电视绩效评估研究方面的开创性成果——《国内电视媒体制度变迁与绩效评估研究》评介

□张 昆

电视绩效评估研究方面的开创性成果
——《国内电视媒体制度变迁与绩效评估研究》评介

□张 昆

几十年来，中国电视发展在经营方面主要表现出粗放式的经营传统，重视数量甚于重视质量，重视形式甚于重视内容。于是，规模数量增长过快，乃至出现重复建设，从业人员的素质和管理跟不上，这不仅造成大量的资源浪费，而且严重地影响到电视产品的质量。在封闭、垄断的环境下，电视或许能够维持自己的政治地位和市场份额，但是这种环境随着改革开放的深入和信息传播全球化的进程已经远离我们。电视不仅面对着其他传统媒体和网络等新型媒体的竞争，更面临着境外强势电视媒体的挑战，要想在激烈的竞争中立于不败之地，中国电视业必须从扩大规模数量为主转变为提高质量效益为主，控制总量，调整结构，优化资源配置，激发员工的活力。为此必须在电视业内建立一套有效的绩效评估机制，以评价员工对组织现在的和潜在的贡献，增强电视机构的持续发展的潜力。

南昌大学人文学院陈信凌教授奉献给大家的专著《国内电视媒体制度变迁与绩效评估研究》，是他多年来研究电视绩效评估的最新、最系统的研究成果，也是在他的博士论文基础上进一步修改而成的学术专著。该书的理论基础是制度经济学的制度变迁理论和电视传播学的基本理论，从这两大理论前提出发，结合他多年来关注的电视传播实践，对国内电视业界在绩效评估方面的最新尝试进行了全面的梳理。全书分为两个部分，前半部分在梳理国内电视制度变迁脉络的基础上，深入地探讨了中国电视媒体绩效评估的特殊性、重要性及可行性，进而从电视节目、电视频道和广播电视集团三个层次建构了三个绩效评估的基本框架；后半部分，则以江西省电视媒体运营的实际情况为对象，运用前述的理论与方法，以个案研究的方式，提出了针对江西卫星电视频道和江西省市两级的广播电视台的两个绩效评估报告。

陈信凌教授的创造性工作，在一定的程度上填补了国内电视研究的空白。这是国内电视绩效评估研究方面具有开创性的学术成果，其贡献在于对国内媒介经营管理特别是绩效评估方面的既有成果的全面梳理和整合，并应用于电视领域，在此基础上提出了自己的创见。作者从制度经济学的理论视野出发，基于电视媒体的特殊属性，对于中国电视制度变革过程的关键节点的剖析，以及针对电视媒体的不同层级的评估指标体系的构建，表现出作者对中国电视尤其是对江西电视运行的精准掌握，和对于绩效评估理论的深刻理解。该书不仅在理论阐述方面出新出彩，而且具有相当程度的可操作性。作者提出对江西电视业的绩效评估模式完全适用于其他省区的电视媒体，其现实性和应用价值自不待言，这种取向也应该引起学界的重视。

当然，本书也预留了需要进一步深化研究的空间，如制度变迁理论与电视体制变迁的关联，电视节目、电视频道、电视集团三个层次绩效评估指标体系的关系等。事实上，任何一项研究、任何一本书都不可能解决所有的疑难问题。在这个意义上，可以说本书的出版不是陈信凌教授研究的终点，而是他学术生涯的一个新的起点。我相信陈信凌教授会在这一研究领域写出更多的具有理论意义和实践价值的研究成果，我想这不仅是我，也应该是整个电视业界和新闻学界的期待吧。

（作者系华中科技大学新闻与信息传播学院院长、博士生导师，教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任）