服装表演的商业价值分析

吕 博 （沈阳师范大学戏剧艺术学院 辽宁沈阳 110031）

一、服装表演基本属性

服装表演是在商业社会的发展过程中，由文化生产商操控，以大中国信息为媒体，是以商业性为目的的，满足大众需求的消费品，主要具有以下特点：

（一）商业性

服装表演从起源到发展，从区域化到全球化的发展过程中，一直是属于为推动市场经营开展而采取的商业性活动，服装表演在传播的过程中，不仅仅传播了艺术，同时也打造商业品牌、加速产品的流通、传递经济信息、促进生产消费、塑造组织形象。

（二）审美性

服装表演之所以被称之为一门艺术，一个重要的原因就在于服装表演有着很强的审美性，服装表演在表演过程中运用音乐和灯光，并且通过模特儿的形体动作来表现服装特色，对不同服装采取不同的表现方式，在达到服装的宣传、消费的目的同时，还提高大众对服装艺术欣赏的水平。

（三）多样性

服装表演是一门复杂的综合性艺术，体会出大众社会的多种文化理念和审美理想，故决定了服装表演这种艺术的表演空间、艺术形态、训练体系的多样性，越来越体现出多元化和大众性的特点，甚至已经从T台走向社会，反映了大众对美的服装、美的生活的渴望与追求。

二、服装表演的商业价值分析

服装表演作为一种传播的艺术，一定离不开商业的支持，服装业越发达的国家里，服装表演也就越发达，这是由于他们的商业性决定的。服装表演无疑有着巨大的商业价值，这主要体现在以下几个方面：

（一）服装表演推广了服装产品

服装表演的最终目的，在于打造品牌，推销服装，服装表演的永恒价值在于提升品牌形象，其不变的使命就是沟通设计师与消费者的心灵，最终达到丰厚的商业回报。在服装领域，简单的全版广告和电视宣传是不足以打动顾客的，因为顾客一定要亲自看到服装穿在人身上的形象，所以通过服装表演，人们认识产品，了解产品，接受产品，购买产品并且开始不自觉地向别人想推销这种产品，设计师和服装企业通过服装表演这一营销手段，来实现创造价值的目的。我们都知道，CHANEL、DIOR、VERSACE都是国际上的著名品牌，这些大的品牌企业都会在每一季都会下重注来地举办自己的品牌服装表演发布会，由此，我们足以看出服装表演对服装产品的推广有着举足轻重的作用。

（二）服装表演引领了时尚消费

服装表演唤起了消费者的消费欲望，通过吸引消费者的眼球来决定成败，服装表演对消费者的依赖胜过艺术对观众的依赖。消费意识是经过服装企业和集团策划的，一切运作最根本的因素都是商业资本，只有资本擦能够调动一流的设计师，一流的模特，一流的设施和一流的场地，所以说，服装表演的核心不是模特，也不是服装，而是拥有资本的服装企业，服装表演并不是单纯为了刺激消费者的欲望，可以说，服装表演的一笑一颦，藏藏露露，无不蕴涵着商业的动机，都经过了服装企业严格的控制，体现着服装企业的意志。因此，服装表演是一个制造流行的介质，这个媒介通过靓丽的模特来打造典型的服装，使之能够进入流行的潮流，让消费者心甘情愿地掏出钱来买这一服饰，流行作为一种消费时尚，服装表演就是引领消费的一个重要因素。

（三）服装表演促进了大众传媒的繁荣

服装表演作为一门综合性艺术，已经收到了大众传媒的吹捧，呈现出无比强大的开放性和大众性，电视和网络的传媒途径对于服装表演起到了巨大的推动作用，通过大众传媒的手段，服装表演得到了广泛地传播，更加能够从多个角度促进观众的感官和视觉，新的传媒给服装表演带来了的新的特征，带来全新的视角，电视服装表演往往比现场表演更加能够吸引观众，而且，通过电视的视角强化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等带有刺激、易于唤起欲望的部分。使观众能够获得更多的视角，全方位来进行审美，这种传媒方式的传播，大大地促进了服装表演的商品性。

三、结论

服装装表演作为一门综合的审美艺术，有着巨大的商业价值，随着时代的和发展和社会的进步，它的商业价值已经不仅仅在于推销产品，虽然它的根本目的是在于推广服装产品。服装表演已经引领了时尚的潮流，调动了消费者的消费意识，并且和大众传媒相结合，向着文化产业进军。

我国服装表演起步较晚，与发达国家相比还有着一定的差距，因此，结合服装表演的商业性特征全面发展时装表演就有着现实意义，在新的时代，要全面发展我国的时装表演艺术一定要以消费者为中心，并且不断完善我国的服装表演商业化运作体制。

[1]李当岐.《服装学概论》，高等教育出版社，第6页.

[2]陈洁.服装表演的特征分析与应用技术研究[D].苏州大学， 2008.

[3]柳文博.时装表演的心理因素研究[D].苏州大学， 2007.

[4]亓凌.服装表演中的审美追求[D].山东师范大学， 2008.