海外市场不确定性增加

全球经济复苏之路如此坎坷。一场来势凶猛的金融大动荡于9月22日席卷全球，从亚太的日本、韩国、新加坡、香港、中国内地，到大洋彼岸的的英国、德国、法国、美国，股市都在竞相疯狂下跌，受此影响，黄金、石油、铜等国际大宗商品价格也剧烈波动。这令得各界对全球经济前景十分担忧。

针对这场由于欧债危机蔓延和发酵而促生的金融大动荡，22日当天国际货币基金组织(IMF)总裁拉加德和世界银行行长佐利克都发表了谈话，强调目前世界经济形势并不乐观。拉加德说，全球经济复苏之路“越来越窄”， 而佐利克的措词则更为严厉，称世界经济进入“危险区域”，他对世界经济不会陷入二次衰退的信心在消减。

国际市场上的寒风阵阵，玩具业界已经有所感受。9月底10初，以往正是玩具界忙着为欧美等市场圣诞档期出货的最后高潮，但今年相当淡静。一方面海外买家下单保守谨慎，另一方面国内小企业发愁没订单，大企业纠结于有订单但利润微薄，不知道接还是不接好。

可以说，当前企业所面临的出口环境十分复杂和严峻。通常世界经济形势越是不好，国际贸易竞争就越是激烈，这其中不光有来自发展中国家的竞争，还有来自发达国家的竞争。近期美国、欧盟、印度等都相继公布了对外贸易新战略，无一例外，都提出要在未来三五年内，更加重视扩大出口，以期拉动本国、本地区的就业。这也意味着，这些国家和地区保护其国内产业和反对经济全球化的情绪可能会抬头，我国玩具出口将不得不面临着更多的障碍。

值得关注的是，虽然外部需求放缓，但中国内需的潜力却在不断释放。据有关数据显示，今年上半年净出口对我国GDP增长的贡献率接近零，但国内需求仍支持了9.6%的GDP同比增速。专家预测，就算下半年出口形势进一步恶化，但中国经济有着很强的内生增长动力，只要货币政策不进一步紧缩，GDP全年增长速度不会低于9%。

既受外部压力推动，也受内部利益吸引，正有越来越多的玩具企业关注、切入内销。有些过去20多年专注OEM的珠三角玩具工厂，硬件出众、生产技术雄厚，一旦转变了观念，拿出组建内销团队、聘请职业经理人、重新规划产品路线等切实措施，内销比例就上升得非常快。据闻目前国内已经出现了专营 “珠三角出口转内销企业”玩具生意的经销商。不过，内销市场的承受能力和竞争问题同样需要度量。

笔者建议相关企业重视这个问题，积极通过多种形式发展多元化的国际、国内市场，逐步减少对欧美市场的依赖性，而不是苦苦支撑着坐等明天的转机。中国玩具业是在各种风风雨雨中成长起来的，我们不惧坎坷起伏，相信穿越这个低潮期后，必将迎来新一波的发展高潮！