浅谈相亲节目的舆论导向

闻 丹

（东北师范大学 传媒科学学院，吉林 长春1300）

浅谈相亲节目的舆论导向

闻 丹

（东北师范大学 传媒科学学院，吉林 长春1300）

最近，电视相亲节目火爆荧屏，取得了很高的收视率，也引起了社会各界的广泛关注和思考。作为公众平台的电视台，在追求经济利益的同时不应忘记自身的社会责任，应平衡好娱乐大众与坚持正确的价值导向之间的关系，发挥媒体的舆论导向作用。

相亲节目；社会责任；舆论导向

随着人们生活水平的提高、电视的普及，观看电视节目几乎成为了大众一项必不可少的日常娱乐项目。经济水平不断提高，现代人的心理压力也随之加大，人们越来越追求精神上的放松和愉悦。在这样的背景下，电视娱乐节目蓬勃发展起来。电视娱乐性节目越来越多，其中存在的问题也越来越凸显出来。作为大众传播媒介的电视台本应发挥积极的舆论导向作用，但是，在实际的操作过程中却往往忽视了这一点。最近，以湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目取得了较高的收视率，同时也引起了社会各界的广泛关注和思考。

一、电视相亲节目现状

上个世纪90年代，以湖南卫视的《玫瑰之约》、上海东方卫视的《相约星期六》等为代表的婚恋交友类节目曾活跃在荧屏上。这个时期的相亲节目还比较“羞涩”，倾向于服务型，由于节目缺乏新意而逐渐淡出荧屏。

最近，电视相亲节目又掀开了新的一页。针对新时代的剩男剩女，这类节目一反过去的含蓄委婉，更加直白大胆，加上“闯关”、专家参与评价等环节设置，吸引了大量观众，让人们（尤其是年轻人）有眼前一亮的感觉，满足了人们在紧张繁忙的生活中追求刺激、寻找轻松乃至窥求欲望的心理需求，使电视相亲节目的收视率一路高歌。

2010年5月16日，《非诚勿扰》以4.23%的收视率刷新省级卫视收视的最高纪录。据统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于《新闻联播》，牢牢占据卫视上星节目每周收视第一的宝座。如此高的收视率带来的是高额的经济利益，在收视率和经济利益的推动下，各个电视台纷纷加入到“红娘”的行列中来。6月初，继江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》之后，东方卫视也加入了相亲交友类节目的“混战”，开播《百里挑一》。其它电视台也不甘示弱，相继推出相亲节目，比如，浙江卫视《爱情连连看》、《婚姻保卫战》，山东卫视《爱情来敲门》，湖北卫视的《相亲齐上阵》等等。一时间，电视上的红男绿女大谈拜金、享乐，随着节目的播放，一批“个性十足”的男女嘉宾迅速蹿红，成为家喻户晓的“明星”。与传统相亲类节目的稳重、内敛风格相比，这一次的电视相亲节目大战出现了让人瞠目结舌的变化。

1.“一窝蜂”推出相亲节目。在这场混战中，节目内容、形式雷同，抄袭之风盛行，甚至一个电视台同时开播两档以上的相亲节目，称之为细分市场，这种细分同时也是一种内耗。

比如，湖南卫视《我们约会吧》、《称心如意》是同一个制作班底，这两档节目的制片人刘蕾坦言：“电视节目的竞争非常激烈，同质化现象严重，‘克隆’方和‘被克隆’方都很无奈。”实际上，不惜内耗，也是一种无奈的选择，与其收视率被别的电视台抢去，还不如自己内部多做点东西多给观众一点选择，从而再多争取几个点的收视率。加速成熟就是加速死亡，电视相亲节目也不例外。这种“一窝蜂”似的推出相亲节目无疑将加速它的“死亡”。我们的精神产品——电视节目如此大规模的“大跃进”、“一窝蜂”，让人非常担忧。

2.迷失导向性。在收视率的压力下，相亲节目产生了各种怪现象。有些所谓的电视相亲节目，在推出之初往往打着“为剩男剩女提供一个相亲机会”的旗号，但是，当观众打开电视机观看的时候却发现，这些所谓的嘉宾，居然多是一些刚刚20多岁的年轻人，甚至还有尚未毕业的学生，他们真的就是传说中的“剩男剩女”吗？甚至有些节目中的嘉宾不少是“托”，相亲变为“演戏”，在节目现场上演一场场好戏，“毒舌”飞舞、语言暴力充斥节目，嘉宾言语极尽嘲讽、挖苦之能事，赤裸裸地表达拜金主义、享乐主义，把庸俗当脱俗、让低级趣味成为流行，随意贬低“真善美”的主流价值观，突破社会道德底线。这些嘉宾和制作方为了收视率，为了“红”，不惜搏出位，刻意制造敏感话题，刺激观众的窥视欲。还有女嘉宾频出“丑闻”、“绯闻”，恶俗炒作吸引眼球。电视媒体应有的社会责任感在这种疯狂的状态下一度迷失。

二、电视相亲节目的负面影响

现在的相亲节目可以说已经脱离了单纯婚恋交友的服务性功能，变成了一个娱乐节目。作为公共资源的电视播放平台应该负有“把关人”的“把关”责任，即使是娱乐节目也应当恪守一定的底线。

如果有人在私下的场合里说一些偏激的言论，可能大家会一笑了之，这就是一个很荒唐的言论，或者是他自己的个人观点，对于身边的几个受众来说不会造成很大的影响。但是，如果这种言论出现在一个公共平台，特别是电视台黄金时间段的节目里，情况就不一样了。中国的电视台没有商业和公共性的明确区分，电视台都是“国有”，是政府的喉舌，在老百姓的观念里，电视台的言论具有权威性。嘉宾的偏激言论使得观众对社会的主流价值观产生混乱甚至是质疑。比如，想嫁个有钱人，这种观念作为一个个体的选择无可厚非，但是，在一个公共媒体里进行广泛地传播，特别是这种传播又经过互联网的放大，放大以后再回到电视媒体里面，经过“二次传播”放大以后，这种观念就变成了社会上一个相当具有争议性的话题。

某些相亲节目给大众传递了一种价值观，那就是婚姻的基础主要不是人品、人格，而是金钱，外在的、物质的东西成为第一位。那么它的危险性或者是冲击力就显现出来了，原来这种违背主流价值观的言论可能会在个别人的心中存在，但是不会堂而皇之地去宣传，当看到电视台也在播放这类言论时，受众便有可能完全认可这种偏颇的观念。

虽然相亲节目也传达了很多积极正面的观念，比如对父母的孝顺、对环保的支持等等，但正面的价值导向传达被大量负面信息覆盖。原因在于，很多相亲节目的定位往往是由那些“特立独行”的言论和现场演戏一般的情节情绪所左右的，这也是决定收视率的重要因素，戏剧化的场面、情节变成了这些节目的一种标志，一旦它变成了一种标志，这个节目的影响就会让社会、电视台和这些嘉宾本人都难以控制。

三、电视相亲节目的整改

2010年6月初，国家广电总局先后下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》。通知要求，婚恋交友类电视节目不能由演员、模特、节目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉宾占据荧屏；不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人；不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。通知要求，婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。

作为相亲类节目中影响最大也最具代表性的《非诚勿扰》对节目进行了整改，女嘉宾进行大幅度调整，并在身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面进行改革；浙江卫视的《为爱向前冲》已经“被叫停”，确定不再播出。

打压相亲节目并不是最终目的，目的是希望媒体承担起应有社会责任，为观众提供健康的电视节目。相亲、婚恋是永恒的主流话题，电视相亲节目只要能够符合正确价值观，采取合适的节目形式就会有一定的生存空间。

四、电视相亲节目的前景

电视相亲节目的出现到火爆也是符合社会需求的。由于经济的发展，人们的社会生活发生了巨大的变化，生活节奏加快、社会压力变大、工作紧张、缺少沟通时间、生活圈子缩小等等问题阻碍了人们彼此之间的了解，同时，因为每个人价值观的不同，很多年轻人在选择婚恋对象时难觅志同道合之人，于是便造就了一批所谓的“剩男剩女”。对于强调自由个性的现代年轻人来说，电视征婚无疑是又一条结束单身的通道。电视相亲节目既能满足一定的社会需求也能娱乐大众，相亲节目本身并不是万恶之源，但在节目制作的过程中，媒体工作者要遵守职业道德，平衡好娱乐大众与坚持正确价值导向之间的关系。

不顾可看性，放弃收视率，在当下中国电视大环境下无异于自毁前程。怎样才能使电视媒体在守住道德底线、践行媒体责任、发挥积极舆论导向作用的同时，又不损害节目的娱乐性，应该是处于整改阶段的电视相亲节目需要思考的问题。

高收视率和高品质并不完全矛盾。美国的探索频道、英国BBC的纪录片，都不乏收视率和品质双高的节目。电视娱乐并没有错，关键是要谨记媒体的社会责任，涤荡污染，保持荧屏新鲜、“绿色”，用刺激性、庸俗化的节目来挑逗观众，只能是一场危险的游戏。电视相亲节目真正、长远的生命力在于真诚对待观众，向社会传递积极向上的信息和价值观，正确发挥媒体的舆论导向作用。

[1]胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社出版社，2000.

[2]王德侃.消费主义语境下电视相亲节目的走势[J].传媒观察，2010，（7）.

[3]吕绍刚.相亲节目，谁在玩“火”[N].人民日报,2010-06-04（12）.

[4]尹晓宇.相亲节目低俗化，当止！[N].人民日报，2010-06-22（8）.

[5]时统宇.传媒学者揭秘电视相亲节目乱相[DB/OL].http://news.sohu.com/20100604/n272568715.shtml（人民网）.2010-06-04.

[责任编辑：贺春健]

G222.3

B

1671-6531（2011）07-0057-02

闻丹，女，辽宁沈阳人，东北师范大学传媒科学学院在职硕士，研究方向为纪录片。