浅析数字化时代展示设计方式的多样化

周慧娟 (东南大学艺术学院 江苏 南京 210000)

在经历了农业社会、工业社会之后，人们进入了信息化社会。在信息化社会中，人们的一切活动都被冠以数字的概念，当人类的一切活动都与数字化技术相关的时候，我们的生活已经有了越来越显著地网络属性。数字化变革深刻地影响了人们的生活，对设计也产生了广泛的影响，不同于以往，“电脑融入传统的设计方式展现了数字电子独特的视觉语言，使设计领域经历着深刻的变化并导致设计的重构。”[1]以数字化为基点的非物质设计的形成也深刻影响了设计的方式，对人们的生活产生了重大的影响。

一、展示设计及发展历程

展示，英文为display， 源于拉丁语的名词diplico和动词diplicare，表示展现之类的行为状态。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈列出来供人们观看，它是被动的，而展示活动是公众参与的活动，是主动的，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。公众参与到展示活动中，动手操作或选购商品，这个行为过程本身就不是一个“览”字所能包含得了的。而“示”的外延更大，除含展览之义外，还有演示、示范以及明示、暗示的含义，既有静态又有动态之含义。[2]数字化时代的来临，对展示设计产生了重要的影响，在为展示设计提供多样化方式的同时，对设计的形式和内涵也提出了更高的要求。

展示设计一直伴随着人类发展的轨迹，原始社会人们将剩余产品进行的有意识的分类活动成为展示设计的雏形。而随后的展示设计的发展是以宗教和集市行为为开端的。随着分工的出现和商业活动的繁荣，展示形式发生了很大的变化，店铺、商品招牌等相继出现了。宋代张择端的《清明上河图》描绘了汴京集市的繁荣，从中可以看出，此时的商业已经相对比较成熟，商家也较注重店面的装修及商品的陈列以及招牌的使用。这这成为我国早期展示设计的代表。而后，随着工业革命的发展，产品的设计与制造水平有了一定的发展，为吸引消费者所引发的促销手段促成了形式各异的展示活动，在一定程度上促进了展示设计的发展。

现代展示设计的理念形成于20世纪末，它的发展总是与商品的促销联系在一起的，这一时期橱窗展示，海报，包装形式的变化成为主要的促销手段，另外配以电视，广播、报刊、杂质等信息传播媒介进行展销。另外，展览会在这一时期也是一种主要的手段。总的来说，这一阶段的展示设计主要以主动向消费者灌输信息为主。

二、数字化时代的展示设计

展示设计作为一个与科技结合最为密切的艺术学科，数字化时代对其的影响是十分显著地。在信息社会，数字化技术成为商业和展示活动中展示设计的主导因素。数字化时代的展示设计是以虚拟现实技术为主要支撑，虚拟现实技术是以营造现实感为目标的新兴技术，通过对人们多种感觉通道的实时模拟和交互，利用计算机等设备构造出与真实世界相类似的场景。在数字化时代，传统的展示设计方式被这种新兴的媒介彻底打破了，无论在空间上、时间上，还是展示的形式上都实现了跨越式的发展。此时的的展示设计，更加注重与消费者的沟通与交流，展示成为一种双向交流的活动。数字化时代的展示设计就像一个大炼炉，将各种媒介形式熔为一体。数字化时代的展示设计，人们将很难琢磨它所能产生的最终效果，设计逐渐变成一种同艺术创造相雷同的形式。

三、数字化时代展示设计的新方式

在数字化时代，展示活动也被赋予了全新的内涵，成为集科学、艺术、文化为一体展示方式。数字化时代的展示设计彻底突破了以往的方式，全方位地将最新科学技术应用其中，方式发生了很大的变化。

由真实场景向虚拟化展示的转变：数字化技术正催生着表现新观念和新想法的形式的诞生。展示设计也突破了以往传统意义上空间的限制，利用计算机和互联网虚拟各种真实的空间，在这种技术的支撑下，人们可以不去参观实地就能获得想要了解的信息。数字化社会中，数字技术可以超越时空虚拟出社会中的任何事物。使现在与过去、未来，实现了新的对接。数字虚拟“开辟了新现实主义的道路，推动了科学的幻想部分。走向黑洞或者深入人体，在肋骨，心脏和肺部之间穿梭，完全可以媲美最奇妙的电影故事。”[3]人们完全可以超越时空，欣赏过去与未来的东西。如虚拟博物馆在数字化时代中逐步成为现实，人们再也不用花费大量的人力、物力、财力建设庞大的博物馆，只需要通过计算机对所展示物品进行设计，设定相关路径，参观者完全可以在家就能参与其中。在这个过程中，参观者有了更大的自主性，而不受传统意义上所指定路径的限制，随时可以参观任何地方，在最短的时间内获得最大的信息量。数字化技术将展示设计从物质向非物质进行转移，使得传统意义上的展示方式成为历史，真正实现了虚拟现实。

由静态向动态展示的转变：数字化的展示设计与传统意义上的展示设计的最大不同就在于它不再是一个静态的展示空间，而是一个互动的开放系统。不同于传统意义上的仅仅以展墙、展板为主要形式的展示设计。数字化时代的展示设计采用多种媒介方式，将声、光、电等通过电脑技术溶为一体，故事化、情节化、场景化的展示得以诞生，并且配以可操作、可运动的模型机构，丰富了展示空间。同时，为配合新技术的采用，灯光，色彩的应用也得到了发展。给观者以更直观地感受，同时也更易于让观者接受。它将硬件与软件完美结合起来，并呈现出极强的技术优势。使得传统意义上的静态展示向动态展示转变，情景化得到了最大程度地展现。

由一维到多维空间的转变：数字化时代的展示设计突破了传统上的一维、二维、三维空间的限制，呈现出一种全新的方式，四维展示方式在当代展示设计中得到了广泛的应用。数字化时代的展示设计，展示空间已经不是传统意义上的承载展品的容器，成为展示的一个重要组成部分。正如美国著名建筑设计师弗兰克•盖里所说的：“作为被设计的展示空间，它自身应为艺术品，应吸引人的注意，并具有鲜明的个性。”这句话向我们说明了，展示的物品和展示的空间本身就应是一个统一的整体。这句话在今天的展示设计中，得到了验证。展示设计中，空间与时间的完美结合是其一个重要的特征。展示空间不是一个单一的简单空间，他由多个功能不同的空间系统组合而成。

由被动到主动的转变：进入数字化信息社会，人类的思维方式，行为习惯都发生了变化，就像舍普在《技术帝国》中所说的人类的思维方式“从一种社会信息化的思维方式过渡到一种借助网络，没有中心与边缘之分的网络交换知识的思维方式。”[4]思维方式的转变源于数字技术的广泛应用，在这样一个社会中，人类参与信息的方式也发生了质的变化，即从传统意义上的被动接受到主动获取新奇的方式。参与者通过设计师设计的各种路线引领着消费者进行体验，对于消费者而言，展示空间再也不是简单的、静态的、单一的空间，而是充满刺激的、动态的、超真实的空间体验模式，它让用户在不知不觉中完成整个参观过程，相对于以往的以调动人们的表层心理为主要特点的传统展示设计，数字化时代的展示设计充分调动了人们的深层次心理，并使用户的记忆得到了深化和保留。用户从自己的角度来体验产品的美感和趣味性，通过人与机器的交互，产生一种美的体验，使人在情感上得到满足。数字化时代的展示设计从真正意义上体现了人性的关怀。

由单一体验到综合体验的转变：四维展示方式在当代展示设计中得到了广泛的应用，对受众产生的已经不是简单意义上的视觉刺激。它更加注重对受众的听觉、触觉、嗅觉、味觉的刺激，成为集多种感官通道于一体的展示方式。它突破了以往刻板无聊的参观过程，全方位对人进行刺激，通过全景技术把二维平面图模拟成真实的三维空间，使人在任何角度都能看到展品的形态，将人们充分调动起来，呈现了超强的真实性，给人一种身临其境的感觉。设计师将更加注重参与者的综合体验，以及与目标群体的互动性，使其能够积极地参与其中，参与者自身也成了展示设计中的一个重要的组成部分，极大地改变了受众的接受方式。此时，流动性是展示空间最大的特征，人流的转换、信息的交流等使其处在一个不断变化的过程中，相对于其它空间形式，展示空间具有典型的思维空间性。数字化时代的到来使得这一空间更加神秘，人们在其中可以产生多种生理和心理反应。

四、结语

数字化时代的展示设计是通过各种设置、管理、装置去影响用户的，交互性和流动性是数字化时代展示设计的主要特征，而交互性的核心思想即是关注人的需求，通过对人的需求的调查研究得出进一步的数据和改进方案，更好的为人服务。由于数字化时代的展示设计是建立在利用各种信息技术作为辅助手段这一基础之上的，虚拟是其主要特征，以此营造富有艺术氛围的环境，在这个虚拟的展示过程中，交互性的好坏成了检验展示设计成败的关键因素。因此。不得不承认，在经历了农业经济、工业经济和服务经济之后，我们已经进入了体验经济时代，在这个充满神秘色彩的时代中，消费者的个体情绪、心境成为研究的重点。通过多种手段的应用将受众的感官全方位调动起来，才能最大程度地实现了展示传播的目的。因此，数字技术不仅催生着新的展示设计方式的出现，刺激着人们的需求，而且不断地以一种全新的方式影响着人们的生活方式和接受方式。

注释：

[1]芦影.平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2005.431.

[2]黄建成.空间展示设计[M].北京：北京大学出版社，2007.10.

[3][法]莫尼卡•西卡尔.视觉工厂[M].长沙：湖南文艺出版社，2001.435.

[4][法]R.舍普等.技术帝国[M].北京：三联书店，1999.79.

1.芦影.平面设计艺术.北京：中国人民大学出版社，2005.

2.黄建成.空间展示设计.北京：北京大学出版社，2007.10

3.[法]莫尼卡•西卡尔.视觉工厂.长沙：湖南文艺出版社，2001.435

4 [法]R.舍普等.技术帝国.北京：三联书店，1999.79.