未来化妆品包装市场谁主沉浮

山西省阳城县畜牧局 刘国信

近年来，随着经济的快速发展和生活消费水平的不断提高，国内的美容业已成为名副其实的朝阳产业。而美容化妆品作为快速增长的日常消费品，其包装更成为迎合消费者购买心理，促进产品销售的重要因素。据了解，目前在化妆品包装市场上基本呈现玻璃和塑胶两强争霸的局面，而为满足保质要求，适应消费心理，促进低碳环保，未来又将谁主沉浮？

玻璃包装——曾经的龙头老大

玻璃由于具有惰性、不易渗透、透明美观等特点，被包装在内的产品既能保证其配料维持原样，又能保持产品的完整性，所以在消费者的印象中，包装在玻璃瓶中的美容化妆产品具有良好的质感，制作精美的玻璃材质更代表着奢华和品位，因而广受消费者的欢迎。

正是缘于玻璃在时刻传达着优质、纯净和产品保护的讯息，长期以来在化妆品包材行业基本处于龙头老大的地位，特别是在香水等高端化妆品市场，基本处于垄断地位。但近年笔者走访市场时发现，在琳琅满目的化妆品货架上，玻璃包装已有所减少，其主流地位正在被逐渐撼动。

由于玻璃属于高耗能产业，目前国家已经加强了对玻璃生产企业准入审批的严控限制。另外，玻璃包装在使用上也存在诸多问题，如使用前必须利用人工进行清洗，使用后废品难处理等；还有一个严重的缺陷，就是玻璃对于低温十分敏感，而我国南北温差较大，南方的化妆品运输到北方后玻璃瓶很容易出现冻裂等问题，这也成为现在一些成品商不愿意使用玻璃瓶的原因。

不过，业内人士表示，从整个化妆品包材行业来看，玻璃质材短期内仍有其他质材无法复制的优势，玻璃包装的主流地位在今后很长时期内仍将延续，但塑胶质材将逐渐替代玻璃却也是不争的事实，但这取决于科技创新、消费习惯、成本效益等等因素，因此将是一个缓慢渐进的过程。比如，以前玻璃瓶垄断的高端护肤品，现在已逐渐使用性能更优的亚克力，但亚克力的高成本也让其应用范围受限，一时难以普及。因此，以前玻璃能够占据整个化妆品包材市场份额的80%，其他材质包材占20%，也许几年之后市场有可能演变为玻璃份额锐减至50%，塑料上升40%，而金属、纸质等其他材料将占有10%的市场份额。总之，无论今后化妆品包材行业如何发展，玻璃都将占有一席之地。

PET包装——正在异军突起

近年来，随着塑料科技的发展与进步，为日化产品包装的开发创新提供了现实可能，目前应用于日化产品上的新型材料越来越多，并显示出其优良的包装性能和广阔的应用前景，而PET塑料正是其中的佼佼者。

据专家介绍，PET是聚对苯二甲酸乙二醇酯高聚物的简称，是全球公认的环境友好型包装材料，具有优良的阻隔性、透明性、耐候性、耐腐蚀性，可有效地阻止O2、CO2和其它气体的渗透，能够适应低温保存要求，用于包装后可延长保质期和货架寿命；同时好加工、易成型、重量轻，可降低生产成本和输送费用；另外，这种材料无毒无味，废弃后可循环再生利用，因而成为塑料包装材料研究开发的热点。

业内人士指出，由于PET具有优良的阻隔性能，所以特别适用于那些对气体特别敏感的产品，如液态化妆品、液态奶制品等；PET包装另一显著的特点是其如同水晶般透明，几乎与玻璃相似，产品透明的包装必然吸引人们的眼球；PET材料还有一大优点，就是易加工成型，可以制成任何形状，同时可以根据人们不同的审美观进行着色，进行文字和图案印刷，是“美丽产业”的绝佳配对。另外，PET塑胶生产门槛并不高，其生产设备投入也不是太大，由于技术普及，现在PET瓶生产成本不断下降，目前1000ml规格的玻璃瓶与PET的价格都在1.0元左右，而玻璃在经过喷涂、磨砂工艺后成本更高，应该说塑胶替代玻璃成为化妆品包材是大势所趋。

当然，PET塑胶的崛起也并非一蹴而就，塑胶以前就是低档产品的代名词，这种印象现在依然存在，但意识的改变已经逐渐从高中档产品中可以洞见，一些高档化妆品已经开始利用塑胶作为包材原料，且工艺效果上已经能够与玻璃瓶媲美。但是这种转变会存在一个过渡，例如暂时转向玻璃和塑胶的结合，比如套装产品中采用玻璃瓶加PET的形式等，因此包装物的替代也是一个优胜劣汰、逐渐变革的过程。

软包装——方便实用的个性化补充

近年来，随着技术的不断成熟，软包装也悄然出现在日化产品包装上。特别是随着石油价格的一路走高，而带来日化原材料价格的不断上涨，出于降低成本的考虑，使得软包装在日化产品包装上的应用也越来越多。

据专家介绍，软包装与传统的硬性塑料包装容器相比，具有节能环保、使用方便、更能体现产品特点等优势。据了解，最初软包装只是作为塑料容器等包装的补充装或者一次性包装的主要方式，但现在很多日化企业为了建立和实现自己的差异化销售以及出于包装物低碳环保的考虑，在日化产品上大量使用软包装。软包装能够充分展现日化产品的性能和特点，有利于企业诉求产品信息，提升货架效果，从而吸引消费者的注意力；可降低包装成本，节约仓储和运输费用，同时便于消费者携带和使用，并有利于回收利用。

目前，应用于日化产品上的软包装形式主要有：（1）三边封包装袋。这是一次性日化产品的主要包装方式，广泛应用于洗衣粉、洗发水以及化妆品的促销装等；（2）异型包装袋。突破了传统的外形，企业可自由设计产品包装的形状，更利于宣传产品。而异型双联袋包装分装两种不同的内容物，更利于消费者使用，广泛应用在洗发水和护发素的套装包装上；（3）加嘴的液体自立袋。带嘴的液体自立袋，结合了塑料容器和软包装的双重优点，不仅轻巧环保，而且具有便于倾倒、利于灌装、重复封存和货架摆放好看等特点，突破了软包装一直以来只能作为瓶子的补充装和一次性包装的局限性；此外，还有仿嘴型液体自立袋和便于倾倒的异形自立袋，是补充装及一次性包装的改良形式。

业内人士表示，近年来在化妆品市场需求持续旺盛的推动下，随着新技术、新工艺、新材料的不断开发应用，化妆品包装市场逐渐凸现多元化的特色，方便实用的新型包装越来越受到市场和消费者的欢迎，因此，今后化妆品包材中塑料的应用将会更加广泛，应该说塑胶替代玻璃已是大势所趋；同时，一个不可否认的事实是，即使玻璃材业未来面临诸多困境，但在化妆品整个行业火暴需求及传统消费带动之下，包材市场总量增长，玻璃厂商的订单仍在持续增加，未来在化妆品包材业玻璃仍将占有一席之地。