新闻策划创新贵在“三求”

□刘玉华

（枣庄日报社，山东 枣庄 277102）

新闻策划创新贵在“三求”

□刘玉华

（枣庄日报社，山东 枣庄 277102）

新闻报道宏观策划最重要的是要有创新，没有创新，还只是停留在一种常规的、平庸的报道上，就谈不上新闻策划。创新是新闻策划的灵魂，而且要体现在每一个环节上。新闻报道宏观策划如何创新是摆在地市党报目前的一个重要课题。笔者认为，地市党报新闻报道宏观策划的创新要遵循新闻规律和宣传规律，按照“三贴近”的要求，着力体现“三求”，即求实、求特、求活，以增强党报宣传的引导力、影响力、亲和力。

创新求实 策划由“虚”变“实”

随着新闻媒体竞争的加剧，以及社会读者需求的新变化，要求新闻媒体特别是党报要重视新闻报道的策划，通过不断地探索和实践，大胆创新，建立符合实际的运作机制，使一向薄弱的新闻报道策划工作由“虚”变“实”，由“软”变“硬”。枣庄日报社建立了编委主任领导下的，以编委办公室为主体的新闻报道策划机构。他们把新闻报道策划分为战略性策划、战役性策划和战术性策划三类。编委办公室注重战略性策划，战役性策划和战术性策划的权力重点放在了编辑中心和采访中心，战术性策划的主要责任则由编采部室及编采人员承担。战略性策划意见或方案的制定由过去半年一次改为根据需要及时制定。在具体策划中，采取由下至上的程序，在征求编采部室及编采人员意见的的基础上，形成策划意见或方案，提出具体要求，明确奖惩措施，任务落实到部室和编采人员，并将策划产生的专栏、稿件与新闻作品评奖、月度考核有机地结合，有效地提高了策划的质量和效果。

为做好2010年春节期间的宣传报道工作，枣庄日报社编委会及早出台了操作性强的策划方案，明确了责任和任务，并拟定评选“春节宣传报道”最佳作品。两个中心及采编部室根据方案，拿出了具体的采编计划，根据不同的版面推出了《虎年春意浓》、《新春采访日记》、《春节我当班》、《温情枣庄》、《春节故事》等系列专版。由于策划到位，《枣庄日报》春节期间宣传报道取得了很好的效果，省委宣传部《新闻阅评》2010年第四期专门给予了高度评价，认为，2010年新春之际，《枣庄日报》呈现出一派新气象，接连推出一些列充满新意的栏目，给读者以新风扑面、春意盎然之感。

创新求特 策划应更好地体现特异性

策划的特异性主要体现在三个方面，一是新闻报道策划展示报纸的办报理念，形成独一无二的个性特征，树立报纸的良好形象；二是探寻新闻事件及报道对象的特性；三是根据办报理念和新闻事件及报道对象的特性，采取特别的报道方式和手段，力求最佳新闻宣传效果。如果做不到上述三点，新闻报道策划也就谈不上创新，没有新颖独特的报道，给人一种似曾相识的感觉，难以吸引读者的眼球。

在庆祝新中国成立60周年之际，《枣庄日报》从地方党报定位出发，把策划定位在贴近枣庄的宣传策略，推出的专栏“辉煌枣庄”，分12个专题，以生动的事实、丰富的史料和翔实的数据，通过回顾性报道、系列报道，全面系统立体化、多角度地集中宣传新中国成立60年来特别是改革开放30年来枣庄市在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设和党的建设方面取得的巨大成就。“身边小事看变化”专栏刊登的《家的变迁》、《我的三本通讯录》等21篇稿件，以枣庄普通老百姓为主，通过他们的亲身经历和实际感受，折射新中国60年给枣庄带来的变迁。“人民不会忘记”专栏，选取新的角度，挖掘鲜为人知的事件，大力宣传在中国共产党的领导下，为中国人民的解放事业而英勇奋斗的枣庄籍英雄人物以及建国后涌现出的英模人物，如时任铁道游击队队长洪振海、政委杜季伟和身经百战荣获“华东一级战斗英雄”称号的郑连云等；宣传在枣庄这片热土上发生的重大历史事件，如运河支队、铁道游击队等，使国庆60周年报道新颖、丰富、多彩，亲和力、感染力更加强烈。

创新求活 策划使报纸充满活力

创新求活，首先报道的内容要力求新意，不落俗套。报道内容的创新是整个策划创新求活的关键，起着牵一发而动全身的作用。内容决定形式。报道的内容陈旧，或选取的角度不新颖，版式策划得再好往往也只能给人一种华而不实的感觉。近年来，各地党委、政府非常重视发展旅游业，因此成为各地市党报一项重要的宣传报道工作。针对枣庄旅游业刚刚进入一个快速发展期，人们的思想意识和行为很难适应的情况，《枣庄日报》在强化动态报道、深度报道的同时，策划工作及时跟进，从宣传内容上找突破口，选取巧妙的角度，在要闻版推出了“枣庄文化旅游谈心录”系列稿件，连续刊发了《谁不说俺家乡好》、《方兴未艾的朝阳产业》等稿件，以及围绕“做文明枣庄好客人”这个主题，以恳谈的方式刊登了《还是拘点小节好》、《应约束感官“污染”》、《提升旅游地接“软实力”》等系列言论，受到读者好评，有的网民认为，这些文章一改过去那种高高在上的架子，如同与读者面对面地谈心一样，诚恳殷切，让人受益匪浅，令人耳目一新。

体裁多样，也是策划创新求活的一个重要方面。过去新闻宣传报道的策划，大多数是推出1至2个专栏，单纯地编发体裁相同的系列稿件，千篇一律，单调乏味，这样不仅不能满足不同读者的需要，而且也形成不了一定的宣传气势。因此，在新闻宣传报道策划创新中，应当充分调用消息、侧记、现场见闻、通讯、评论、访谈、新闻图片、资料链接等手段，十八般武艺一起上，形成宣传合力，增强宣传力度，最大限度地满足读者的需求。全市“全民创业促就业行动”活动开展后，《枣庄日报》要闻版开设了“创业枣庄”专栏，利用消息、新闻图片、述评、特写等形式，大力宣传市委、市政府作出的重大决策部署以及各部门采取的措施，广泛宣传全市实施的8项全民创业促就业活动，同时集中推出了《使更多的劳动者成为创业者》、《营造良好的创业环境》等7篇评论员文章；A2版的“政策解读”专栏，就创业促就业的有关政策，分专题有针对性地进行了解读；A3版《民生·社会》开设了“创业故事”专栏。这些专栏的开设以及系列评论的推出，从体裁到内容都呈现出了多样性，形成浓厚的宣传氛围。

创新求活，还需要精美的版面和专栏。有了好的报道内容后，要想达到读者爱读爱看的目的，首先要做到入眼，引起读者的注意。这种情感首先表现在读者一打开报纸，一接触版面和开设的栏目之时，第一印象良好，给人一种亲近愉快的感觉，然后吸引读者阅读文章，这是通过策划创新提高新闻报道效果的首要前提。重点项目建设的宣传报道工作，是各个地市党报做好贯彻经济工作会议精神宣传报道工作的一项重点内容，每年都要搞，但在宣传报道的手段和方式上往往雷同，没有新意，特别是深度报道方面的稿件大都是工作总结式，篇幅大，字数多，现场感差；专栏处理的形式也显得呆板，视觉冲击力不强，不能从读者的角度出发，较好地反映重点项目建设的情况，极大地影响了宣传的质量和效果。为改变这种状况，《枣庄日报》在策划中今年推陈出新，开设了新颖别致的专栏——“2010重点项目建设探访”，尤其是“探访”二字动感性强，增加了专栏的吸引力。以记者探访的形式进行报道，专栏稿件处理上凸显“提示、现场、声音、链接”八个字，四个层次分别成为文中的提要“题”，同时至少配发2幅反映重点项目建设火热场面的现场感特别强的图片。别具一格的宣传报道方式，该专栏一推出就赢得了读者的好评。报社考核委将第一期编发的稿件被评为A稿，这是枣庄日报社2010年第一个被评为A稿的稿件。

（本栏编辑：渔灏）