过度包装

刘伟丽（ 东北电力大学艺术学院 吉林 吉林 132000）

过度包装，用专家的话说就是包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。如何引导消费者正确、健康的消费方式，抛弃畸形、病态的消费方式，形成良好的社会风尚的，是当前迫切需要关注的问题。

一、过度包装的界定

1.过度包装的定义

过度包装如何定义？一些专家认为，包装物的价值超过被包装产品价值的1至2倍，就称为过度包装。中消协就曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10%、包装费用明显超出商品价格的30%，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。

2.过度包装的表现形式

（1）结构过度

有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。

（2）材料过度

很多产品采用实木、金属制品、水晶等价格昂贵且奢华的包装，造成极大的浪费。例如在月饼的包装中，当食品消耗完，这些包装物就被丢掉造成了极大的浪费和污染，同时也大大增加了包装成本和产品成本。

（3）附加值过度

某些商品甚至还附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，以提升商品价格。这几种形式都是过度包装的表现，都造成了极大的资源浪费和环境污染。

二、过度包装对我们生活的影响

1.过度包装的危害

（1）浪费资源，加剧了资源能源供需矛盾；

（2）污染环境，危害人类的生存；

（3）增加了产品成本，损害消费者利益；

（4）助长奢侈浪费，毒化社会风气。这种现象的存在，与中华民族崇尚朴实、节俭的传统美德格格不入，与建设资源节约型、环境友好型社会和建设社会主义精神文明的要求背道而驰。

2.生活中的过度包装无处不在

过度包装广泛存在于我们的商品包装中，是一个不争的事实。以月饼包装为例：每到节日月饼的价格总是居高不下，但这并非本身食材增加，而是大家都把钱花在这里三层、外三层的包装上。每件月饼最少有三层包装，最外层则用各种豪华材料，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。里面还衬有精美的绸缎和大量的填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等。剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。

另外在一家书店里，一套六本装儿童英语教材全部用厚实的铜版纸印刷，与书配套的4盒磁带在塑料盒包装外，还有一个做成书状的大塑料外壳包裹着，整套书和磁带外面又有一个大塑料包装盒，售价278元，而另外一种一副平民打扮的六本装儿童英语教材和磁带合计才128元。在省会各大商场超市烟酒专卖店，一些专门用来送礼的商品价格更是被豪华包装翻了几番：一盒市场零售价30多元的100克装咖啡，配上精装礼品盒、咖啡杯、调羹勺、杯托等物品，售价蹿到了168元；一瓶52度的水晶盒装酒，会员价为880元，而同样品牌、同样度数的简装瓶装酒市场零售价只有330元。某名牌干红葡萄酒在超市标价五六十元，而在高档酒类专柜里，加了一个精致的木制盒，标上“珍藏版”三个字，售价就变成了300元。这些惊人的差价让人瞠目结舌，不仅让我们思考，我们买的到底是商品还是包装。

三、抵制过度包装，提倡健康消费

1.包装设计的原则

在我国，对包装设计的要求是：“科学、经济、牢固、美观、适销。”这是围绕包装的基本功能提出来的。随着社会的发展，商品的丰富与市场竞争的加强，包装设计原则还应考虑到传达功能和促销功能，即“能准确传达商品信息、引人注目、指导消费、结构合理、具有环保意识”。所以在设计时，应注意以下几点：

（1）注意形式与功能和材料的结合

包装设计的立体造型与各展示面的处理，必须与功能、材料相结合。首先应满足其保护性，使用性的要求，同时还应注意形式变化与所选用材料的相结合。应防止盲目的陷入到设计形式游戏中去，为形式而设计，不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。

（2）注意商品信息的传达

在设计中要注意包装的信息传达功能，必须明确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那么装潢形式再美、再新颖，也是失败的。

（3）注意形式手段的多样性

我们在观赏一件包装设计作品时，并不简单的是视觉接受，而会伴随视觉传达所产生一定的心理反应，例如“生动”、“高贵”、“精致”等。这取决于被观赏对象的客观状况，这种状况不仅是图形与色彩，它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等，这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好，就会削弱这种感染力。因此，为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现，就要求设计师要有多种形式处理手段和有关材料与技术的知识。

2.新概念包装设计的兴起与发展

随着商品经济的全球化和现代科学技术的高速发展，包装设计的手段不断更新。艺术和技术之间的结合也更加完美，现代包装在保护商品的同时，还要以其高度的艺术性视觉外观吸引顾客，满足受众物质和精神的双重需求，引导消费者正确、健康的消费方式。我们提倡设计引导消费，有义务带动积极的消费方式。包装设计成为一门独立的学科受到经济发展规律的支配，是设计艺术与其他学科内容的相互补充与综合，而新概念包装是基于现今社会的创新意识提出的，是对于包装设计的深度思考。

（1）适度包装

近年来包装攀比与浪费现象愈演愈烈，包装过度，豪华有余，在过度中存在一定的浮夸成分，可见适度包装的问题已刻不容缓。

适度包装的设计与开发要尽可能消除不必要包装，降低包装材料的使用量，令包装设计中使用的材料尽量减少，开发适度包装的应用领域，减少资源的浪费，维护生态平衡。在很多包装设计中，设计师往往注重表面装潢的美观性，忽略后期的环境影响，制作出许多的夸大的包装，即大包装里中包装，中包装里小包装，层层包装，而商品却只占整个包装体积的1/5，甚至更小。这种包装严重浪费材料，浪费资源，加重污染。

（2）绿色包装

绿色包装设计是一种新的设计思想和方法，是为了使资源利用更为持久，更好地保护环境，这一观点已经引起世界各国的广泛重视，对实现可持续发展策略有重要意义。

绿色包装是指对生态环境不会造成污染，对人身体健康不会造成危害，并能循环和再利用包装物质。也就是说，要从根本上防止污染，节约资源和能源，不能等产生了不良的环境后果之后再采取防治措施，要预先设法防止产品及其工艺对环境产生的副作用。绿色设计要在产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性（自然资源的利用、环境影响及可拆卸性、可回收性、可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，并行地考虑和保证产品应有的基本功能、使用寿命、经济性和质量等问题。

包装的材料、形式进行“适度、健康、可回收”的绿色包装是相对于过度包装、污染型包装而提出的概念，核心思想是提倡节约风尚，要删繁就简，确立节省资源的理念。

总之，对设计师来说，要将环保的意识、适度包装的意识贯彻到包装设计中去，这已经不仅仅是意识和观念的问题了，最重要的是如何采取行动。包装与环境、社会的问题已是热门的话题之一，包装也与经济发展、环境保护、可持续发展有着直接的关系，理所当然的应受到各国政府和人民的重视。

[1]韩荣.包装意象.上海：上海三联书店，2007.

[2]柳林.包装与装潢设计.武汉：华中科技大学出版社，2007.

[3]原研哉，朱锷.设计中的设计.济南：山东人民出版社，2006.

[4]范凯熹.包装设计.上海：上海画报出版社，2005.

[5]祖乃甡，李娜.包装设计.合肥：安徽美术出版社，2006.