提升党报舆论引导能力新探索

□王勋涛

（石家庄日报社，河北 石家庄 050011）

提升党报舆论引导能力新探索

□王勋涛

（石家庄日报社，河北 石家庄 050011）

胡锦涛总书记在人民日报社考察时强调指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置。”对于新形势下党报如何提高舆论引导能力提出了更高的要求。党报一直是正确引导社会舆论的中流砥柱，但随着多媒体竞争的日益激烈，市级党报面临多重围困和挤压，舆论引导的效果和影响力有所削弱。面对这样的困境，我们市级党报只有进行新的探索，不断改革创新,加大舆论引导力度，形成舆论引导强势，才能牢固坚守住阵地。

在新的历史条件下，党报的舆论引导能力如何才能提升呢？又从哪几个方面切入呢？近期结合《石家庄日报》的实际情况，针对新形式下如何提升党报的舆论引导能力，进行了深入地研究和探索，已取得了阶段性成果。

进一步明确党报定位和导向，强化党报责任和功能

市级党报作为一个区域性主流媒体，是联系党和人民群众的桥梁和纽带，具有很高公信力和权威性，受众是社会的主流人群，体现的是核心价值观和主流思想。作为引导舆论的重要工具，市级党报一方面是党和政府的喉舌，以传播党的路线、方针、政策为责任和义务，起“上情下达”的作用；另一方面，又要表达人民的愿望和声音，起“下情上传”的作用，所以市级党报只有明确了自己的这一定位，才能通过创新报道形式，不断探索新的舆论引导方式，才能实现舆论引导效果的最大化。

2011年是中国共产党成立90周年，《石家庄日报》针对这一重大主题推出了多篇影响力、引导力很强的报道，比如题为“为党旗添光彩”和“组织创先进党员争优秀”等系列专题报道，每篇报道为读者讲述一名基层共产党员的突出事迹，旨在引导更多党员甚至普通读者，要努力干好本职工作，全心全意为群众服务，同时报道的事迹也很生动、感人，能引起读者共鸣，收到很好的宣传效果，既满足了读者的阅读需求，更重要的是提升了党报的影响力，达到了宣传引导的最佳效果。比如5月31日“为党旗添光彩”专题报道中刊发的一篇《带领乡亲们共同致富》的报道，就是通过对晋州周家庄乡党委通过实行核算管理体制带领乡亲们致富的事迹，来弘扬党组织、党员的先进性和模范作用，该报道通过这一具体事例，以点带面地宣传了共产党员全心全意为百姓服务的思想，该报道紧紧贴合中国共产党建党90周年这一主题，创新地、出色地完成了党报的宣传任务和责任，同时报道内容也很生动、鲜活，能够吸引更多读者的阅读兴趣，提升了党报的影响力，宣传效果十分突出。创建文明城市是今年政府工作的主要内容，为了宣传政府创建文明城市的目的、措施等工作部署，引导市民参与创建文明城市的活动中来，贡献自己的一份力量，《石家庄日报》推出了系列报道“全民齐参与 创建文明城”，报道从第一环境、生活环境、市场环境、社会环境等多个方面，对政府关于创建文明城市的相关信息、进程以及具体的措施等内容进行了报道，信息量很大，内容立体，能引导读者参与到全民共创文明城市的互动中来，为省会文明城市的创建起到了推动作用。

做好、做深热点题材，形成舆论引导强势

市级党报的舆论引导效果和影响力与公众尤其是主流人群的关注度息息相关，也就是说，读者最为关注的大事件，市级党报要谋划在前，立体、全景式地解读新闻事件的“台前幕后”；尤其是政府工作中与民生相关的大政方针、思路举措、成就亮点等重点内容，市级党报应该成立重点报道组，找准时机和节奏，形成强势舆论引导。

针对报道中存在的题材和稿件零碎肤浅、缺乏分量、思想性不足等问题，《石家庄日报》采用组建重点报道组的形式，以重拳出击，组合拳制胜，站在全局的高度，围绕党和政府中心工作，形成舆论引导强势，把零碎的报道有机捏合在一起，把分量不足的稿件深入挖掘出其具有深远意义的信息，形成舆论引导的合力，把散沙般的稿件变为混凝土般坚不可摧的强势报道。

为推动石家庄经济发展贡献一份力量，《石家庄日报》近期刊发了“优化发展环境实现跨越赶超”的系列专题报道，该专题报道着眼全局，围绕市委、市政府中心工作，从多个方面、多个角度，立体化地进行了强势宣传，对在优化发展环境中涌现的典型事例进行了重点报道，比如，5月28日刊发的《主动服务“零距离”生产经营“零干扰”》，就是通过对赵县有力、有效的优化经济发展环境的具体措施，进行详细地报道，很好地引导了相关部门如何为优化发展环境出力献策。这些“声音”有效地引导了社会热点，说有效的话，说能起作用、引起共鸣的话，让读者心悦诚服，把党报的舆论张力充分地放大。

近期，市委、市政府召开一系列会议，安排部署今后三年、五年的工作，其中会议提出的三年上水平是一个重要工作内容，针对这一举措，《石家庄日报》以“新起点新突破——聚焦城镇建设三年上水平”为题，刊发了多篇报道，比如该专题中刊发的《六大城市综合体撑起东南主城区》、《建设省会都市区副中心城市》等报道根据会议的提法、要求、目标和任务，提前谋划，组织搜集材料，从全局出发，做出了动态性、分析性、总结性很强的宣传报道。

不断创新报道形式，大力提升党报的影响力

党报是党的“代言人”，发挥舆论引导作用是其首要职责，但在此基础上如何使党报的声音影响力更大,是对党报提出的更高要求，也是党报当前必须面对的重要课题。党报的“舆论场”与市民的主流“舆论场”，要有重合点，而且重合度多少很重要。也就是说，党报的舆论引导，要研究百姓的需求和阅读习惯，这就要求党报需要创新报道形式，增强报道可读性、思想性和感染力，以此来吸引更多读者。

故事化、细节化，是增强报道可读性、感染力最有效的主要手段之一，作为党报，有的报道也应该寓教于“事”，也就是要通过讲述典型事例、典型人物的细节，引导读者，从生活的细节，进行宣传，为推动党的事业、经济社会的发展做出媒体应有的贡献，5月12日始，《石家庄日报》经过精心策划，刊发了“学先进做模范创先争优促发展”的专题系列报道，通过对一个个模范、典型事迹进行故事化、细节化、立体化地报道，可读性很强，且立意深远，导向正确，比如其中12日刊发的《烧不毁的人间真情》讲述了正定县“十佳孝老爱亲之星”叶光秀7年如一日，无微不至照顾重度烧伤的丈夫的感人事迹，报道开篇从生活细节切入，瞬间抓住读者的注意力，“每天早晨四五点起床，给孩子做完饭，就忙着给卧病在床的丈夫翻身，用消毒水为其擦洗身子……”这一细节描写朴素的语言中蕴含着真情实感，能引起读者强烈的共鸣，增强了该报道的贴近性，报道中多处细节描写使报道立体、贴近，可读性、感染力很强，报道所传达的“提倡孝老爱亲传统美德”的思想和导向都能通过故事润物细无声地传输到读者心中。

思想性是党报的灵魂，对于党报而言，只有正确、明确的思想才能引导读者，党报的思想性要能体现于每篇文章的每句话中，而且要黑白分明，不能模棱两可。党报最能直接体现思想性的是新闻评论，评论是党报的旗帜，是引导舆论的重要手段，我们的评论既要有高度、深度，又要易于被读者接受，做到观点切中要害，论证周密可信，写法生动活泼。针对市委提出的强力推动发展环境建设的部署，3月2日《石家庄日报》刊发的《重大项目推行联审联办》的报道，配发了一篇《变“不能办、不好办”为“怎么办、马上办”》评论，该评论思想性强，导向明确，说出了市委、市政府想说的话，同时也说出了百姓尤其是投资商最想听到的话，能够从舆论上引导相关部门改变不合理的作法，该评论增加了整篇报道的思想性、深度。

（作者系河北石家庄日报社党委书记、社长、总编辑）

（本栏编辑：吕道宁）