周刊编辑拓展读者群的几点思考

□赵 月

（家庭主妇报，吉林 吉林 132002）

周刊编辑拓展读者群的几点思考

□赵 月

（家庭主妇报，吉林 吉林 132002）

2009年,金融危机迅速蔓延全世界各个国家,各个行业，各个角落。纸质媒体也同样遭遇厄运,2009年3月17日，美国有着146年报龄的百年老报《西雅图邮报》宣告停刊。在国内,发行量处于顶级的报刊和杂志,都以惊人的速度下滑。究其原因，金融危机只不过是一个导火索,是质变的结果。事实上，电视、网络、电台对于纸质媒体的冲击无时无刻都存在着，而纸质媒体本身之间的优胜劣汰更加残酷。

在此情况下,我们作为全国发行量名列前茅的《家庭主妇报》的编辑,虽然不冲锋在发行一线,但是编辑内容、编辑思想、编辑质量的好坏,同样左右着瞬息万变的市场变化。本文就笔者编辑的版面——《时尚》（包括风韵、馨居、新煮义）、《新生态》、《男腔女调》、《星座》等几个版面进行一下探讨。

用纯朴的“百姓时尚”和真诚的关爱打动读者

毋庸置疑，时尚不单单是时髦、新潮、追风的概念，时尚是一种文化。尤其是作为副刊类的女性的媒体，我们时刻要保持它的先进性。根据我们《家庭主妇报》的受众，我们和高档期刊、精美杂志的读者群有所不同。我们有自己的定位，我们要把目光和目标锁定在中下等人群当中，是普通百姓，普通女人，是和我们一样生活在身边的“这一个”。无论是哪种人群都同样追求时尚，追求品位，追求真、善、美，一切美好的、赏心悦目的东西，我们作为一张以女性为主要服务对象的纸媒编辑，就是导体，就是风向标，我们的任务和目标就是把时尚的信息传递给她们，把时尚的风向引导给她们。

我们的信息是时尚的，品位的，新鲜的，有趣的，实用的，但尤其要强调，是纯朴的时尚，我们不做时尚潮流发布者，更不是奢侈品发布会，我们的时尚是百姓身边的时尚，是百姓稍微踮一踮脚就能够得着摸得着的时尚。我们的时尚只比生活高一点点，或者说，只比普通生活快一步。作为编者，我们用普通女人的眼光和手，引导读者，给读者描绘一个高雅、乐观、积极向上，能够实现的生活愿景，在潜移默化中左右读者的价值取向，从而使读者身心愉悦，健康自信。

一个好的编辑，并不凌驾于读者之上，指手划脚，闭门造车。她要以一颗真诚的心灵来对待读者。她的产品不应是没有感情的文字叠加，或者单纯的漂亮的版式设计，而要以真诚的关爱来制作产品。要时刻知道编者的编辑思想和编辑品位都会在版面上体现得淋漓尽致。版面在很大程度上反映编者的灵魂。知道这一点，作为编辑，对于读者的关爱一定要是真诚的，发自内心的。要深入生活，了解读者真正的需求，包括心灵抚慰、健康呵护以及生活的指点等等，而读者真正需要什么，就需要编辑跟读者走得很近，跟读者的心灵贴得很近，才会获知。笔者认为，作为时尚版的编辑，能够做到的最高的境界即是引导读者，知道什么是最适合自己的时尚，学会选择最适合自己的时尚，这也正好契合了我们《家庭主妇报》的宗旨——我爱，我选择。

用独特的风格和独到的品位吸引读者

（1）独特的风格。

首先，是原创风格。

《家庭主妇报》自创刊以来就有它自己独特的品味与定位，并以此风格在市场上保持多年不败的业绩。涉及到每一位编辑，每一个版面，更能体现出不同的风格。我们要努力做到风格与品位不变，还要做到瞬息万变。这两者对立统一。保持不变的是那些独家的，别人所不具备的风格，比如保证原创。编辑要培养自己的作者，经常与作者沟通思想，以及写作技巧，市场需求，培养原创作者，与原创作者培养感情，以期达到共同成长共同进步。在选稿上宁可用二流的原创，不用一流的摘录；需要瞬息万变的是那些不断效仿别人和被别人效仿的。我们需要不断效仿别人先进的，新鲜的东西，拿来消化并演变成自己的产品。比如《新生态》版，是我们适用“拿来主义”的一个尝试，《新生态》顾名思义，就是以反映最新的生活方式、生活观念、生活状态的一个以文摘为主的版面，主要是要给读者拓展视野，打开一扇通往世界的窗户，让读者在自己的生活圈子以内，看到圈子以外的生活，即使站在谷底，也能仰望蓝天；凡是能够被别人效仿的就应时刻更新，或者更加细化。套用一句广告词：总是被效仿，无法被超越。

其次，是独特的角度和思维方式。

就《星座》版而言，许多报纸杂志都设有这个版面。星座运程一直是读者比较喜欢和关注的版面。应该说，2005年以前，星座的读者群都是比较前卫、新潮的，星座是泊来品，它和圣诞节一样，让70后，80后接受并认可。那么90后喜欢看什么？60后又喜欢看什么？笔者觉得，世界太多元化了，读者的口味也太多元化了，要满足不同年龄不同层次读者的需求，在这一个有限的版面上，就要尽可能多的容纳不同的内容。比如从年龄层来划分，塔罗牌占星术，可能受90后青睐；比如周易，血型，可能60后更加认可并关注；从职业层来划分，经商人可能更愿意看风水；机关人员可能更关注名人名家大师学者的理性分析……《星座》版上的话题，我们可以跳出固有思维，混合血型、星座、周易等等，拓展更多的话题；比如不同星座的女性，夏季应该用哪种化妆品？甚至有可能遇到什么血型的贵人？这些话题听起来有些不可思议，但恰恰由于它的不可思议，它才具备了独家性和不可复制性，把一个所有杂志都用滥的版面，做得独出心裁，别具一格。

（2）独到的品位。

作为编辑本身，要做到风格与品位独到，还要不断加强自身的修养。编辑的品位，其实是编辑本身在社会、在生活中的体验。在信息如此繁杂的今天，编辑首先要像海绵一样吸收并学习来自方方面面的信息，时刻保持不落伍，然后要像净水器一样，过滤掉迂腐的、不健康的、颓废的东西。比如，我们改版的《男腔女调》版。改版之后的《男腔女调》较之以前的《非常论调》去掉了“非常”的观点，但沿用了正话反说的风格，有时的话题反映生活中的阴暗面,力求教给读者，尤其是女性读者多角度地观察生活，体味生活，甚至以幽默、诙谐、开朗的心态去对待生活，理解生活。

摒弃单一思维，将编辑与发行、广告紧密配合，做新时期复合型人才

过去我们的思维是编采人员和发行广告人员各司其责，编辑尤其不过问市场，不过问发行与广告，但是笔者觉得作为新形势下纸媒的编辑，在制作产品的过程中，如果只单一的追求版面唯美，而不考虑市场的因素，不考虑发行和广告的因素，好像有些欠缺，容易造成纸上谈兵，内容脱节，影响发行与广告。如果能将二者完美地结合，将会起到事半功倍的效果。比如，我们的发行覆盖面如果过多的集中于南方二线城市，那我们作为编辑就可以考虑当地的读者群喜好什么，偏爱什么，最想通过我们的报纸获取哪些信息，我们不妨“投其所好”，甚至可以尝试编采人员与发行广告人员换岗换位，只有真正体验了角色，才能演好角色。内容契合了地域，我们在当地的公信度就会有所提高，更利于我们的发行与广告的立体式扩展。