“读图时代”与特刊版面

□张元豪

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

当今纸媒的竞争越来越激烈，好的新闻、好的报道很难能够吸引读者眼球，随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快，读者对报纸版面的要求越来越高，报纸版面同样不断发生变化。在报纸的经营中经济特刊类版面的求新、求变就成了重中之重，“瘦”版、多图成为了很多主流媒体争相效仿的典范，缩短读者阅读时间，吸引读者焦点最显著的方法就是充分利用好图片。

突破常规的视觉震撼力。以《江城晚报》为例，本地新闻版由于受到多方面制约，使得摄影记者拍出的图片无法做出很大的突破。经济特刊版面大部分都是为各行业的广告客户服务，很难在新闻点上给读者强有力的冲击，为了更大程度的吸引读者的视线，用图片产生共鸣就显得尤为重要。

以前《江城晚报》的经济特刊类版面设计没有新意，图片少且小，图片仅仅作为调节读者视觉疲劳的一种手段，版面中多以密密麻麻的文字出现，根本看不到吸引人的“亮”点，大大降低了广告客户的回报率。自从报社成立美编中心以后，在版面的设计和色彩的搭配上大下功夫，利用美编对图片的合成再加工，将图片不规则放大、做出立体式效果，大大增强了版面的冲击力，使图片成为版面中“抢眼”的“招牌”。当今社会，由于信息越来越发达，加快了“读图时代”的到来，图片成为版面设计中必不可少的元素，往往被安排在报纸版面的视觉中心最抢眼的位置。有的报纸不惜版面，采用大图片、大制作，增强版面的视觉冲击力，用图片与文字形成的强烈对比与反差，吸引读者的视线。编辑在选择新闻图片时下功夫更多，既考虑“信息量”，又考虑“美观度”，以追求“一图胜千言”的效果。2011年，全新改版后的《江城晚报》经济特刊类版面全新上市，收到了非常好的市场反馈，广告收益也越来越好。

整体风格化制胜。经济特刊类版面往往都是多版面出现，如何让版面的整体风格统一成为吸引读者注意力的重中之重。很多读者在报摊前选择报纸时，往往更注重的是视觉感观，而不是报纸上的内容。

换句话来说，将报纸同时被摆在报摊上，每张报纸自身成为了一张图，要想脱颖而出，就必须在“品牌化竞争”中形成独特的整体风格，突出个性、品位和理念，让报纸的“头版”成为自身品牌的“代言人”。在报业竞争激烈的今天，根据自身定位，形成自家报纸的整体风格，增强版面的“图片”效果，是当前报纸经营者采用的一种新方法。

经济特刊类版面不但要从报头上做文章，让它与新闻类版面区别化，还要采取现代化的排版工具，通过报头、字体、颜色、照片幅面及其他细小的方面构成独特的版面风格。各个版面规定基本的设计原则，形成报纸整体的风格，以此加强其在读者心中的印象。总之，特刊类版面在图片的革新中一定要适合版面的类别，在旅游版面中一定要以景为主，而不是将人物刻意放大；在美食版中应以做出的美味佳肴为中心，让读者看了图片就有食欲；房地产版面应突出楼盘效果以及小区景观效果，让人看了就有购房的冲动。在纸媒竞争越来越激烈的今天，让报纸立于不败之地的最佳方法就是不断求新、求变，活用图片才能抢得市场先机。