广播活动的策划与广播形象的塑造

于 波

（通化市人民广播电台，吉林 通化 134000）

1 广播活动策划

策划，在当今社会中已成为一个重要的工作环节或工作职务，它是一种综合运用多学科、多专业知识的创造性地思维。

广播活动的策划，是广播电台通过策划主办或参与举办各种活动树立自身的整体形象，达到扩大知名度和影响力，最终获得受众与广告主青睐的营销手段，广播活动是广播的一种特殊节目形态，常被称为“特别节目”、“户外活动”、“现场直播”。

常规化的节目运行方式固然可以建立起受众的收听习惯和收听爱好，但也会因为固定的形态，没有延伸性的节目推进，而使受众流失。而广播活动的策划和实施无疑为广播节目开设了另一个空间。它既增强了广播的社会凝聚力，又产生较大的传播效果。

2 活动塑造品牌，提升频率影响力

现在广播节目竞争进入了品牌竞争的时代，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础，开展活动策划，有利于品牌形象的塑造，也是树立品牌个性的有效方式，其具体评价指标有两个：知名度和美誉度。交通广播连续三年打造的“通化市汽车展示博览会”就是倾立打造品牌的集中实践和展示，通过举办车展、提升交通广播的品牌影响力和竞争力及主持人的知名度和美誉度，使电台和社会、节目和听众保持着紧密的联系，变广播为看得见的广播，进而通过对品牌影响力和竞争力的开发、实现品牌增值、创造广告效益。

为了搞好活动策划，交通广播专门成立策划小组，负责广播节目及活动的策划，成功推出《与时光同行》2008年元旦特别节目；《跨进奥运年、情系中国结》为司机赠送平安结；《中国年、中国味儿》春节系列节目；《为奥运加油，给司机加油》；“真情通化”交通人物评选等活动，牢牢抓住了听众群，此活动本质上也是新闻的载体吸引了大量听众的关注和参与，活动实况又反哺新闻报道，由此也就有了最为鲜活、最为生动的新闻记录。

3 活动策划把握社会主流，体现正确舆论导向

准确的活动定位是品牌运作的前提和基础，在活动策划时应准确把握现实生活的主流、贴近群众；有鲜明的时代感；体现正确的舆论导向作用。

近年来，交通广播策划的“93.8平安小天使心连心系列活动”就是为贯彻落实市委“党群连心工程”活动而开展的一系列户外直播节目。节目的宗旨：紧紧围绕市委、市政府的中心工作，按照三贴近原则，以“党群连心工程”和“创建和谐通化”为载体，全民提升市发素质，让群众真正感受到党和政府的关怀和温暖。

另外，结合“八荣八耻”精神，交通广播策划主办了“真情通化”2007年度交通人物评选活动，以“真情”为线索梳理通化地区交通社会中的“真情人物”和群体，发动社会各界搭建道德平台，不仅体现了中华民族的传统美德和良好社会风尚，树立了杨光、邱振海等道德模范，同时还宣传了通化、树立了良好的通化形象，省级媒体对这一活动进行了报道。

4 活动策划可以营造有效的宣传情境，做到文化内涵和娱乐功能的有机结合

广播活动的策划组织可以根据受众年龄、兴趣、爱好和社会需求等方面综合考虑，在形式上把听众的方便与否、参与难易度、参与热情高低放在首先考虑的位置，既然是活动就应该体现其社会性和广泛性。

2007年12月，通化交通广播策划了《中学生眼中年度影响力新闻及人物》评选活动，经过通化市5万多名中学一周的评选“党的十七大召开”、“嫦娥一号”探月成功、通化市棚户区改造、通化市沿江景观带工程、袁隆平、刘翔、乔淑萍等成为中学生眼中最具影响力的新闻和人物。

通过活动，培养了中学生正确的价值观和人生观，体现了中学生社会责任感，有助于中学生扩展自己的知识阅历，对提高中学生群体的思想道德素质有十分重要的意义。

2008年6月举办的“迎奥运938红领巾平安小天使交通安全观察员”活动和“迎奥运、三代人交通安全知识竞赛”不仅吸引了学生、老师、家长的参与热情，听众对节目的关注程度也得到了极大的发挥。

活动打破了以往节目只有采访、记者报道的传统形式，采用一种全新的方式走向校园和社区，打破了广播和听众的时空阻隔，拉近了与听众的距离，以这种形式作为载体，作为广播节目的延伸和拓展，可以将节目的常态用多样化、侧面的方式展示。

5 活动策划应注意的问题

5.1 活动策划要以受众需求为基础

受众是传媒生存和发展的根基，在活动策划时应针对受众的要求，赋予活动或节目较高的文化内涵和丰富的资讯并以与众不同的风格表现出来，变受众的无意注意为有意注意，逐步形成习惯性收听，从而为节目品牌塑造创造条件。

5.2 活动栏目化、栏目活动化

每次活动造成的影响力是有限的，要把受众单次的注意力转变为持久的兴趣，就应该将活动持续不断地开展下去。栏目活动化是以常态的栏目为主体，推出一些与栏目定位相关的主题活动，例“交通趣味竞赛”等行业娱乐活动，以增强活动的影响力，提高栏目的收听率。

5.3 活动、节目要注重包装

大型户外直播应力求把多种元素结合起来，集中展示广播的表现手段，对于栏目、栏花、音乐、现场音效都应进行科学的设计包装，使广播更立体化。

5.4 策划人应不断提高策划艺术技能

策划就是要追求“你无我有、你有我新、你新我快、你快我深”的积极效果。为达此目的，各媒体之间开始了相互合作，有的开始暗中较劲，随着媒体策划意识的加强，提高策划技能也将变得越来越紧迫。