娱乐类电视节目的平面推广

湖南文理学院 杜华清

随着社会的发展、人们观念的转变和思想的解放，国内电视节目从严肃刻板到游戏娱乐观众只用了不到5年的时间，全国上下一片风风火火的“游戏娱乐节目”掀起了又一次电视浪潮。随着娱乐风的越刮越强，大众传媒的娱乐功能更多地引起了人们的关注。可以说，中国的电视娱乐节目经过几个时期的发展已经进入了一个新的阶段即平民“娱乐时代”。

最初的娱乐节目是以《综艺大观》为代表的联欢时期——歌舞兼具，主持人与观众没什么互动；然后是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐时期——主持人和观众部分互动、以明星的参与作为卖点；接着以《幸运52》为代表的益智时期——观众走上舞台，成为节目中的主体，与主持人进行互动，但是这种互动的门槛较高，需要之前的审核和初试；随之出现的“超级女声”“快乐男生”“加油好男儿”等则代表的是平民造星娱乐。这类娱乐节目的特点是平民参与以及评选过程的完全公开化。节目的全程跟踪直播是吸引受众眼球的亮点。这类形式的娱乐节目打出的是“平民参与、观众做主”的口号，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。娱乐节目的繁荣所带来的是全国范围内的娱乐节目热潮，各地电视台的娱乐节目如雨后春笋般地涌现出来，从以前《超女》的一枝独秀，到如今的蝴蝶效应般的各大“秀”场。如上海卫视的《加油好男儿》，广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视《天使行动》、福建东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》……。各个电视台之间娱乐节目的收视比拼也达到了白热化的程度，而对节目的推广宣传，除了电视台本身的电视宣传外，户外、报纸、广告、招贴、网络等平面媒体成为了娱乐节目主要的宣传方式，在这种情况下，谁的平面媒体设计的更新颖更有视觉冲击力就更能吸引人们的眼球，从而为提高节目的收视率增加一份助力。

娱乐节目的平媒设计应着重于表现节目的定位，设计应凸显节目的特征、主题等使得受众在脑海里对节目留下较深刻的印象。娱乐节目的平面媒体设计主要是由色彩、图形、文字三大元素构成。娱乐类电视节目的这三个要素应该做到：“强烈的色彩冲击力”、“极具张力的图形”以及“煽动性的文字”。

色彩传达从某种意义来说是第一位的。要充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩表现的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，受众在观看节目时带有一定的主观性，对颜色的象征性情感性的表现，受众有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组合设计中，平媒设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合等等。色彩组合设计要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，平媒画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系，明确色彩定位。娱乐节目的平媒色彩定位要考虑节目的个性特征和节目特定的形象色，通过色彩定位来强化公众对节目的印象。色彩传达的冲击力在于充分表现节目的个性特征，以适应观众的审美认知，利用特定的、夸张的色彩设计造成一种更集中、更强烈、更单纯的节目形象，加深观众对节目的认知程度，达到娱乐节目信息传播的目的。

图形是平媒设计主要的构成元素，它通过招贴或者广告形象地表现节目主题和创意。平面媒体的招贴或者广告表现可以是黑白画、插画、绘画、摄影等各种形式，表现方式可以写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法，具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。娱乐节目的平面设计表现内容要紧紧围绕节目主题，突出节目内容的娱乐性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。娱乐节目的大众性决定了娱乐节目的平媒设计要使用通俗易懂、简洁明快的图形语言。以便于受众对娱乐节目主题的认识、理解与记忆。

文字是平媒设计不可缺少的构成元素，配合夸张的图形元素来实现平媒招贴主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。标题是文案文字的关键，具有煽动性的文案题目，可以起到吸引人们注意力的作用。标题在版面编排时，根据招贴不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导人们的视线自觉地从标题转移到图形。标题的视觉语言创新是平媒创意一个方面，而标题文案的煽动性与吸引力是平媒创意的另一方面。它将影响娱乐主题是否能够引起受众注意的关键。

娱乐类节目平媒推广的三个原则：

1.娱乐主题鲜明

娱乐节目的平媒设计表达一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给受众。诉求的目的是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力来鲜明地突出节目主题。根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握四到七条独立的信息，而对多于七条的独立信息或者不独立的信息容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是：较小而独立的信息要比较长而不独立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。作为对娱乐节目进行平媒宣传的各种平面设计，其最终目的是达到最佳的平面视觉诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对节目主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合观看者获取信息的心理需求和逻辑方式，让观看者快速地理解和吸收；另一方面通过对平面设计构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合娱乐目的的视觉环境，突出娱乐主题。只有两个方面有机地统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

2.设计形式与内容统一

任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”；形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容。一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说：工艺的美不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。一方面，招贴设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是招贴设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，招贴都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出招贴设计独具的份量和特有的价值。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。

3.强调推广的整体性

平面媒体节目推广的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论平媒推广形式上的整体性。娱乐节目的平媒推广必然服务于娱乐节目的主题，什么样的节目就应该有什么样的平面设计。只注重娱乐节目主题的条理性而忽视平面构成元素的形式美组合，或者只重视平面设计形式上的条理而淡化娱乐节目主题，都将削弱平媒推广的最佳诉求效果，难以吸引人的注意力。要使电视类娱乐节目从形式上获得良好的平面推广，必须鲜明地突出娱乐主题与内容，通过对平面设计的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到吸引受众和娱乐推广的作用。平面设计是平媒传播信息的载体，它要表达的是一定的内容、主题和意念，在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受。设计时强调其娱乐节目的整体性可以给人一种完整统一、内外和谐的美感。