报纸版式设计“三字经”

□闫 斌

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

近年来，报业发展面临多种危机。最大的冲击来自“三网”（电信网、广播电视网和互联网）。

在危机环境下诸多报业都在尝试创新求变。其中，版面编排设计方面也出现了一些新的变化趋势。以信息精品对抗信息超载，以深度思考对抗肤浅娱乐，既是对报纸媒介本质属性的回归，也是扬长避短化解危机的有效竞争策略。不仅要在报纸内容的新闻性、贴近性和趣味性方面做出改进，也要创新版面设计，赋予版面形式美及意象美。如果是这样的话，在版面设计上需要摒弃简单模仿网络媒体的做法，拒绝夸张、刺激、铺张的内敛型、紧凑型编排，将成为未来报纸遵循的主要原则。

敬：既要尊重受众又要遵循科学

报纸在版式设计中，为实现良好的视觉传达的目标更应强调尊重读者选择的心理需求的人性化设计。

现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知”效应和“知觉”效应。一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。报纸版式设计在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“知觉”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。

为此在报纸版式设计中要进一步强化和利用平面纸媒信息传播的独特优势。比如视觉平面化的一览性，即具有完整的视觉记忆；比如文图结合的确认性，即凝固的动态形式，分镜头的完整展现；比如事件阐析的全景性，清晰的对位说明；比如时空交错的临场感，充分展示对话的现场；以及运用数据调查的同时比较等等。通过整合关联配置，包括字体、字号、疏密、关系，取舍考量等手段，从体现易读性和悦目性出发，实现信息的有效传播。

净：用简约的语言做纯净的设计

报纸具有视觉上的优势是版面的整体感与风格感。那种纸页打开时所透露出具有一定品格的信息流，与滑动鼠标所展示的拥挤复杂页面大相径庭。这就是人们仍然会买报纸的原因——既为了目的，也为了享受。报纸的设计，成为一项艺术性质的工作。未来报纸版面不是变得更现代，而是将带着某种回归气息创造精致的时代风格。在传媒信息质和量的交锋时代，报纸版面在增加，人们选择阅读每个版的时间固然要相应减少，因此，必须简化版面元素。避免复杂的花线、字体和底纹。不是用豪华让人倾倒，而是用简约让人着迷。

“简约”就是指科学合理的分叠，清晰、明朗的板块划分，以及版式的易读，版面的简洁，体现均衡、整齐、大方的美学风格。简约的现代版式，就是模块式设计。这种版面形式的特点是：每条新闻的所有要素（正文、标题、美化手段等）形成一个规则的矩形。“模块”即指一则新闻或一组稿件形成规则的矩形，可以用围框与其他稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。

美国一新闻学者认为，使用模块式版面有以下优点：

模块式版面是一种更简洁的版式，清晰、有规则，符合现代审美观。

模块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，是一种方便读者的版面形式。

模块式版面尤其方便编辑操作，因为矩形可以放在版面的任何位置，编辑的排版工作更为便捷。必要时，如有突发新闻，编辑可以快速地进行调换。

“模块化”设计中，版式基本上以标题横排为主，简洁明快，符合读者横向阅读的习惯。而留白的合理使用，包括标题四周及左右差异留白、稿件之间留白、图片说明空间留白及线型线框与文字间的留空等，使版面呈现节奏感强，层次分明，阅读起来更加轻松。

模块版式不是千篇一律的整齐，而是多样统一，寓变化于整齐之中。在版面上主次分明，长短相宜，做足、放大亮点：或配发言论，突出主题；或组发相反事例，进行对比；或集纳相似稿件，形成强势；或插图配照，链接背景。要想简洁，重在精编，在有限的版面内提供尽可能大的信息量。做纯净版面处理方法如下：减少栏数，栏距也由一字扩展为两字甚至三字；原则上去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”；加入组版第四元素——空白，让版面恢复自由呼吸；简化标题制作；适当地使用色彩，避免花哨。

境：创新求变无止境

报纸版面设计的“境”，就是保持报纸版面的风格的同时要不断地创新求变。一个产品的包装变化不是绝对的，它的变化表现在局部上，表现在一段时间里。如果盲目地一味地变，那消费者反而记不住这个产品。现代主流媒体十分重视版面设计的规范化、标准化操作，强调统一性，这是现代平面媒体视觉传播的基本要求。版式设计细节统一、精致，风格形成一体，整体格调一致。所以一张报纸要拥有相对稳定的视觉识别系统。然而统一不等于呆板，大气稳重不等于“板着面孔”。版面中各种视觉元素应有机结合起来，既统一又要变化多样，满足读者的多样化需求以及求新、求变的心理。

要解决好创新与保持、变与不变的关系。

要坚持不断创新，在创新中保持独特的整体风格。近些年来《江城日报》在版面设计上进行了大胆的尝试。采用网格式设计，将版面分为6个相等的栏宽，作为版面设计的基本栏，标题一律采用横式排列，标题字号字体实现层级化，头条标题采用超粗黑外，其他标题都采用标宋。在行文上不破栏、不拐弯，每篇文章在版面中都是一个独立的矩形。对专版版面进行定位，在报纸版面风格统一的前提下，强化专版的特点。如副刊文章本身比较活泼，在编排设计上也注意活泼区分新闻版面，再配发较多的图片和插图，文章的标题字选用灵活字体，让图片、标题字的黑色或深灰色，与正文的灰色产生强烈的对比，通过对黑、白、灰的恰当处理使版面产生节奏感。在特刊版的设计中更多的融入商业理念，突出时尚，色彩使用也较为大胆。经过不断探索、创新，《江城日报》已逐步形成了简洁严谨、端庄大气、明快疏朗独特的党报版面风格，并得到读者的认可。

变中有不变，强化版面在读者中的印象。报纸版面设计变的是合时宜的“服饰”与色彩等元素，不变的是风格。版面设计追求的目标、形成的风格要固定。形式固定的栏目，形成固定的色块，可以起到美化版面的作用，同时满足读者惯性期待。

在排版设计的局部细节中更应注重多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一些一般性，突出个性、品位和理念，在把握共性的基础上，凸显个性，适当增加意想不到的处理手法，吸引视觉注意，延长视觉停留，把阅读的便利性、舒适性最大限度地发挥出来，必然会在读者中产生冲击力和影响力。在保持庄重大方版面风格的同时，借鉴当代报纸先进的版面语言，力求营造为读者喜闻乐见的版面氛围。版面清新、刚劲，新闻体裁丰富多样；长栏与短栏交相辉映，参差变化；标题制作讲究文采；排版方式多样。突出大图片、大标题、大色块，鲜艳夺目，动感十足，节奏感强，直逼读者的视野；长题短文，厚题薄文，减少文字量，留出空间，增强冲击力，使版面设计成为报纸与互联网竞争的强有力的武器。