西部民族传统体育产业化的现状分析与对策研究

王 虎 吴雅彬

(1.宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721300；2.宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721300)

西部民族传统体育产业化的现状分析与对策研究

王 虎1吴雅彬2

(1.宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721300；2.宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721300)

文章主要采用文献资料法、实地考察法等研究方法，对西部民族传统体育消费的影响因素分析；民族传统体育消费形成过程、特性、类型及人群类型、与现代竞技体育消费的共性与个性等方面研究我国西部民族传统体育消费，进而审视民族传统体育产业化发展；归纳演绎出有利于我国西部民族传统体育产业化发展的对策与措施。

西部 民族传统体育 产业化

我国西部地区作为整体落后于中东部地区的后发区域，在资金、技术、人才、基础设施及文化体育的发展等方面都存在较大劣势。但从区域经济学梯度理论的角度看，应结合实际、充分利用发达地区的溢出效应和本地区的有效优势，开发自己有核心竞争力、产业带动性强的行业与项目。将有限的资金及生产要素聚集投放到见效快、影响大、产业关联度大、资源特色优势强的项目上，以带动区域体育产业迅速崛起和跨越式发展。[1]植根于特定民族和地理环境的西部少数民族传统体育，只有借助市场化的力量，才能在更大的范围内得到推广和普及。

1 西部民族传统体育产业化的现状分析

1.1 市场框架形成，产业化处于初级阶段

我国西部少数民族众多，具有丰富多彩的民族传统体育项目，这些项目有些在全民健身活动中逐渐推广，有些已经经过包装、推销等手段进入世界市场行列。例如，新疆维吾尔族著名的“达瓦孜”项目每年通过市场运作可赚上千万元收入，这些民族传统体育的开展，己经进入到有偿电视转播市场，并且带动了潜力无穷的当地无形资产的开发，民族传统体育项目基本进入了市场运营的初级阶段。目前西部民族传统体育绝大多数项目开发还没有达到商业化阶段，更谈不上产业化，只能说有一部分民族传统体育项目开始走向市场，已经成为一种商品得到了部分群众的认可，但也只能算是部分民族传统体育商品化阶段，因而民族传统体育仅仅处于开发的初级阶段。

1.2 西部民族传统体育开发的依附性与创收的模糊性

西部民族传统体育除了全国、各省市、自治区举办的民运会外，剩余的基本上依附于民俗传统节日、各地的文化节与假日旅游，而且其开发也是近两年随着旅游业的不断发展和向深层次的挖掘才得以利用起来的。从其开发的情况看，西部民族传统体育的开发利用为旅游业的发展增加了较多的文化含量和参与的机会，因而效果较好。但从另一方面看，民族传统体育直接创造的收益还没有从旅游中完全剥离出来。据初步估计，其所创收入仅只占全部旅游收人中很小的一部分。因而，西部民族传统体育在旅游业中的开发也仅仅处于初级阶段。基本上没有成为一个独立的行业。

1.3 西部民族传统体育产业发展不均衡、开发结构不合理

从发展地域看，云南、广西等地区开发较好；云南在确立建设民族文化大省和旅游大省的目标后，将其极具产业化意义的民族传统体育项目与旅游、文化等产业结合起来进行开发，带来了可观的经济效益和社会效益，不仅促进云南的发展进程，而且促进民族传统体育产业的发展。广西南宁借助东盟市场，结合实际情况，制定相应的政策，创造民族体育产业化发展的制度环境与条件,促进广西民族体育产业发展，实现广西民族体育产业的突破性发展。但是，从内容上看，多围绕节日、歌舞等，产品结构过于单一。从时间上看，大多数民族地区仅在民运会和民族重大节日及假日旅游内进行，时间的延续性和热点的连续性不够。从投资结构上看，目前对民族传统体育产业资源的开发主要由民委、体育局和当地政府进行事业性投入，社会、集体、个人、外资进行商业经营性投入甚少，投资渠道单一，多元化的社会投资主体格局尚未形成。

1.4 西部民族传统体育产业中介机构数量少、经营空间窄、服务市场混乱

发展西部民族传统体育产业，应建立一些评估、代理、经纪、交易、咨询、职业介绍等体育产业中介组织，专门为体育市场服务，对推进西部民族传统体育产业化进程有着重要的意义。我国目前大多数民族传统体育中介公司基本上实行都是“粗放型”的经营策略，形成的是大而全的经营模式，这样既加大了民族传统体育中介公司经营的成本，又制约了专业化民族传统体育中介机构的发展空间，已不能适应现代民族传统体育产业市场化趋势的要求。随着我国西部民族传统体育产业的发展，民族传统体育中介市场逐步形成、壮大，但目前的市场还不够完善，主要表现在一些民族传统体育中介机构缺乏诚信，服务不能履行承诺，或者夸大事实，或者没有诚信，从而影响了整个行业的发展。由此可见，我国西部民族传统体育中介市场无论是在政府的宏观调控、政策导向上，还是市场的供需双方对民族传统体育中介的认识和利用上都处于一个较低级的混浊状态。

1.5 西部民族传统体育产业发展的相关产业法规不够健全

虽然目前已经颁布的《体育法》对我国体育走向法制化有了初步的规定，但基于体育立法的社会基础十分薄弱，近年来与体育基本法的配套立法工作又迟迟跟不上，距离建立健全体育法规体系的规划目标相去甚远。在现有的体育法制工作中，体育执法和执法监督检查工作则更为薄弱，原有的体育法规也缺乏明确的法律责任说明与执法程序的保障。甚至迄今为止我国仍没有一支有力的体育执法、监督队伍来对我国的《体育法》的实施状况进行检查，《体育法》的执行在很大程度上仅是一句口号而已。

2 西部民族传统体育产业化发展的对策研究

2.1 大力培育西部民族传统体育中介组织，加大无形资产开发力度

应加快开放内资市场，给民族传统体育中介机构的发展提供广阔的空间，积极培育西部民族传统体育中介市场的多元化经营主体。随着中国加入WTO后民族传统体育产业市场的逐步开放，大批的外资体育中介公司将涌现在中国市场，形成了多层经营主体竞争的局面，为我国民族传统体育中介的发展提供了契机，扩大了我国民族传统体育中介机构的经营空间。同时，国外体育中介公司的进入，也给我国西部民族传统体育中介市场培养了多元化的经营主体。其次，要进一步加大对民族传统体育中介市场的政策扶持力度，逐步形成国家、省市两级管理体制,颁布有利于民族传统体育中介市场发展的相关法律法规文件,为我国民族传统体育中介市场的快速、健康和可持续发展营造一个宽松的外部环境。加快现有民族传统体育中介机构的改制进程，要对民族传统体育中介机构进行彻底的清理整顿，实施规范的资格认定，进行脱钩改制，使我国的民族传统体育中介机构真正成为“自主经营、自担风险、自我约束、自我发展”的社会中介组织。

2.2 民族传统体育项目自身改造，产业化发展的内在需要

随着现代生活节奏的加快，人们的价值判断向着实用、易学、有趣、简洁、高效的方向发展。民族传统体育只有意识到时代发展下其面临的社会危机，在今后发展中及时地赋予民族传统体育新的时代内容，才能实现民族传统体育产业的可持续发展。要根据现代人的不同需求，对民族传统体育项目进行分化、提炼、创新，自觉舍弃一些不符合科学原理甚至对身体有害的活动，同时要借鉴现代体育科学的理论与方法，对一些特色鲜明、健身效果明显的传统项目进行改造；完善竞技与游戏项目的规则以满足不同层次不同人群的需求。使民族传统体育既富于时代性，又保持民族特色,实现传统与现代融合的创新，走上科学化、现代化的产业发展道路。“抓好民族体育的形变、雅化、包装的工作。尤其是对其粗糙的器械和简陋、原始的娱乐方式要大力加以改进”。[2]

2.3 民族传统体育设施建设，产业化发展的载体

当前，民族传统体育文化设施建设是影响和制约西部地区民族传统体育文化产业化发展的重要因素。“湘鄂渝黔四省边区在湖南境内的地区仅有吉首大学、怀化学院和张家界一中3个少数民族传统体育训练基地，并且3个基地的民族传统体育场地设施条件远远不能满足日常训练的需要，尤其是许多必备的传统项目。”[3]然而，训练基地的场地设施是日常训练的物质条件，是培养高质量少数民族体育专门人才和促进全民健身的客观保障。西部民族传统体育文化设施建设要纳入城乡建设规划，在选址上，要安排在较好的地段，尽量方便群众。对于建设好的传统体育文化设施要充分利用，多举行民族传统体育运动会和各层次竞赛活动，加强基地间交流，促进运动水平的提高。“推进民族传统体育产业的发展，就一定要从解决制约民族传统体育产业发展的瓶颈——民族传统体育场地设施入手。一方面，面向社会、面向市场，盘活民族传统体育场地设施的存量资产；另一方面，要通过整体或局部使用权的招商，进行综合开发、运作和多种经营，以加快新民族传统体育场地的建设。这不但为市民提供健身的硬件设施，同时也为民族传统体育产业的开发提供了载体”。[4]

2.4 加快体育产业经营人才培养，提高民族传统传统体育产业管理水平

西部民族传统体育产业化的发展，更需要加快民族传统体育产业经营人才的培养，逐步提高民族传统体育市场的管理水平。民族传统体育产业的发展，根本出路在于产业整体素质的提高；民族传统体育产业素质的提高，关键是人才素质的提高。我国西部民族传统体育市场具有巨大的潜力，由于受体制和人才紧缺的制约，许多民族传统体育资源和市场几乎尚未有效地开发出来。因此，发展民族传统体育产业，在进行制度创新的同时，还需要加强民族传统体育经营管理人才的培养，以促进民族传统体育文化资源转化为社会经济效益。

2.5 民运会向东方运动会迈进，增强民族传统体育竞赛表演业

民运会是少数民族展示传统体育文化的窗口。随着民运会的进一步发展，要想在世界上更具有影响力与知名度，就必须从传统走向现代，从民族走向世界。笔者非常赞同卢元镇教授关于在民运会的发展基础上创建东方运动会：“东方运动会不应是精英型的选拔式，而是欢迎型的体育节；不应是强力展示型的，而是娱乐参与型的，它注重对健康、健身、休闲的表达，关照老年人、妇女等体育参与倾向，看重一些人群寻求新的体育形式的时尚性关注。在东方运动会，一部分成熟的民族体育项目经过加工整理发展成为竞技体育，如武术、柔道、跆拳道、泰拳、龙舟、卡巴迪、藤球、毽球、摔跤等，大部分活动形式保留民族特征，成为表演性活动。”[5]东方运动会的设想不仅是我国少数民族传统体育文化向世界的展示而且是世界精彩民族体育文化的大餐，也是呈现世界体育文化多样性的重要载体。东方运动会不是奥运会的对立物，是一种新的文化创新；也不是东方民族体育的简单叠加和集成，是一种新型体育文化的再创造。东方运动会不仅是东方民族体育展示的大舞台，而且是我国西部民族传统体育产业化进程的发动机。通过民运会向东方运动会的转变，一些成熟的民族传统体育如高脚马、秋千、珍珠球等项目完全可以进入竞技表演市场实现产业化，创造巨大的经济与社会效益。

[1]饶 远，张云钢，田世昌.我国西部体育产业状况与发展模式探索[J].体育科学，2006(3).

[2]何江川，杨 放.民族体育商业化开发状况调查及发展思路[J].经济与社会发展，2004(7).

[3]刘少英，田祖国，等.少数民族传统体育训练基地现状及发展对策[J].体育学刊，2001(5).

[4]田祖国，钟海平.西部地区民族传统体育产业发展的潜力分析与对策研究[J].搏击·武术科学，2007(9).

[5]卢元镇.希望在于东方体育文化的复兴[J].体育文化导刊，2003(10).

Analysis and Countermeasures of Western National Traditional Sports Industry Development

Wang Hu1Wu Yabin2
(1.Baoji University of Arts and Science,Baoji Shanxi 721300；2.Baoji Vocaitonal College of Technology,Baoji Shaanxi 721300)

This paper uses literature,field trips,and other research methods to analyzes the Western influencing factors of traditional sports consumption,the formation of national consumption of traditional sports,features,types and population types,and consumption of modern competitive sports such as generality and individuality aspects of consumption in western China,and then examines the traditional sports traditional sports industry development;makes induction and deduction to China'swestern development of traditional sportsindustry strategiesand measures.

western traditional sports industry

G85

A

1004—5643(2011)06—0098—03

1.王 虎(1971～)，男，讲师。研究方向：民族传统体育学。