网络购物扩展下扩大循环消费的对策研究

无锡商业职业技术学院经济贸易学院 徐汉文

1 循环消费的本质

所谓循环消费是指提倡消费品的充分和多层次利用，在一层消费结束后转入新一层消费。以此类推，直至消费品被充分、全面的利用后丧失使用价值，其后完成对产品材料的回收和再次利用。

从产品再利用角度看，循环消费也可认作是对一切未被使用消费但处于闲置状态的产品或已在生产、流通、交换使用环节被消费过但尚可利用的产品的使用和再利用。

从流动方向来看，传统的消费模式是单向流动，资源被生产成产品，产品用过以后就被丢弃，而在循环消费中，资源被生产成产品，产品消费后还可以“再资源化”。循环消费的核心，是“3R”原则，即减量化、再使用、再循环，通过减少生产和消费过程的物质量和污染物的排放，反复利用产品和包装容器，以及物品完成使用功能后重新变成再生资源。

从时间上看，循环消费是对一种消费品做到二次或多次消费，以达到充分利用；从空间上看，循环消费将会使同一种商品在不同地点达到重复消费的目的；而从产权属性上看，循环消费是一种消费品的产权在从一个消费者转移到另一个消费者，以致在不同消费者之间发生多层次消费。因此，循环消费是消费品被多次利用、充分消费的过程，从而有利于社会资源的节约和经济的可持续发展。

2 国内网络购物的发展态势

网络购物就是网络模拟现实的交易环境，消费者在网络上实现购物的过程。网络购物的主要特点是商品信息和款项以电子的形式在网络上进行双向传递，商家与顾客互不见面。网络购物可以降低商户的经营成本，减少商品的销售成本，对消费者来说同样也可以节约时间和体力，但同时也可以使消费者通过网络对商品信息的了解更加深入，并有力地减少消费者与商家的面对面冲突等。

随着互联网的快速推广，使得网络购物相比商场购物的优点也越来越呈现出来，逐步成为一种较流行的购物形态。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至31.8%。在互联网的带动下，中国网络购物也实现了快速发展，网络购物市场不仅实现用户规模的增长，也实现了交易规模增长的双增长态势。譬如2010年中国网络购物市场规模达4980亿元，占整个社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模也达到1.48亿，占网民比例30.8%。与2009年同期相比这两个数据都有了显著提高，特别是网络销售额几乎同比增长将近一倍。

与商场购物相比，网络购物克服了商场购物环境对消费者的阻碍，使得消费者拥有更多的商品可供选择，同时也更具有便利性，这也使得网络购物模式更具有现实性，特别是它为没有时间进行商场购物和追求时尚的消费者提供了一种新的购物渠道，引领了购物时尚的变革，从现实到网络，也是未来消费发展的一种不可阻挡的趋势。如今，随着年轻一代的成长，消费观念新潮，加之金融与网络的联盟助推，网上购物已势成燎原。

3 国外循环消费的发展实践

网络购物国外发达国家基本上都开展了循环消费，而且对循环消费都非常重视，循环消费渠道也比较健全，既有以临时出售为主体的庭院销售，也有日益发展的慈善旧货交易，消费者还可以通过一些专门的商业网站进行旧货买卖。美国是一个典型的环保主义流行的国家，其十分重视循环消费，现以美国为例来加以说明。

3.1 庭院销售

庭院销售是最朴实的一种旧货售卖方式，它有多种形式。其中，庭院销售就是住家在自己的院子里销售自己不用的物品；车库售物，就是住户把物品摆在车库里供人选购；搬家售物就是住户搬家临走前将已不需要的东西临时销售；以及教堂组织的义卖等。庭院销售的商品种类很多，可以是衣服、餐具，可以是书籍、玩具，也可以是家具装饰、工具等物品，还可以是被住户淘汰下来但仍可以继续使用的家具、电器等。这种销售的目的，通常并不是为了获取利润，其主旨是废物利用、调剂余缺。美国最有名的庭院销售当数1987年由田纳西州芬特雷斯县县长瓦尔克发起的地方性活动，时间从每年8月第一个星期四开始直至星期日，连续四天。在127公路上，当地居民沿路销售自己不需要的商品。现在已经发展成庭院售物廊，长达630英里，横跨包括佐治亚到密歇根的六个州。在美国，为鼓励庭院销售，绝大多数地方庭院销售不受商业和税务法律的管辖，也不需要交纳销售税，这直接推进了庭院销售，以致周末尝试庭院销售或去欣赏、体验庭院销售，已成为不少美国居民周末消遣和娱乐的一种方式。

3.2 网站旧货交易

由于住户及销售商品方面的限制，庭院销售的交易范围受到一定制约。但随着网络的推广和使用，空间和时间已不再成为旧货交易的问题，通达的网络已为旧货交易铺平了道路。电子港湾是比较著名的网上交易旧货拍卖市场，在这个网站上人们可以买卖很多二手商品，由于所售商品较多，系统完善，因此成为美国网民访问量最大的网站之一。除电子港湾外，其他的互联网站中也有进行旧货交易的服务，亚马逊网站就是这样一个网站。作为最大的世界书类零售网站，不仅为新书也为旧书提供交易服务。除商业网站外，为鼓励循环消费，美国政府也充分利用自己的权利，举办相关的交易网站，开展各类商品的旧货交易，免费供大众使用。例如，加州迈克斯物资交换网站就是加利福尼亚州政府开办的。由于得到政府的推广，美国旧货交易网站的影响力大大增加。

3.3 节俭商店

循环消费中的商品产权转移的另一个重要途径就是节俭商店的存在。国外节俭店多为慈善机构所办，所售出的物品的收入也多被用于社会救济和慈善事业，比较著名的如日本友善实业公司。这家公司是一家开有节俭商店的慈善机构，目前开办有1900多家节俭商店，所售物品的收入被广泛用于各种残疾人事业。销售物品涉及衣服、玩具、床上用品、家具以及各种家用电器等。节俭商店的商品虽然是二手商品，但在销售前都进行了整理、清洗和消毒，以使品质绝对符合卫生和安全标准，购买者不必担心卫生和安全等问题。由于节俭商店销售的是二手商品，其售价一般较低，并且每到周末，部分商品还可以打折，对公众颇具吸引力。

这种做法不仅在美国甚为常见，在其它许多发达国家也都比较流行。目前，由于低碳环保价值观念深入人心，各项规章和机制的不断完善，循环消费已成为美国经济发展的一大亮点，也为我国发展循环经济提供了有益借鉴。

4 国内循环消费的发展需求

4.1 改变消费模式的要求

随着经济全球化的日益深入，全球经济规模不断扩大，但资源短缺、环境污染等社会和经济发展问题，迫使人类开始寻求新的经济和社会发展模式。自美国经济学家鲍尔丁20世纪60年代提出了循环经济的概念以来，人们都意识到如果仍然过度开发与利用自然资源，地球很可能因此而毁灭。只有发展循环经济，整个社会才能可持续发展。因此，自20世纪90年代以来，西方国家开始逐渐发展循环经济，而循环消费是其中的一个重要方面。西方各个国家力图走出传统消费的误区，提倡多层次、成系统消费，在消费过程中尽量延长消费品服务的时间，推进现代循环消费的发展。而我国在这方面还很缺乏，消费模式还是传统模式，这对我国的生态环境已经造成了很大的影响，也对我国经济的可持续发展造成了极大的威胁，因此改变传统模式刻不容缓。

4.2 新价值观的要求

循环消费是一种全新的生活方式，更是一种新的生活态度与价值观念，并已成为社会文化的重要组成部分。目前，国外许多国家，特别是一些较为发达的国家，积极引导与要求消费者在消费时有所选择，优先选购简约包装和包装废弃物易于环保处理的商品；减少一次性物品的生产与使用；对于可重复使用的包装和商品应多次利用；消费结束以后，对包装废弃物、生活垃圾进行合理分类，以便进行合理的废物利用。而这种行为方式的出现是以价值观的改变为先导的，应该在日常生活中自然的表现出来，这也是循环消费在行为方式上的体现。而这种价值观也是我国经济发展和社会发展所需要的，这种价值观的推行将会优化我们的消费环境，全面提高我们的生活品质，是未来的发展趋势。

4.3 低碳经济的要求

低碳经济是不可逆转的趋势，它提倡低能耗、低污染、低排放的生活消费方式，减少二氧化碳的排放，实现经济的健康可持续发展。这与循环消费的目标基本一致。循环消费不仅包括节约能源，还包括消费品的多层次利用，通过充分利用从而改善消费环境和生态环境。可见，低碳生活和循环消费虽然在内涵上不尽一致，但无论是低碳生活还是循环消费，其都利于经济社会的可持续发展，形成合理的消费方式，从而实现经济和生态的和谐统一。显然开展循环消费，有助于实现低碳生活，这对于促进我国发展低碳经济发展是非常有益的。

4.4 协调发展的要求

随着我国经济的整体发展，人民群众的整体生活水平有了较大幅度的提高。但中东西部区域之间、城乡之间经济发展客观上存在不平衡性，消费能力各有不同，不同年龄层次的人群之间在消费观念、消费方式上也存在明显差异。伴随着较为发达地区城镇化进程的加速，生活用品等的更新换代也呈现出一定的加速度，而那些在此处“无用”将被淘汰的物品，在彼处却是有利之物。另一方面，年轻人喜欢新潮，数码产品、服装等的更换绝不是以“能否使用”为标准的，这些被废弃的物品也是一个极大的可用之源。倘若能将这些物品加以合理使用，无疑有助于区域之间、城乡之间的和谐发展。

5 我国实施循环消费的现状

虽然循环消费在我国开展的时间也不长，认识程度不够深，不过循环消费政策法规正在逐步完善，各地发展循环消费也取得了一定的成就。如河北工商部门于2008年就曾开展专项整治打击超薄塑料购物袋的生产和销售；为满足群众梯次消费、引导循环消费，天津市大力推展周末“跳蚤”市场，并有了一定的影响。但这只是一些典型代表，总体上看，我国开展循环消费还处于起步阶段，与国外相比，各方面的差距都非常明显。

5.1 观念滞后

循环消费是一种新型的物质消费模式，也是一种新型的生活态度与价值观。因此，它要求人们首先改变自己的消费观念和行为方式，增强资源节约和环境保护意识。然而，我国对这方面的研究始于2004年，显然起步较晚；国民对循环消费的认识远没有国外公众认识深刻。在现实生活中，公众对发展循环消费的意义和对未来的利益均缺乏充分的认识，对发展循环消费缺乏紧迫感，对循环消费的主体意识还亟待进一步加强。

5.2 法制缺失

科学、严格的法律法规是循环消费在我国正常推广的保障。改革开放以来，我国相继制定和颁布了多部有关于环境保护的法律和标准， 不过尽管这些法律法规、标准中涵盖了一些循环消费的思想和内容，但总的来说，我国在资源利用方面还没有形成比较健全的法律体系，譬如包装废弃物等再生资源回收利用方面的法规建设还很薄弱，，从而使循环消费在我国的推广面临很大的困难。

5.3 机制障碍

循环消费是一种全新的消费模式，它在开始推行时必将遇到来自多方面的强大阻力。因此，它需要政府、消费者、企业等各方的大力支持、协同配合，形成一种助推的合力，形成一种长效机制，方能变为现实，取得成效。然而，时至今日，我国在循环消费方面还没有建立起比较有效的激励和约束机制。这些机制的缺失显然对调动各方推广循环消费的积极性有着很大的影响，亟待完善。事实上，循环消费的健康发展必然会涉及到经济、社会等各个方面，需要各职能部门协调和合作，长效机制的建设工作也亟待加强。

5.4 监管不力

消费可以说是个人行为，其实是也是一种社会行为。因此，为了使人们按照循环消费的准则来进行消费活动，符合生态和社会发展要求，这就需要政府对社会消费活动进行合理管理，合理引导。但目前我国在这一方面还非常薄弱，有关循环消费战略规划还没有制定，也缺乏推行循环消费的系统和调控措施，造成我国目前对循环消费的监管无力，不仅仅阻碍了循环消费本身的发展，也为未来我国资源的充分利用埋下了隐患。

6 网络购物下循环消费的发展对策

推广循环消费，要让循环消费的观念深入人心，就需要利用政治、经济、法律等多种手段，各方协调、相互配合，才能真正达到预期的目的。

6.1 加大宣传教育，改变消费者观念

循环消费的推行要各方的理解、支持和帮助，这就要求要发展循环消费，就必须要加强循环消费观念的宣传，提高消费者的环保意识，使消费者在平时的消费中和旧物品的处理上考虑其对环境的影响。同时，要鼓励循环消费，鼓励自觉节约资源，鼓励消费者对产品的多次循环使用，并通过宣传让循环消费逐渐成为寻常百姓的消费观念、生活方式和思维方式，并加大向网络市场推广的力度，逐渐把网络购物引入循环消费机制中，从而促进网络购物和循环消费的双赢。

6.2 建立完善法律法规，规范循环消费

健全有关循环经济的法律法规体系，以经济和法律手段约束消费者的行为。为推进循环消费，达到循环消费的目标，必须用法律法规来规范人们的行为，明确消费者废弃物处理、消费品重复利用等方面的责任和义务，引导消费者自觉在日常行为践行循环消费理念，推进循环消费，促进循环消费的健康发展。

6.3 充分发挥宏观调控，完善循环消费经济政策

要推行循环消费，就必须完善循环消费政策，通过税收、财政等相关政策的完善，来激励和约束消费者的消费行为，鼓励循环消费。同时应鼓励技术创新，使生产出来的商品符合循环消费的要求，增加商品再次利用的机会，促进循环消费。此外，政府还应充分发挥桥梁与纽带作用，组建社区“跳蚤市场”，开办旧货网络市场等，规范循环消费市场，让循环消费在政府的引领下真正走进群众的生活。

6.4 加强安全性建设，提高网络购物接受度

循环消费最终必将在网络上展开，维系必须首先加强电子商务网站的建设，健全网络的安全措施，规范网络信息发布等，以吸引更多消费者；同时逐步完善法律法规，健全网上购物的消费者权益保护体系。我国相关政府部门针对网上购物中出现的一些新的实质问题应及时进行解决，在制度和相关政策方面进行完善，使网上购物更有法可依，促进网上旧货市场的健康发展。

6.5 完善现代物流体系，保证网上购物顺利完成

真正在网络上推行循环消费，就必须完善现代化物流体系，才能凸显网络交易的高效、低廉的特征。这就要求政府部门应创造条件，鼓励企业间异业联盟，增加物流实力，为网络购物创造良好的条件，为旧货走向网络，实现循环消费创造机遇。我国的运输企业众多，合理的组织和协调将有助于这一目标的实现，从而为循环消费在网络的开展铺平道路。

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