论马鞍山市休闲旅游要素的挖掘和培育

张淑萍

论马鞍山市休闲旅游要素的挖掘和培育

张淑萍

分析了休闲旅游要素的内涵。联系马鞍山市的具体情况，就马鞍山市休闲旅游要素的挖掘和培育，提出了打造城市综合休闲商业区、滨水休闲娱乐长廊，挖掘地方文化及民俗特色休闲旅游要素，培育夜间休闲旅游要素，发展乡村休闲度假产品，开发分时度假休闲旅游产品等建议。

马鞍山市；休闲旅游；旅游要素；培育

随着社会进步，休闲不仅已成为人们生活中的重要组成部分，也成为这个时代的重要特征，以休闲为主要目的的休闲旅游日渐成为旅游业中的热点和支柱。国内已有众多学者对休闲旅游的内涵、意义、功能定位、产品体系、要素体系、运行机制等进行研究论证，取得了一批有价值的研究成果，但专门研究休闲旅游要素挖掘及培育的尚不多见。

随着游客要求的不断提高，传统意义上的景区景点所带来的旅游体验已经不能满足旅游者对旅游目的地全面、深入了解的需求，而各种休闲要素在反映旅游目的地魅力方面的作用越来越大。旅游资源比较困乏的区域，休闲旅游要素的挖掘和培育是区域休闲产业持续发展的重要条件。现以安徽省马鞍山市为例，论述休闲旅游要素的挖掘和培育。

一、休闲旅游要素的内涵

要素是指具有共同特性和关系的一组现象或一个确定的实体及其目标的表示。休闲旅游要素，是指能够吸引游客，促进当地旅游资源内涵的挖掘，深化游客对目的地的认知，并能够使人产生愉悦心情、陶冶情操的一切休闲现象或实体。

休闲旅游要素使旅游资源外延扩展，休闲内涵得以彰显。我国著名休闲理论研究专家马惠娣提出：“休闲旅游，是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态。”休闲旅游强调休闲，注重文化体验是休闲旅游的重要特征之一。因此，发展城市休闲旅游必须重视城市文化体验，这种体验不是几个景区景点、几次大型活动就能充分诠释的，它涉及到城市政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序等各个方面。城市发展与社会进步的外在表现、具有鲜活生活气息的居民休闲生活方式、为居民提供休闲方式的场所、居民素质的种种表现等，都属于休闲旅游要素的范畴，其深刻的文化性、参与性及体验性特征对游客具有足够的吸引力，可使游客的旅游体验升华。所以休闲旅游要素是休闲旅游资源外延扩展的表现，它深化游客对目的地的认知，促使旅游资源的内涵挖掘更深，价值转移更加充分。

休闲旅游区别于其他旅游形式的最重要的表现是休闲要素在旅游活动过程中的地位凸显，它以当地居民生活生产及休闲方式等作为重要载体，可展现出区域不同侧面的休闲特征，承载并传达旅游目的地的现实魅力，是一个城市休闲性格形成的重要组成部分，也成为目的地发展休闲旅游的重要保障。

休闲旅游要素能够使人产生愉悦心情，陶冶人的情操。那些凝重的文化遗址、文化符号，消极的甚至堕落的活动如吸毒、色情、赌博等不包括在内。如凝重的徽州文化，使人或肃然起敬，或默然压抑，难以愉悦人心，故不适合发展文化休闲旅游［2］。

休闲旅游要素具有多样性、复杂性和广泛性等特征，它可以是城市进步的象征，可以是各种集娱乐性、趣味性、参与性为一体的休闲活动，也可以是居民从容优雅的日常起居、知足恬淡的生活态度等，以不同的形式，渗透于各个领域和不同地区。

二、马鞍山休闲旅游要素的挖掘和培育

马鞍山市位于长江下游南岸、安徽省东部，北与江苏省南京市江宁区毗连，是南京都市圈核心层城市，距南京市中心45km，是安徽融入长三角、推进东向发展和长三角城市向内地延伸的重要门户。从马鞍山“1255”城市发展战略和“6653”现代产业体系的重点来审视，休闲产业将成为马鞍山重点打造的产业。良好的区位条件和较雄厚的经济实力，是马鞍山休闲旅游产业快速发展的助推器，但高品质旅游资源的缺失是制约马鞍山休闲旅游发展的重要因素。因此，不断挖掘分散在城市、乡村社会生活中的各种休闲旅游要素，同时结合客观情况大力培育具有代表性的休闲旅游要素，是马鞍山休闲旅游发展的当务之急。

（一）重点培育和打造城市综合休闲商业区

近年来，马鞍山已形成了一些商业街区（解放路、商业步行街）和以新一城、八佰伴、欧尚现代购物中心、大华购物中心为代表的中高档商场和购物中心，及重阳路、佳山路、华润苏果、大润发、香港城等中低档特色购物场所，购物环境得到了较大的改观。但是，许多商业街区缺乏特色和文化内涵，时尚性、休闲性不足。由目前城市区域发展现状来看，位于马鞍山市雨山湖畔、大华购物中心对面在建的南京金鹰国际购物中心，将市中心雨山湖公园和大华购物中心、新大新购物商场等商业区连接在一起，基本能满足高、中、低端消费群体的需求，将成为马鞍山未来很有潜力的综合休闲商业区。今后应充分挖掘雨山湖及周边区域的休闲娱乐功能，完善休闲购物配套设施及服务，注重外部空间的环境艺术氛围的营造、渲染及整体氛围的协调一致，将其打造成一个集购物、娱乐、美食于一体的综合性休闲场所。

（二）着力打造滨水休闲娱乐长廊

随着生活水平的日益提高，回归大自然已经成为一种时尚的社会观念，而亲水、玩水也正在成为人们追求的生活和娱乐方式。马鞍山山环水绕，濒江多湖，打造滨水休闲具有得天独厚的条件。目前雨山湖、吉庆广场、长江滨水带还停留在观光游览阶段，开展的主要活动也仅限于划船及少数儿童项目，远不能满足现代人的需求。今后，马鞍山可以依托雨山湖、采石河、长江等区域，打造一系列水上艺能动娱乐休闲项目，如水上运动基地、水上摩托艇、水上公园、赛艇、滑水等，同时重点打造趣味的家庭协作或亲子戏水娱乐项目。

另外，做好雨山湖公园、南湖公园、吉庆广场、沿江带亲水广场和步行道的景观塑造工程和娱乐服务设施的建设，如现代化的酒吧、茶座、咖啡屋、网吧、陶吧等，充分发挥滨水带的文化娱乐、休闲功能。

（三）积极挖掘地方文化及民俗特色休闲旅游要素

马鞍山市现存与李白相关的墓、祠、楼、亭等遗迹20多处，具有其他城市无可比拟的李白文化资源。但李白文化 “高”（国际级文化品牌）、“深”（诗歌文化相对于现代大众的接受度），难落地。目前马鞍山就李白及诗歌文化打造的项目有诗歌节、李白研究会以及太白楼等，完全是静态景点建设，景区运营效益较差，李白文化或者说诗歌文化并未得到深入体现，李白所代表的中国诗歌文化也没有在马鞍山发扬。这是李白文化未给马鞍山城市带来巨大影响力和号召力的主要原因。那么该如何让诗歌文化放出光彩呢？一方面，让文化情景化：从“文物旅游”到“旅游文化”，以“情境模式”打造“体验产品”。可以通过夜游项目的设计以及“诗颂长江”等大型歌舞诗剧的打造，使中国长江诗歌文化主题的落地产品可观、可游、可参与，还可以以系列诗歌主题雕塑，营造夜游中的诗境。另一方面，让诗歌平民化，一如卡拉OK把唱歌表演的快乐还给老百姓一样。马鞍山目前最缺少的就是诗歌在民众中生成和发展的肥沃土壤，今后应重点发挥李白国际吟诗节这个载体，让写诗、吟诗都走进大众的生活中，让诗歌因源于生活而更有活力，让马鞍山因诗歌普及而大放异彩。

另外，应深度挖掘马鞍山市地域文化底蕴，以李白诗歌文化为主线，以当涂民歌、民俗和地方戏曲为重点，编制主题突出、特色鲜明的歌舞、乐曲等，推出大型文艺展演活动；策划兼顾游客与居民需要的动静结合、参与性与文化性结合的休闲娱乐项目。如策划大型娱乐表演和露天娱乐表演活动，不定期举办一些公益性的社区娱乐活动。

（四）积极挖掘和培育夜间休闲旅游要素

目前马鞍山夜间休闲几乎处于空白，今后可以从以下几方面挖掘和培育夜间休闲旅游要素，丰富城市夜生活。

（1）文艺表演要素。结合马鞍山实际情况，文艺演出类产品主要包括诗歌吟诵及演讲、当涂民歌情景式表演、时尚音乐演出等内容，吸引与鼓励居民踊跃参与表演，在丰富市民精神文化生活的同时，促进地方文化的繁荣和旅游业的发展。

（2）夜游类要素。夜间以声、光、电营造氛围的观光类产品，为游人提供不同于白天的感官体验，可以包括：长江夜游和马鞍山节事夜游。长江夜游注重文化品位的打造，以游船为主，创造良好的夜游意境。夜间节事活动与马鞍山国际户外旅游节、马鞍山国际吟诗节等相结合，调动全民参与的积极性。

（3）夜间娱乐、购物要素。做好解放路商业街、商业步行街、雨山湖公园、南湖公园的亮化美化，适时引进和建设大规模高水平休闲娱乐项目与设施，如“嘉年华”、游乐场以及主题乐园等，延长娱乐营业时间，丰富城市夜生活。

此外，增设城市休闲元素。例如街头小游园、雕塑、露天舞台、江河湖沿岸的茶座、游船咖啡厅、露天酒吧街、电子显示屏幕等，全面提升城市的休闲娱乐功能。

（五）大力发展乡村休闲度假产品

依托周边的乡村环境，以沿江区域农家采摘、种养、乡村野趣等农村原生态生产生活方式为特色吸引目标市场，其产品开发设计以满足“双休日”需求为导向，以适应家庭式休闲度假为特色，融休闲、度假、生态、观光于一体，形成马鞍山乡村旅游产品体系。另外，逐步改变“家庭作坊”式经营模式，整合现有优势乡村休闲旅游资源，引进大型企业做主导，扩大业务项目，提升服务层次。

（六）适度开发分时度假休闲旅游产品

分时度假属于高档休闲度假产品，对于城市景观房产具有极大的发展前景。分时度假作为休闲度假方式之一，也是新时期发展起来的一种有着广阔前景的时尚旅游产品。马鞍山市应紧跟旅游市场的变化，在生态环境良好的地区适度开发分时度假旅游产品，如度假房产、分时度假酒店等。

[1]李秋月，由亚男.国内城市休闲旅游研究综述[J].北方经贸，2010（6）.

[2]丁雨莲，陆林，等.文化休闲旅游符号的思考：以丽江大研古城和徽州古村落为例[J].旅游学刊，2006（7）.

[3]梁强.基于体验经济背景的城市休闲产业集群构建研究[J].现代财经，2008（2）.

[4]楼嘉军.休闲产业初探[J].旅游科学，2003（2）.

F592.7

A

1673-1999（2011）23-0086-02

张淑萍（1982-），女，山西永济人，硕士，马鞍山师范高等专科学校（安徽马鞍山243000）人文系讲师。

2011-09-28

安徽省高等学校优秀青年人才基金项目（2010SQRW182）；安徽省旅游管理特色专业建设基金项目（20101231）。