新媒体环境下的影视传播变革

刘新业

(沈阳大学文化传媒学院,辽宁沈阳 110044)

新媒体环境下的影视传播变革

刘新业

(沈阳大学文化传媒学院,辽宁沈阳 110044)

论述了以互联网为代表的新媒体传播在传播模式和传播效果上的崭新特征,以及对影视传播的巨大影响力。认为随着新媒体在影视传播领域的不断发展,传统媒体与新媒体的互补与融合会成为未来影视传播领域的主要研究方向。

新媒体;影视传播;多元化;双向互动;机遇与挑战

以互联网、手机为代表的新媒体是20世纪的重大科技发明,尤其是进入21世纪,新媒体传播形态更是发展态势迅猛,随着3G甚至4G时代的来临,新媒体与传统媒体的融合极大地丰富了媒体传播形态,甚至彻底改变了一些传统媒介的传播方式。因此,随着新媒体技术的不断更新和发展,影视这对产生于现代科学技术基础上的姊妹艺术的传播方式也随之发生了革命性的改变。

一、新媒体的普及为影视提供了传播层级的重构

新媒体是基于数字技术、网络技术和移动通信技术,通过互联网、无线通讯网等传播途径,利用电脑、手机、数字电视等终端传播设备,向公众提供信息和娱乐服务的媒体传播形态[1]。新媒体时代最明显的传播特征表现在传播层级的重构上,即信息的传播由单一的传播通道向多极化多元化的传播通道转化。在新媒体的传播时代,传播层级不再是量化具体的,传播通道也由线性模式向非线性模式转化,即终端的受众也享有与任何层级信息对称的权利,拥有了平等的信息发布以及信息接收的权利。相对于我国改革之初影视“点对面”的单向线性传播,新媒体传播的多元化非线性打破了影视传播集权化、权威化、单向性的传播模式,即无论传者还是受者都借助新媒体的传播平台实现了信息交流的平等。新媒体这种传播方式上的优势,使影视的传播驶上了高速发展的快车道。

新媒体环境下这种影视传播层级的重构彻底改变了以往影视传播的单一模式,使影视文化的传播更为自由,打破了影视传播的地域性界限,拓宽了传播渠道,使传播的范围无限扩大。以目前流行的网络电视为例,它是一种承载在互联网上的新媒体业务,自2005年初以来,视频风暴几乎席卷了整个互联网产业。像PPLive、土豆网、优酷网等,新兴网络企业进入在线视频领域,开始影视视频的传播。同时,传统的互联网企业也不甘寂寞迅速抢占webTV业务,如新浪、搜狐等各门户网站均开始涉及影视点播,这些新媒体的加入为影视的传播开辟出极大的传播空间。技术的成熟不仅降低了规模传输的成本,提高了影像的清晰度,使大规模、高清晰的影视视频传播成为可能,而且流媒体技术也使在线影视视频收看变得流畅、方便快捷。

同时,新媒体的海量存储和点播功能,给公众提供了便捷,公众可以依据自己的意愿,借助新媒体终端设备随时随地进行下载收看。正是因为看到新媒体传播的跨时空和交互性特点,很多的影视供应商在宣传和播映影视作品时,除了利用影院、电视台等传统的传播媒体外,也会有计划地与许多流媒体、宽带视频,甚至包括手机通讯等新媒体企业合作,拓宽传播渠道,为影视传播提供多元化条件。近些年来,许多电视剧,如新版《红楼梦》《金婚风雨情》等均采用互联网和电视台相结合的跨媒体联合推广的新模式,形成电视台和互联网在受众覆盖、收视习惯等方面的优势互补。因此,随着新媒体的介入和不断发展,影视作品的传播方式已从单纯的“你放我观,你播我看”单一线性模式真正过渡为“我点即我看,我放即我观”的多元化互动型传播模式。

二、新媒体平台激活影视传播的双向互动

在一个真正互动的环境中,影视的制作和播映不再依赖于某一方发出,而是在双方的交流过程中形成,新媒体环境下的互动,不再有传统意义的信息传播者,而只有信息传播的参与者。即传播中的受众除了根据自己的需要自主选择欣赏影视作品外,还可以参与信息的传播和反馈。

利用新媒体提供的交流平台,受众可以通过网络论坛,博客,聊天群等立体传播平台和沟通渠道,将影视的传播内容进行扩散、延伸,同时也可以使受众反过来影响影视的创作和播出。由于新媒体上的虚拟空间是受众主动建立或选择加入的,而且虚拟的交流空间允许匿名,所以有更大的空间自由发表观点,轻松表达思想。在新媒体的这个虚拟空间中交流者的行为可看作戈夫曼的情景决定论中的“在后台的行为”,公众在后台的行为会放松自己,进行排练,制定进一步表演的策略,并就在前台的行为开玩笑,这种后台行为的延伸也促进了影视的传播和发展[2]。

目前,影视创作上的交互多是离线交互,即在影视剧拍摄之前或之中,公众通过新媒体提供的交流平台就剧本创作、演员选择方面提出意见。而根据公众的反馈调整电视剧的制作,在一些情景喜剧的创作中已经实施了随写、随拍、随播、随反馈的传播方式,并取得了良好的传播效果。随着新媒体技术的发展,基于新媒体空间的真正“交互”影视剧也在酝酿和实践中,这是一种可以允许观众对影视内容进行控制,并且涉及多线索平行叙事结构的交互影视剧类型[3]。

三、新媒体环境下影视传播中存在的问题

相对于层层把关、严格审核的传统影视传播方式,新媒体传播载体的自由,使影视作品在传播过程中减少或缺失了“把关人”的监督。“天涯若比邻”式的现代新媒体传播方式,将影视文化迅速渗透到社会的各个层面,不仅改变了影视传播的时空关系,更深层次地影响了影视文化的社会化传播,产生了相应的负面影响[4]。

由于新媒体监管的不到位和某些新媒体企业的唯利性,传播载体上铺天盖地充满了良莠不齐的视觉影像,公众已经习惯于由高科技所创作和提供的广阔而封闭的虚拟环境,沉溺于视觉影像所提供的信息中。而某些影视作品中出现的暴力和色情,由于传播途径的无限制,传播方式的便捷,对广大受众特别是青少年和儿童产生了极为有害的影响。著名美国学者丹尼尔·贝尔曾经一针见血地指出:“没有一门艺术像电影这样放肆地向他的观众提供性满足。”[5]近些年来,新媒体上不良视频的传播,对青少年的身心健康造成了恶劣影响,甚至达到违法犯罪的程度。

影视作品的侵权使用也是新媒体传播中暴露出的另一个问题,不仅导致了新媒体版权市场自身的混乱,难以形成可供借鉴的市场价格体系,而且使得一些影视提供商采取谨慎态度,这为影视作品提供商和服务提供商之间的版权交易,蒙上了阴影,严重损害了影视文化的健康发展。

总之,在新媒体传播过程中,技术的不断更新、公众的自我意识觉醒都使影视受众的分流趋势越来越明显。在影视传播领域,传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征,在传播效果上呈现出融合和超越传统影视传播之势。面对这些传播过程中的变化,只有重新审视传播理论,逐渐丰富和完善新媒体中的影视传播理论和传播模式,切实加强影视传播方面的研究,谋求跨媒体之间的优势互补,才能使新媒体技术更好地为社会服务、为影视服务、为公众服务,给人们带来崭新的生活方式和文化平台,丰富人们的社会文化需求。

[1]石磊.新媒体概论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2009:2.

[2]周庆山.传播学概论[M].北京:北京大学出版社,2004: 131.

[4]陈新欣.网络时代的传媒管理制度[J].国际新闻界,2005 (5):12.

[5]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].北京:生活·读书·新知三联书店,1989:170.

Innovations inMovie-televisionTransmissionunderNew Media Environment

L IU Xinye
(School of Culture and Communication,Shenyang University,Shenyang 110044,China)

It discusses that,new media transmission,with the internet as the leading one,has new features on the mode of transmission and results of dissemination,and it has great influence on movie-television transmission.With the development of new media in the field of movie-television transmission,the compensation and incorporation of new media and traditional media will become the major research focus in this field in years to come.

new media;movie-television transmission;multiple;two-dimensioned interaction;chances and challenges

G 206.2

A

1008-9225(2011)06-0086-03

2011-05-05

刘新业(1971-),女,辽宁沈阳人,沈阳大学讲师。

【责任编辑 田懋秀】