以西安临潼国家旅游休闲度假区为例探析城市标识系统

王 彬 钱 钧 赵 铂 （西安欧亚学院 艺术设计学院 陕西西安 710065）

一、引言

CIS（Corporate Identity System)即企业形象识别系统的简称，包括理念识别（Mind Identity 即MI）、行为识别（Behariour Identity 即BI）和视觉识别（Visual Identity即VI）三个部分。以企业定位或企业经营理念为核心，对包括企业管理、广告宣传、对外活动等各个方面，进行组织化、系统化、统一化的综合设计，力求使企业的各个方面以一种统一的形态展现于社会大众面前，从而形成良好的企业形象，特别是建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应。

在全球化的进程中，城市化也随之加快了脚步，城市的经营与发展越来越受到人们的重视。立足本土，放眼全球，墨尔本、香港、杭州……各个城市争相制定自己的发展战略和城市定位。在这个“城市竞争”的时代，规划设计城市的CIS战略便应运而生。城市CIS，全称为“城市形象识别系统”，是将CIS的一整套理念和方法，应用于城市发展之中。城市CIS涵盖面非常广，除了理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统以外，还包括听觉识别系统、嗅觉识别系统、环境识别系统、记忆识别系统共七大系统。

作为城市形象识别系统中的一个重要组成部分——视觉识别系统（VI）即城市标识系统，是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。它是以城市标识为基础，通过统一视觉符号的设计来传达城市精神与城市理念，有效地推广城市的知名度并提升城市形象。城市标识系统分为基本要素系统和应用要素系统两部分。基本要素系统主要包括标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等。应用系统主要包括：办公事务用品、建筑环境、广告媒体、旗帜、招牌、标识牌等。视觉识别系统（VI）在CI系统中最容易被社会大众所接受，占据主导的地位。

虽然临潼国家旅游休闲度假区并不是一座城市，但作为西安这座旅游城市的一个重要的组成部分，它就如同城市的名片，向世人展示着其特有的风采。因此度假区标识系统的设计与应用为今后城市标识系统的战略实施提供着有用的支持。

二、确立核心标志图形

城市标志的设计和产生，是实施城市形象识别系统战略的开始，作为基础与核心，城市标志将拓展到整个城市形象设计的各个方面，承载着城市形象七大系统的元素与内涵。城市标识系统的设计规划与实施导入是一个循序渐进的系统工程。为了使城市标志的象征图形含义、色彩情感等能够真正体现出城市的文化与理念，前期的调研就显得尤为重要。通过大量实地调研来拟定城市的定位与其应有形象的基本概念，作为城市标识系统的原则依据。

就西安临潼国家旅游休闲度假区标识系统而言，确立其核心标志方案的前提是大量的前期调研，基本概况如下：

2009年6月25日，国务院正式发布了《关中——天水经济区发展规划》。《规划》提出，未来20年内，西安将以国际大都市为目标，建设享誉世界的国际一流旅游目的地。2010年，西安全面启动国际化大都市建设。

2009年10月23日，西安市委常委会审议通过《西安临潼国家旅游休闲度假区规划建设实施方案》。2010年3月，曲江新区管委会派出建设开发团队进驻临潼，与临潼区政府联手，开启了“打造临潼国家旅游休闲度假区”、“建设国际一流旅游目的地”的宏伟叙事。

根据《实施方案》，临潼度假区位于西安市东北，临潼区西南，区域面积24.6平方公里。度假区将按照生态建设与改善人居环境、提高人民生活水平相结合，政府主导与市场运作相结合，文化旅游产业发展与区域城市化发展相结合，景区文物保护与建设开发相结合的原则，建设集文化旅游、休闲度假、康体养生、温泉疗养、商贸会展为一体的具有国际影响力的旅游目的地，成为陕西、西安旅游的国际新品牌。

度假区在空间形态上，将形成“一山一带三湖五区”的基本格局。

一山：即以临潼骊山景区为依托，构建山、林、水、城四位一体的大山水生态格局。

一带：即在南部山区规划非开发用地的浅山生态涵养带，培育良好的生态涵养系统和生态屏障，更替过熟林带，培育新生林带，健全绿地林网，建设可持续的生态环境保护体系。

三湖：即在改造现有水库、水系的基础上，在骊山西侧新建1600亩水面，形成以凤凰池、芷阳湖、紫霞湖为核心水系的“三湖”优美景观。

五区：规划建设华清池——烽火台景区、温泉疗养教育区、半山养生度假区、国际旅游休闲区、商贸居住区等五个功能区。

根据以上项目的基本形象概念，便可转变成具体可见的信息符号，并将其整合提炼，确定完整并符合度假区定位的标识系统。

度假区的空间形态特征是“一山一带三湖五区”的基本格局，其标志的整体图形设计也凸显出山形水系，以骊山延绵起伏为基本造型，塑立山形，“仁者乐山”，山代表了宽厚沉稳、坚实可靠、仁义诚信的文化内涵。临潼温泉天下闻名，这成为了休闲度假区的一大亮点，景区内开发形成“三湖”景观，标志的造型酷似波浪，气势磅礴，又似山泉水，晶莹剔透、自然清新，体现出“智者乐水”，智慧思想、轻松休闲、灵动活泼的文化内涵。标志整体的带状造型动感、时尚，体现出规划中景区的“一带”，建设和培育生态屏障。凤凰图形的现代演绎，映衬“凤凰池”，而凤凰涅槃的造型则代表了伟大事物的新生，散发勃勃生机。每片单体的叶子造型寓意生命和生机，映衬出环保低碳的健康理念，体现超前的全球化思想。五片叶子整体构成了曲江新区标志的变形，体现出与曲江的渊源关系，同时又表明了“五区”的空间规划格局。标志整体呈现“W”造型，代表历史文明与现代文明，二者兼备。两个“V”的造型，代表“共建双赢”的寓意，这是历史文化和旅游休闲产业的共赢，地区经济提升和造福百姓的共赢，物质文明和精神文明的共赢，是曲江和临潼的共赢。

标志整体充满了动感时尚和自然韵律，在轻松洒脱的标志形式中又蕴含了许多潜在形式和寓意，使得此标志具有更深远的延展空间。

三、构建统一的标识系统

构建城市标识系统除了核心图形——标志之外，标准色彩、标语口号、其他应用设计也是很重要的组成部分。

标准色彩是用来象征城市并应用在标识设计中的制定色彩，可表现出城市的文化理念，体现出城市的特征，标准色在视觉识别体系中具有强烈的识别效应。

在度假村标志的设计上就充分地用色彩表达景区的地理、历史、文化内涵。蓝绿色调代表了山青水秀及旅游休闲于一体的生态环境，暖色调代表了温泉和文化。在倡导文化先导、旅游先导、生态先行的开发建设原则下，橙黄和玫红色寓意了在陕西历史文化背景下，创新曲江模式，建立起集文化旅游生态于一体的国际旅游休闲度假区。

标语口号是对城市理念的提炼概括，是城市根据自身的文化特征和理念而提出的一种文字宣传语。城市标语口号要求文字简洁、朗朗上口，能够对城市特征高度概括。准确而响亮的城市标语口号能够提高城市在公众心目中的印象，以达到使公众在瞬间的视听中了解城市的特点、文化和理念，并留下对城市难以忘却的印象。

临潼国家旅游休闲度假区结合自身文化历史特色制定了一系列的标语口号，并将进一步应用在广告媒体宣传上。标语包括“中华文明源脉，世界旅游胜地”“传承周秦汉唐历史文明，建设山水低碳绿色新城”“典藏华夏文脉，绽放山水生态”“山林水城四位一体，文旅商养和谐共融”“融汇山林水城，构筑和谐盛境”“穿越千年沧桑变，徜徉山水梦幻城”“山•水•人•文•城”“千年中华源脉，盛世养生之都”、“荷担秦岭龙脉，问鼎华夏故都”等。这些标语口号用简明的语言准确而概括的反映出度假区独有的特色，提升了景区的整体定位和形象。

当城市标识系统中最基本的要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要将这些要素进行应用设计，开发各个应用项目。各视觉设计要素的组合系统因不同区域、不同特色而产生不同的组合形式，最基本的是将城市名称的标准字与标志等组成不同的单元，并严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用，以配合各种不同的应用项目。

临潼国家旅游休闲度假区的标识系统在设计时也充分考虑到基本设计要素的应用，例如把识别标志贯彻于景区的室内环境之中，充分体现其形象的统一性。然而景区的外部建筑环境设计是度假区形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计。

选择不同形式媒体的广告对外宣传，是一种宣传性极强的传播方式，可在短期内在最广泛的范围中以最快的速度将各种信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。度假区从动土之初就大量运用各种媒介，对这一宏伟的规划方案进行宣传，对于在不同媒体上的宣传，标识系统也对其形式做了相应的规定，以体现出度假区统一、标准、专业、特有的形象

结论

为现代城市建设导入CI系统能够树立城市特有的良好形象，打造符合城市战略发展的城市品牌，它是良好城市形象的缩影，是城市综合竞争力的标志。从实践的角度来看，通过城市标识系统以及城市发展理念的确立和推广，可以起到唤起市民自信心和自豪感德作用。从经济建设的角度看，通过重塑城市的整体形象，更加有利于创造良好的投资环境，进而促进城市的经济实力的提升。以城市标识系统的理念指导城市规划与建设，有助于营造更加和谐的城市空间、构建优美的文化形态以及合理的城市功能。