办出周刊的特色

□米丹

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066001）

随着时代变化，报业竞争日趋激烈，近些年来，各地报纸在狠抓独家新闻、头条报道的同时，也兴办了许多周刊，受到了广大读者的喜爱和好评。有人说，头版新闻、消息报道吸引了读者，而周刊内容形式的多样和新颖留住了读者。

目前诸多报纸之间同质化趋势严重，作为一张地方报周刊如何在竞争中站得一席之地？我们认为拥有自己的周刊特色是至关重要的。随着我国改革开放的深入发展，社会生活日益多元化，思想解放的浪潮冲破了许多禁区，新闻报道的领域不断开放、拓展，人们对丰富繁杂的社会生活可以进行多角度的思考和议论。于是，以深度新闻策划为主，休闲服务为辅的周刊应运而生，以一种独特的姿态登台，受到读者群体的普遍欢迎。

既要做到深入人心，又要在市场竞争中处于不败之地，那么周刊的发展一定要有自己的特色。

做有深度的新闻策划报道，扩大社会影响力，提高媒体的竞争力

新闻报道策划就是通过确定报道主题和目标，收集素材、信息和资料，设定可行的报道方案，破解分解主题，用不同新闻体裁、不同的报道方式，尽可能有深度、有广度、有力度地剖析报道对象，达到规划性、规模化传播目的。从广度上看，经过高水平的策划后，许多未曾考虑的选题可以展现亮点；从深度上看，经过认真开掘之后，许多平平的选题可以挖掘出给人启迪和思考的东西。

2008年正值改革开放30周年，很多媒体适时推出了纪念改革开放的专题策划，《秦皇岛晚报·今周》编辑部从年初就在谋划，到底该以什么样的形式让读者回顾这30年的变化呢？既要反映历史重大事件，形式又可以深入人心，增强读者的参与性和互动性。

歌为心声，每个时代都有不少经典歌曲伴随着一代人的成长，30年百舸争流，30年沧桑巨变，那么在每个年龄层每一位读者心中，肯定有一首属于自己的歌。于是，唱30年来最有代表性的经典红歌也成了编辑部活动的最初设想。

在2008年下半年，《秦皇岛晚报·今周》推出纪念改革开放30年港城“为记忆而歌”大型策划活动，活动以歌友会的形式，历时3个月，通过曲目推荐、海选大家唱、复赛、汇报演出等阶段，最终以平民歌手演绎经典老歌的形式将活动推向最高潮。读者的参与热情浓厚，唱歌水准几近令人叹服，重要的是能够引起人们的共鸣。这个策划的影响可想而知，不但得到了观众的喝彩，也得到了领导的认可，“为记忆而歌”从晚报一个部室的读者参与性策划活动上升为全市性的群众纪念改革开放主题活动。

做周刊报纸往往需要有高屋建瓴的认识，需要以开阔的思维去观察和思考，突破周刊新闻策划的思维定式，跳出传统思维去做冷静翔实的分析和报道，给读者以耳目一新的感觉。2009年11月14日，《秦皇岛晚报·今周》推出“人与海”系列报道，采访时间近一个月，共推出11个系列报道，分别从人与海的变迁、共生、探索、情感、海的文化等方面介绍秦皇岛这片海文化，通过故事的形式，讲述人与海和谐相处，用“蓝色文明”的胸怀拥抱世界。报道深刻反映出秦皇岛这片海洋的各个方面，既耳目一新，又有深度内涵。

打造品牌，给周刊以经典和传承

在当今报业竞争下，一份好的报纸至少有一个甚至多个经典栏目，只有不断提升自己的业务水平，打造品牌经典，才能做出适应市场、让读者喜闻乐见的栏目，在周末时分给读者一份轻松、一份愉悦、一份关心、一份舒服。

《秦皇岛晚报·今周》有个栏目叫“梅子有约”，是一个情感栏目，历经8年，读者喜爱非凡。人都是脆弱的，但每个人都有着自己最真实和生动的情感世界，于是嘉宾在“梅子有约”中得到释放和解脱，可以忘记和纪念。当年这个栏目一经推出马上获得了很多人的喜爱和认可。在今天，“梅子有约”历久弥新，在本地，提起“梅子”很多人是熟知的，这个栏目也已成为《秦皇岛晚报·今周》经典栏目。

现在各大电视台流行相亲节目，湖南卫视的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》等非常火爆。但报纸一样可以做相亲节目，甚至可能更经典，因为纸介媒体既可以留下永恒的记忆，同时也可借助先进的网络。《秦皇岛晚报·今周》每年都会办一个叫“春天的故事交友会”交友活动，到2011年已经举办8年了，它的时间年限、成功概率不次于湖南卫视和江苏卫视。剩男剩女是个经久不衰的话题，单身男女由于种种局限缺乏交友圈子而往往错过最佳婚恋年龄。我们活动的宗旨是开拓城市男女的交友圈子，给大家一个自由发展的空间，“予人玫瑰手有余香”，目前我们的会员已经数不胜数，交友成功的更是很多。

突破传统版面设计，改变固有的版式思路，打造大胆和创新的版式风格

如果报纸版面天天老面孔、老选题，时间久了，读者肯定会感到“审美疲劳”，会厌烦。一张报纸是否吸引读者，虽然内容是根本性的因素，但最先影响读者的却是版面。版面作为报纸内容的整体表现形式，是报纸的脸面，是帮助吸引读者阅读的手段。所以，版面从内容到形式不断创新，才能满足读者日益增长的文化需求和审美需求，版面创新成功与否，不能凭编辑自己的感觉来判断，只能以读者的体验与评价为准。

目前，很多报纸有着自己独立的美编团体，设计出来的风格不但新颖、现代而且让读者耳目一新。传统版式设计思路过于老化，一张报纸拿在手里，不先看新闻报道如何，过于陈旧的版式设计就可能给人一种沉闷压抑的感觉。

《秦皇岛晚报·今周》作为本地的周末刊物，版式设计上就要不同于正刊刊物，让每一位拿到它的读者都能感受到一种舒适、愉悦的心情。首先封面设计以美女明星为主，辅以突发事件配图，经过其他报业的调查，发现美女明星往往最先吸引读者实现的。版式设计相比于改版前的周末报，某些版块风格比较创新，尤其是娱乐、汽车、时尚等内容，风格要有突破和现代感，给读者视觉上的一种震撼，其余一些版式内容讲究风格统一，给读者一种整体协调感。

现在本报很多的版式都趋向创新风格，比如《精品购物指南》、《北京青年报》、《上海壹周》等这些读者心中比较喜爱的。南方的报纸早些年整体风格在版式设计上早已是推陈出新，作为本地周末刊物不但要借鉴他们的设计理念，更可在现有的风格基础上大胆设计，以适应本地市场需要。

高科技时代，运用新媒体技术辅助纸质媒体

有个问题困扰了很多人——是不是因为新媒体的出现，传统媒体就无法生存了呢？

2010年，美国传媒大亨默多克在接受《南方日报》采访时对此持否定态度。他坚持，新媒体的出现是机遇，是新的传播渠道，但并不涉及传统媒体的生存。而新闻集团的中国掌门、集团全球高级副总裁高群耀则有一个风趣的比喻：“人人都烧饭，但厨师还是个职业，纸媒不需要那么悲观。”默多克更加坚定了纸质报纸的命运———纸质报纸不会消亡，但变革时代已经来临！

纸质媒体发展有着自己的悠久历史，阅读的自由性、报道的深度性、报道的纵深度、版式设计的可观性上都有着自己的特有优势。但在当今高科技时代，纸质媒体的发展面临机遇和挑战，所以在能更好的保持优势的前提下，利用科技传播新闻必不可缺。对于周末刊，可以充分借助新媒体这个平台，实现在原有体制和机制下所不能实现的目标。为了抓住和留住庞大的消费群体，保证报纸有良好的生存基础和巨大的发展前景，报纸应当走与新媒体融合的发展路子，进行多媒体的整合营销，提升纸质媒体的影响力。■