关于科技期刊视觉形式美的思考

魏 丽，谢 敏

(湖北第二师范学院，湖北 武汉430000)

关于科技期刊视觉形式美的思考

魏 丽，谢 敏

(湖北第二师范学院，湖北 武汉430000)

科技期刊视觉形式美从视觉上提高人的审美层次，从优化科技期刊的感性形式入手，探究其对技术科学的诠释。提升科技期刊视觉形式美，有利于加强科技期刊的传播效果和整体质量，提升其竞争力。将科技信息进行视觉美化处理是将信息再建构的过程，是信息更具公众化传播的设计创造，是二十一世界科技期刊视觉形式设计的重要新课题，同时是一种具有深刻社会意义的文化活动。

视觉形式;科技期刊;期刊质量

我国现有科技期刊5000种左右，从文本要素和图形要素的构成来看，期刊编辑表现中大部分是出于战略性思考和技术运作，而设计家对美的意识的认识并提出具有社会普遍美感的设计方案才是设计表现的最终完成。世界上没有绝对标准的美，要考虑到时代、历史、民族的变化等诸多特有因素才能形成特有的美的意识。真正的科技期刊编辑目的应该是符合这个时代的人对美的感受并通过期刊这一载体，准确传达期刊内容信息并获取人们的视线与内心，在这个过程中，视觉形式美起到不可或缺的作用。

一、何谓科技期刊视觉形式美

(一)视觉形式美的概念 美国美学家、符号学家苏珊·格朗指出:“一种形式，即一种意象[1]。”意象是仅为感知而存在的东西。意象的获得，是经由对对象的整体观照，而非某一部分的组合。因此，直观性是形式的内在媒介，而在形式之中，视觉形式是最为常见的表现之一。视觉形式美，旨在探究视觉形式下的人对于美学概念的判断及认知，包含视觉形式和组织关系两个方面。当我们用空间形式将我们的观看和生存经验记录并抽象出来，我们就有了视觉艺术。而视觉形式作为视觉艺术的核心，其背后呈现的是人的世界观和生命感。

(二)科技期刊视觉形式美的内涵 视觉形式是具体体现时代精神最广泛、最直接、最敏锐的手段，是一种富于创造性的社会活动，它与科学技术一起，不断地深入生活，为人类提供了更为广阔的思维空间与生存空间。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。视觉形式间接地影响到人们的生活形态和思维方式，它的实用性是一种功能主义的体现。

美的产生本质上是人脑的格式塔和对象格式塔融合的结果。对视觉形式的接受必须具备两方面的条件:一是客观条件。美的事物之所以为美，是因为对象客观上存在着比例、和谐等特征，这是人接受某一对象的前提，历史中沉淀下来的形式美法则就是视觉形式的客观标准。二是主观条件。人的审美受到历史、民族、文化、个性、修养等诸多条件的影响，所以呈现出比较明显的差异性。科技期刊作为科技传播的大众媒体之一，即使在今天的信息时代，仍然发挥着巨大的信息传播功能，仍未失去自身的魅力与特质，但是如何采用新的传播思路与设计语言，让受众主动选择期刊并乐意接受信息视觉化传达，正是这一时代对科技期刊视觉形式美的要求。

简单地说，科技期刊其内容偏向于严谨理性科学的逻辑思维，艺术设计则偏向于形象思维，而科学偏重于逻辑思维。所谓视觉形式的艺术化加工，重点是对科技期刊进行艺术化处理。科技期刊视觉形式美的内涵就是立足于客观环境和主观条件，从视觉形式上提高人的审美层次，从优化科技期刊的感性(外在)形式切入，促进社会公众对于科技期刊美化科学技术的诠释的理解并推动科技期刊的传播。

二、视觉形式美对于科技期刊的作用

(一)有利于提高科技期刊整体质量 面对一个异质化的时代，对美的感知与传播是视觉形式的表现核心，贯穿于整个艺术设计的过程之中。多元的设计必然产生于多元的物质与文化。科技期刊的评价标准除了技术含量、编校出版质量、学术质量、广告经营、既往获奖和入选核心期刊情况等因素外，科技期刊的视觉形式美感也是一项重要的评价标准。编辑一份优秀的科技期刊，像是进入到一扇门内，带着情感游历于编辑的内容中，文字、图片应该给人的感受是刻入其中而不是浮于表面，应该将司空见惯的文字图片融入耳目一新的情感与理性化的秩序驾驭。

对于现代科技期刊的设计而言，其视觉形式不仅旗帜鲜明地表现出该期刊的内容，而且通过成功的视觉识别将自己的形象传达给社会公众，以充分表达自己的办刊理念和内在特质，用精彩的封面设计来树立期刊的品牌。作为显示科技成果的窗口，富于美感的视觉形式设计，会帮助读者更加深入理解科技期刊的精神与文化。担负着交流和促进科技发展的双重作用，有利于提高科技期刊整体质量。

(二)有利于提升科技期刊传播效果 2001年Windows XP系统问世，“XP”来自“experience”，即为体验。“服务解释了商业企业创造了什么，而从服务中分离提取体验的做法则开辟了非同寻常的经济拓展的可能性[2]。”物质极度丰盛的后工业社会把设计艺术放进提供服务产品为主的新的价值体系中，品牌的丰富性使消费者可以对多种服务产品同时加以比较和体验，这种体验更多地服务于人的感官系统。也就是说，对于科技期刊而言，视觉形式的提升将成为受众最直观的体验与交流方式。它不仅仅是一本读物，还能与周围的环境取得一种和谐的理想空间。

当今社会，视觉形式已经成为结合艺术世界和技术世界的“边缘领域”。这个边缘，是指“对立双方融合、对话、拼贴、交融的场所”[3]美国著名的图表信息设计家乌而曼说过:成功的视觉交流设计，将被定义为铸造的成功建筑，被凝固的音乐，信息理解是一种能量。将科技信息进行视觉美化处理是将信息再建构的过程，是信息更具公众化传播的设计创造，是二十一世界科技期刊视觉形式设计的重要新课题，同时信息的视觉化的视觉形式美将使设计成为一种具有深刻社会意义的文化活动。处在生态文明的时代，加强科学与人文的结合，提升科技期刊视觉形式美，无疑有利于加强科技期刊的传播效果。

(三)有利于增强科技期刊竞争力 对企业来讲品牌是一个企业的产品质量、价值、价格、知名度、信誉度以及企业的形象和服务水准等的综合体现。在某种意义上说，品牌代表质量，品牌代表价值。美国广告研究专家莱特·赖斯认为:拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场唯一的途径是拥有市场优势的品牌。品牌源于文化，源于特色，源于相比的差异性。现代著名学者贺麟先生认为:“所谓文化，乃是人文化，即人类精神的活动所影响、所支配、所产生的[4]。”威廉斯也在《漫长的革命》一书认为:“文化是对一种特殊方式的描述，表达某种意义和价值观念[5]。”这种观点把文化看成是意义被生产、流通、交换的社会过程的集合。

形式服务于内容，科技期刊视觉形式是期刊文化关系与规律的视觉化表现，也是直观体现期刊是否独树一帜，别具一格的方式。期刊文化是期刊品牌的基石，它决定了科技期刊的发展方向。显然，科技期刊作为科技文化的载体，其内容的真善美和形式美应是高度统一的集合体。只有办有特色文化的科技期刊，才会有固定的作者和读者，有固定的订户，有固定的检索机构予以检索，才会历久弥新，具有长盛不衰的强大竞争力。由此可见，视觉形式美越来越成为期刊竞争力的重要要素。

三、当前科技期刊视觉形式美存在的问题及原因分析

(一)当前科技期刊视觉形式美存在的问题 1.科技期刊标志及VI设计不够突出。随着中国市场经济的发展，企业形象必须通过现代设计来树立。创品牌是CI的根本任务。CI就是具有现代设计特征的代表，而其中的VI部分的构建，是CI最直观的体现。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。标志设计和VI设计是一种媒体形式，它像诗歌一样，是视觉设计元素的精华，有着单纯、集中的视觉冲击力和深刻、明确的心理震撼力，对图形的精炼程度要求极高，有着不可小视的传播能力。我国现有的大多数科技期刊，对于标志及VI设计的重视程度远远不够，没有专属的形象识别系统，对标准色和标准字的设计也过于草率，忽略了经由标志及VI设计所体现出的科技期刊的独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性及实施上的延展性，继而导致弱化期刊的品牌价值。

2.封面设计缺乏视觉冲击力。艺术的审美过程是一个由表及里、由浅入深的思维过程。先从知觉的印象到形象的分析，再到内在精神的感悟，然后在心灵上获得审美的愉悦。期刊与读者之间产生互动情感交流和心理生态环境的动态表达意识，面对高信息时代的年轻读者群的求知欲望和对新事物新形式的敏感度，期刊不仅要给予读者一个接受和吸取知识的过程，还应得到自身智慧想象和扩张的机会。

美学家荷迦兹提出了美的6条原则:适宜、变化、对称、一致、错杂和量的恰当混合。“错杂和量的恰当混合”是创造视觉冲击力的必要条件，也是审美的必要组成。有些科技期刊，其图片的尺寸、风格、色彩等往往体现出过多的统一，过多的稳定性，缺乏特点。封面设计数十年沿袭不变，不考虑市场终端需求，漠视时代的变化和读者的审美情趣变化，不利于品牌建设。

3.版式编排欠缺美感。我们今天的期刊编排比较喜欢划一，造成设计千人一面、非此即彼，缺乏多元化思考，这显然对科技期刊的发展是不利的。

内容与形式紧密相连的表现方式是排版设计的发展趋势，个性化的视觉设计实际上就是凸显在设计中融入独特性思维。鲜明的个性是排版设计的创意灵魂，要为科技期刊办刊特色而服务。现有科技期刊编排中常见的问题有:老五号、常规的黑体与宋体、不同篇幅不同内容的广告与文字堆积在一起、没有重点与层次、版面拥挤无序，难以获得明朗舒适的阅读感等。以版式编排中最普遍最具典型性的文字编排为例，科技期刊版式编排中正文最常用的是宋体字，而相同的语言用隶书或楷书来表现，给予读者的感受是不同的;同样的字体改变大小，其印象也会发生很大的变化。如果将“山”字在一定的空间内最大限度的扩大会给人一座大“山”的感觉，反之将其极度缩小，则给人以“小山”的印象。所放置文字的空间没有变化，文字只能传达意思，而产生不了感受印象。

文字的设计就是要给予语言发挥传达内容和感受意念的双重功能。在文字运用中，同样的文字运用长体、正体、斜体等不同形体的字型，也能产生不同的感受，在封面设计中，运用多种手段描绘制作成诸如柔软的、斑驳的各种各样形态的文字，同样可以产生出丰富的表情来。

4.千篇一面，缺乏个性化。对于传统的科技期刊而言，其艺术设计的表现形式用的是多照片，而且拍摄技法与拍摄角度固化，风格单一，缺乏鲜明的时代特色。比如某类花木类期刊，整本期刊中的照片几乎采用同一角度拍摄，封面设计数以十期没有创新。还有某些汽车类的期刊，重内容而忽略视觉化表达，使受众在阅读时感觉晦涩生疏，缺乏一定的直观性。

期刊编辑就艺术设计而言要体现两个个性:一是作者的个性，一是读者的个性，设计即是在二者之间架起一座可以相互沟通的桥梁。步入21世纪，艺术设计的视觉形式已经发生了极大的变化，这种变化，是社会发展的一种客观反映。伴随着多样性的视觉形式出现，美的概念不仅更加广泛，也逐渐转向内心精神和抽象形式。许多外国的科技期刊设计已经在视觉形式美上先行一步，采用胰岛素化学结构式的信息传播，也就是立足于期刊特性，在视觉形式上横向、纵向、多向定位、漫反射式的相互照应牵连、触类旁通，使它不仅仅是一种纯视觉观念和构成因素，更体现了“意在形中”的艺术感和现代感。无论是哪类科学门类的读物，从阅读到体味，从感受到联想，无不构成一张知性的智慧网。

(二)当前科技期刊视觉美问题的原因分析 科技期刊视觉形式设计是一种立体的思考行为，应该包含信息编排以及封面、环衬、扉页、序言、目次、正文、各位例文字、图象、饰纹、空白、线条、标记、页码等等内在组织体从“皮肤”到“血肉”的三次元的有条理的再现。

当前科技期刊视觉形式美存在上述问题的原因，一是观念陈旧，将科学与人文、内容与形式彼此分割;二是缺乏相应的人才和知识;三是有关部门引导不够以致科技期刊界关注视觉形式美的氛围不浓厚，水平也就难以提高。

四、强化视觉形式美的修养，提升科技期刊质量

在浓缩时空于一体，字、声、像兼具的CD多媒体的挑战来临之时，站在新的历史起点上，着眼于科技期刊的发展，应该将视觉形式的设计列作科技期刊的评判标准之一，下大力气抓好这项工作，改变以往单一思维方式，更新观念，采取以下对策，创造期刊视觉形式的再生。

(一)学习总结，勇于创新 要善于学习和总结在科技期刊视觉形式审美上的经验，要勤于学习，增长才干;要善于思考，提高应变能力;要勇于实践，开拓创新，敢于转变，敢于创造。

(二)集思广益，优化设计 针对许多科技期刊缺乏视觉形式设计专门人才的现状，有关期刊社可以聘请专业设计公司的设计师量身定做一些具有特色的视觉设计，也可以举办设计比赛，向社会征集优秀的设计作品。做到编辑专家和设计专家紧密结合，充分交流，集思广益，优化设计，使科技期刊视觉形式的设计，既体现了期刊的个性特色，又能被广大受众更好地认同接受，取得良好的效果。

(三)组织评比，互学互促 建议科技期刊编辑学会、新闻出版局开展评比活动，并将视觉形式美列入期刊评比标准，为期刊树立良好的视觉形象加油鼓劲。有关科技期刊社之间也可以就视觉形式美进行专题交流研讨，互学互促，共同提高。

(四)开展培训，全面推进 科技期刊编辑学会和有关科技期刊社，可以聘请知名专业设计公司的设计师对编辑进行专业培训，在期刊内培训专业人才，不断学习，定期更新，以全面推进我国科技期刊视觉形式美与时俱进。

一本科技期刊的设计虽受制于内容主题，但决非是狭隘的文字解说或简单的外包装。应在科技期刊视觉形式美上挖掘深层涵义与主题旋律，使严谨的文字排列、准确的文字选择、理性的构成格式、动感的视觉旋律、到位的色彩配置、个性化的纸材运用，达到美学与信息传达功能的完美融合。

[1](美)苏珊·格朗，艺术问题[M].腾守尧，译.中国社会科学出版社，1999:35.

[2]B.约瑟夫.派恩，詹姆斯.H.吉尔摩.体验经济[M].夏业良，译.北京:机械工业出版社，2000:3.

[3](美〛马克·弟亚尼.非物质社会——后工业世界的设计、文化与艺术[M].滕守尧，译.重庆:四川人民出版社，1998.

[4]贺麟.文化与人生[M].商务印书馆，1988:280.

[5]威廉斯在《漫长的革命》[M].转自《文化理论与通俗文化导论》(第二版)，南京大学出版社，2001:75.

G232.3

A

1003-8078(2011)03-0063-03

2011-04-14 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.23

魏 丽，女，河南开封人，助教，硕士，主要从事广告学研究。

(付友华)