论女装店空间设计与商业展示

杨 扬 王逢瑚 牟健双

商业展示是依靠形、色、空间等视觉感受语言，来表现和传达商品展示的目的和意义，其展示功效主要体现在商业展示设计者对展示空间场所设计的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验。特别是女性展示空间的设计，更是对空间中的商品进行二次包装的设计艺术手法。

1 商业空间展示设计的目的及发展历史

商业空间展示设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、背景音乐、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境。

商业空间展示活动可以追溯到最初的社会产生商品交换时期，在物与物交换的初级阶段，人们采用占有的多余生活资料的方式去换取所需的生活资料时，展示和陈列就已经成为重要的，甚至是生产生活当中不可或缺的组成部分。商业空间展示设计在展示产品本身之外，还传播着一种企业的精神和文化，它在商品经济社会中扮演着重要角色，是产品、企业、消费者之间重要的链接点，更是第三产业中新的经济增长点。

商业空间展示设计发展的历史过程，不仅是艺术设计与科学技术共同发展的结果，还是特定时期内政治、经济、文化发展和时代发展的有利佐证，更是社会需求和发展的必然结果。这种现象的产生追溯其原因主要有以下三点:

1)政治体制的差异。无论在什么样的社会条件下，经济活动都是以政治基础服务为中心的，社会经济的发展都被政治体制的差异所制约着;

2)经济文化的不同。经济发展与文化发展是相辅相成的，经济促进文化发展，文化带动经济水平;

3)科学技术水平的差别。科学技术是第一生产力，在人类历史发展进程中科学技术是生产力发展水平的重要标志。

2 商业展示中的空间设计概念

商业展示与空间设计的关系是紧密相连的。在商业展示中空间的设计和规划是展示艺术的核心。因此，在探讨空间设计进行之前首先明确空间的概念是十分必要的。

2.1 双重特征

老子曾经说过，“埏埴以为器，当其无，有器之用。”正是“有形”的围护使“无形”的空间变得有形，离开了外部围护，空间自然就成为了概念中的“空间”，变得不可被感知。因此，空间的外部围护和其功能形式决定了空间的形状和大小，同时空间也决定了外部围护的形式[1］。

2.2 多维特征

空间与照明，空间与道具，空间与色彩，道具与道具，观众与道具，不同空间的组合关系表现了多维的空间关系。观众在展示空间中，随着空间与时间的转变，思维与人的意境感知也在不断的发生变化，使展示空间成为一个动态的、多维的复杂空间[2］。

3 女装店商业展示与空间设计

女装店的商品展示，在空间设计上既要满足人的物质需求，也要满足精神层面的需求，这是在进行空间分析时的基本依据。

3.1 女装店商业展示物理空间设计

空间设计的最初阶段就是对空间进行功能区域的划分。功能区域的划分是对商业展示活动所需的功能及其之间相互关系进行空间分析，使不同的空间满足各自功能的需求。

1)空间布局。

由于每个女装店空间的形态不同、面积各异，因此，在设计时一般根据不同的空间进行具体的划分。但无论具有多么复杂的空间结构，一般来说都由商品空间、店员空间和顾客空间这三种基本空间构成。

2)通道设计。

顾客通道设计的科学性直接影响着人的合理流动，根据顾客的流动方式把通道设计分为以下三种形式:a.直线式，又称为格子式，是指把所有的柜台设备在摆布时都设计为互成直角，以构成曲径通道;b.斜线式，其优点是易使顾客浏览到更多的商品，进而活跃空间气氛，增强选购的随意性和更多的购买机会;c.自由滚动式，根据商品的各自特点，形成不同的组合或独立的形式，是这种布局的独特形式，这种布局不仅没有固定、专设的布局形式，也没有固定的销售形式。

3.2 女装店商业展示心理的空间设计

商业空间展示设计在满足人的使用需求的同时，还必须满足人的精神需求。

1)动态的形式。

女装店空间设计要分析女性购买商品的原因，以展示女性独特的个性。分析其购买的主要原因有以下几点:a.迫于客观需要;b.为满足自己需要;c.把买商品作为一种乐趣或消遣。由于女性在购买商品时，时常表现出较强的灵活特性，因此，在空间的设计中要体现出一种运动的状态，即动态设计。

2)弯曲的造型。

特殊的身体内分泌构造，使女性在触觉、味觉、听觉和视觉等方面的敏感程度大多比男性更强[3］。女性对环境的色彩、光线、质感等因素有着独特的感受，她们由于情感神经的敏锐度较高，因而更加注重感性的细微变化，情绪也更容易受到环境的影响而随之变化[4］。

因此，在对女装店的空间与商品展示进行设计时，要充分考虑女性对设施色彩、造型、材质、尺度等方面的女性化偏好。在设计各类设施的造型时，尽量多运用曲线、曲面的设计形式，来表现温婉、柔美的女性特质。

3)温暖的色彩。

据相关研究表明:男性擅长理性思维，而女性更擅长感性思维。心理学家认为女性思维是直观的、形象的和情感的，并具有较强的比喻性、联想性和装饰性[5］。

空间设计中的各个元素与女性心理有着密切的联系。如在色彩方面，红色作为一种常用色得到了大多数女性的青睐。心理学家分析认为:a.由于女性肤色的白皙红润、娇媚动人更能被红色所衬托;b.红色能够与女性天生在感性思维上所具有的优势相吻合，进而产生共鸣，因此被称为能够表现女性热情和奔放的感性色;c.因为红色很容易让人联想到娇艳的花朵、浪漫的房间，其所具有的心理暗示功能对女性有着特别的杀伤力[5］。在人对物品的第一印象形成过程中，色彩的作用大约占一半以上的比例。由于受到中国传统文化的影响，使得女性更偏爱艳丽明快的色彩，对于暖色调更情有独钟。因此，在设计中应尽量采用红、橙、黄等看上去暖烘烘的色彩，在这类暖色的基础上再添加其他少量的色彩，适当的搭配用于空间的设计中，可以使人们产生良好的视觉感受。

4)柔软的材质。

女性的皮肤表面末梢神经较之男性更为丰富，触觉更敏感，且当人们看到丝绸、棉花等就会由视觉转化为触觉的通感，即产生光滑、柔软的感觉。因此，女装店的各类设施应该选择触觉舒适并能够让女性联想到良好触感的材质。在满足使用需求的前提下，偏小的尺度更能传达出一种精巧感和安全感[6］。

5)协调的光环境。

女装店光环境设计首先要考虑整体协调性，遵循照明设计的基本原则，根据不同商业展示的展品的要求，选择不同的光源和光色，注意整体照明和局部照明的关系[7］。同时要充分考虑女性的特点，在光色的选择上较多的运用黄色的灯光，给人很温暖的感觉;采用较亮的光线给人以温和、亲情感，以体现商业空间展示中女性空间的特征。

4 结语

在商业展示活动设计之前，进行商业展示空间设计是十分必要的。它要求相应空间环境组成具有一定序列和艺术形象的直观展示形式，确保消费者以合理、有效的方式在空间中获取特定的信息[8］。女装店的商业展示与空间设计，应从物理空间和心理空间角度出发，充分考虑女性使用者对空间和商品的喜爱偏好和特殊需求，唤起设计者对性别差异在服装店中不同需求的关注。将空间设计和女性商业展示特点相融合，开展女装店的空间设计与商业展示研究，探索设计的深层次内涵，对于女性商业空间的发展具有重要的意义。

[1]刘 娟.浅谈展示设计中的空间设计[J］.山东省农业管理干部学院学报，2008，23(6):164-165.

[2]余小荔，张志为.浅析展示设计中的空间问题[J］.改革与开放，2010(8):187.

[3]埃斯利.男与女[M］.北京:中国文联出版公司，1989:22-34.

[4]都胜君.建筑与空间的性别差异研究[J］.山东建筑工程学院学报，2005，29(4):78-82.

[5]安晓燕.浅谈女性消费心理与商品包装设计[J］.沈阳师范学院学报，2006(4):123-124.

[6]苗 琨，田国行，张博辉，等.基于女性主义的绿地空间设计方法探讨[J］.西南林业大学学报，2011，31(2):44-48.

[7]刘 源.从耐克卖场空间设计谈品牌卖场空间设计的可识别性[J］.郑州轻工业学院学报，2010(2):24-27.

[8]尹继鸣.展示空间的设计构思探析[A］.节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集[C］.2007.