溜索过峡谷、穿越山林等与民俗文化组合，开展多种形式的体育活动，推进旅游业的全面发展.

4.4 加强宣传促销

伊犁州那拉提生态旅游区是新疆两个旅游精品之一，具有一定的知名度，但这还远远不够，应积极借助其品牌效应，通过举办和参与各类旅游交易会、各种旅游节庆活动，让更多的人了解伊犁州民族传统体育项目.构建立体促销传播体系，根据市场需求变化和特点，运用市场细分的原理，找准目标市场，制订有效的市场策略，积极探索多种营销方式，力求以最少的投入取得最佳的效果.

〔1〕郭龙.赤峰市民族体育旅游资源开发策略[J].内蒙古民族大学学报(自然科学版),2005(05):592-594.

〔2〕邓文冲.我国体育旅游发展现状与前景[J].西南民族大学学报(人文社科版),2005（07）：384-385.

〔3〕李常沪,陈麦池,江春娥.体验型体育旅游产品开发探析[J].浙江体育科学,2009（6）.

〔4〕潘冬南,韦家朝.浅析广西民族体育旅游资源开发[J].广西财经学院学报，2007(02):113-117.

〔5〕毕桪.论哈萨克民间竞技与游戏[J].中央民族学院学报，1993（4）.

F592.7

A

1673-260X（2011）07-0092-02